{"id":27401290,"date":"2026-10-21T19:13:13","date_gmt":"2026-10-21T17:13:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digiaccion.com\/?p=27401290"},"modified":"2026-10-21T19:17:38","modified_gmt":"2026-10-21T17:17:38","slug":"campanya-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/campanya-publicitaria\/","title":{"rendered":"Com fer una campanya publicit\u00e0ria que funcioni el 2027 (digital, TV, r\u00e0dio i exterior)"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"dga\" class=\"wp-block-group dga is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<link rel=\"stylesheet\" id=\"dga-css\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/wp-content\/uploads\/digiaccion-articulos\/articulos.css?v=1\">\n\n\n\n<p class=\"up wp-block-paragraph\">Lectura: 50 min<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campanya publicit\u00e0ria gaireb\u00e9 mai no fracassa per l'anunci, ni pel pressupost. Fracassa abans: quan ning\u00fa no ha decidit qu\u00e8 havia de passar en el negoci, a qui s'adre\u00e7ava i com se sabria si havia funcionat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9s un patr\u00f3 molt habitual. Pressupost repartit entre cinc canals, un v\u00eddeo bonic que no diu res concret i un informe final ple d'impressions i \u00abm'agrada\u00bb que ning\u00fa no sap convertir en euros. El problema no \u00e9s el canal. <strong>\u00c9s el m\u00e8tode.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google i Meta ja decideixen amb intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial bona part de la segmentaci\u00f3 i de la puja. Aix\u00f2 canvia on \u00e9s la feina: menys tocar botons i m\u00e9s estrat\u00e8gia, idea creativa i mesura. I obliga a mirar amb uns altres ulls la televisi\u00f3, la r\u00e0dio i l'exterior, que continuen venent quan es combinen b\u00e9 amb el digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquesta guia \u00e9s el m\u00e8tode que segueixo per fer una campanya de publicitat que funcioni, en l\u00ednia i fora de l\u00ednia: tarifes verificades, KPI, plantilla de briefing, prompts d'IA i dos exemples amb pressupost, a Andorra i a Lleida.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group tl is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">En 30 segons<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Una campanya publicit\u00e0ria \u00e9s un conjunt d'anuncis amb un sol objectiu, un sol p\u00fablic i una sola idea,<\/strong> difosos en un o diversos canals durant un temps concret i mesurats contra un resultat de negoci.<\/li>\n\n<li><strong>L'ordre importa:<\/strong> objectiu, p\u00fablic i insight, idea, canals, pressupost, peces, calendari i landing, mesura i optimitzaci\u00f3.<\/li>\n\n<li><strong>La creativitat pesa m\u00e9s que la segmentaci\u00f3:<\/strong> en el metaestudi de NCSolutions explica el 49&nbsp;% de les vendes incrementals de la publicitat; la segmentaci\u00f3, l'11&nbsp;%.<\/li>\n\n<li><strong>Si els anuncis no funcionen, gaireb\u00e9 mai no \u00e9s el pressupost:<\/strong> sol ser el producte, el missatge, la landing o el que passa despr\u00e9s del contacte.<\/li>\n\n<li><strong>La televisi\u00f3, la r\u00e0dio i l'exterior compensen<\/strong> quan necessites abast en una zona i pots repetir. Es mesuren per les cerques, les visites i les trucades que provoquen, no pels clics.<\/li>\n\n<li><strong>La IA accelera totes les fases.<\/strong> L'estrat\u00e8gia, l'elecci\u00f3 de la idea i la lectura honesta dels resultats continuen sent humanes.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<nav class=\"wp-block-group toc is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">En aquest article<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#que-es\">Qu\u00e8 \u00e9s una campanya publicit\u00e0ria<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-1\">Objectius de la campanya<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-2\">P\u00fablic objectiu i insight<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-3\">Missatge, concepte creatiu i briefing<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-4\">Pla de mitjans i canals<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#comparativa\">Publicitat en l\u00ednia i fora de l\u00ednia<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#television\">Publicitat a la televisi\u00f3<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#radio\">Publicitat a la r\u00e0dio<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#exterior\">Publicitat exterior<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-5\">Pressupost: quant invertir-hi i com repartir-lo<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-6\">Tipus d'anuncis per format<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-7\">Calendari i landing<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-8\">Mesura: KPI per objectiu<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-9\">Diagn\u00f2stic, optimitzaci\u00f3 i test A\/B<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#ia\">La IA per crear anuncis, amb prompts<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#mejores-campanas\">Exemples de campanyes publicit\u00e0ries d'\u00e8xit<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#resumen\">Resum: els 9 passos<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#ejemplo\">Exemple per a un negoci d'Andorra<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#ejemplo-espana\">Exemple per a un negoci de Lleida<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#no-haria\">El que no faria<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#idea-final\">La idea final<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#faq\">Preguntes freq\u00fcents<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/nav>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Definici\u00f3<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-es\">Qu\u00e8 \u00e9s una campanya publicit\u00e0ria<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campanya publicit\u00e0ria \u00e9s un conjunt d'anuncis coordinats que comparteixen un mateix objectiu, un mateix p\u00fablic i una mateixa idea creativa, i que es difonen en un o diversos canals durant un per\u00edode concret. Es diferencia d'un anunci solt en el fet que tot est\u00e0 planificat, pressupostat i mesurat per aconseguir un resultat de negoci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s un anunci publicitari i en qu\u00e8 es diferencia d'una campanya?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un anunci publicitari \u00e9s una pe\u00e7a concreta (un espot, una falca, una imatge a Instagram, un text a Google o una tanca) que transmet un missatge pagat perqu\u00e8 el p\u00fablic conegui, prefereixi o compri alguna cosa. La campanya \u00e9s el pla que decideix per a qu\u00e8 serveix cada anunci, qui el veu, quantes vegades, al costat de quins altres i com es mesura. Deu anuncis llan\u00e7ats alhora no s\u00f3n una campanya: ho s\u00f3n quan comparteixen objectiu, p\u00fablic i idea i empenyen en la mateixa direcci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quins elements t\u00e9 una campanya publicit\u00e0ria?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campanya publicit\u00e0ria completa t\u00e9 deu elements. Quan en falta un, es nota en els resultats:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group gr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-target is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Objectiu<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qu\u00e8 ha de canviar en el negoci, quant i en quin termini.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-users is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">P\u00fablic<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Descrit per la seva situaci\u00f3, no nom\u00e9s per l'edat.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-eye is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Insight<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La veritat del client sobre la qual es construeix el missatge.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-bolt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Gran idea<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La manera memorable de dir-ho, v\u00e0lida en tots els formats.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-chat is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Missatge i crida a l'acci\u00f3<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una cosa per recordar i una cosa per fer.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-layers is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Pla de mitjans<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Canals, formats, dates i pressi\u00f3 en cadascun.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-euro is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Pressupost<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Producci\u00f3, mitjans i gesti\u00f3, calculats a partir del resultat.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-clock is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Calendari<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Preparaci\u00f3, llan\u00e7ament, optimitzaci\u00f3 i tancament.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-link is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Landing<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La p\u00e0gina on la campanya es converteix en contactes o vendes.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-chart is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Mesura<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un KPI principal i una font de veritat.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quins tipus de campanyes publicit\u00e0ries i de publicitat hi ha?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les campanyes publicit\u00e0ries es classifiquen per objectiu, per moment, per contingut, per canal i per abast; i la publicitat, en general, es divideix en publicitat en l\u00ednia (cercadors, xarxes, v\u00eddeo) i fora de l\u00ednia (televisi\u00f3, r\u00e0dio, exterior, premsa). La classificaci\u00f3 que faig servir m\u00e9s \u00e9s la primera, perqu\u00e8 decideix els KPI i la configuraci\u00f3 a Google i a Meta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Criteri<\/th><th>Tipus<\/th><th>Exemple<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Per objectiu<\/td><td>Notorietat, consideraci\u00f3 i conversi\u00f3<\/td><td>Que et coneguin, que et comparin o que et comprin<\/td><\/tr><tr><td>Per moment<\/td><td>Expectativa (campanya <em>teaser<\/em>), llan\u00e7ament, manteniment i rellan\u00e7ament<\/td><td>Una obertura: intriga, inauguraci\u00f3, pres\u00e8ncia cont\u00ednua i reactivaci\u00f3<\/td><\/tr><tr><td>Per contingut<\/td><td>De marca, de producte, promocional, institucional i de conscienciaci\u00f3<\/td><td>Un 2x1 \u00e9s promocional; una campanya de seguretat vi\u00e0ria, de conscienciaci\u00f3<\/td><\/tr><tr><td>Per canal<\/td><td>En l\u00ednia (cercadors, xarxes, v\u00eddeo, display) i fora de l\u00ednia (televisi\u00f3, r\u00e0dio, exterior, premsa)<\/td><td>La majoria en combinen diversos<\/td><\/tr><tr><td>Per abast<\/td><td>Local, regional, nacional i internacional<\/td><td>Una botiga de la Massana davant d'una marca que ven a tot Espanya<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quan alg\u00fa pregunta pels \u00ab3 tipus de campanyes\u00bb, gaireb\u00e9 sempre es refereix a la divisi\u00f3 per objectiu: notorietat, consideraci\u00f3 i conversi\u00f3. El que \u00e9s \u00fatil no \u00e9s memoritzar llistes, sin\u00f3 saber que <strong>cada tipus es mesura d'una manera diferent<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s una campanya promocional?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campanya promocional \u00e9s la que fa servir un incentiu a curt termini (un descompte, un 2x1, un regal, l'enviament gratu\u00eft) per provocar una compra immediata. Serveix per moure estoc o activar una data i es mesura per vendes o bescanvis. El seu risc \u00e9s acostumar el client a no comprar sense rebaixa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 1<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-1\">Objectius d'una campanya publicit\u00e0ria: comen\u00e7aria pel negoci, no pel canal<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer pas d'una campanya \u00e9s escriure en una frase qu\u00e8 ha de canviar en el negoci, quant i en quin termini. \u00abDonar-nos a con\u00e8ixer\u00bb no \u00e9s un objectiu; \u00abaconseguir 40 primeres visites d'un tractament en vuit setmanes amb un cost per pacient que deixi marge\u00bb s\u00ed que ho \u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquest objectiu de negoci es tradueix en un objectiu de comunicaci\u00f3 (qu\u00e8 ha de pensar o fer el p\u00fablic), en un de mitjans (a quanta gent arribar i quantes vegades) i, al final, en un KPI. A Google i a Meta es reflecteix en l'objectiu de campanya que tri\u00efs: reconeixement, tr\u00e0nsit, clients potencials o vendes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list fw\">\n<li>Objectiu de negoci<\/li>\n\n<li>Objectiu de comunicaci\u00f3<\/li>\n\n<li>Objectiu de mitjans<\/li>\n\n<li class=\"hi\">KPI<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els objectius SMART (espec\u00edfics, mesurables, assolibles, rellevants i amb termini) continuen sent una bona plantilla. Jo hi afegeixo una condici\u00f3: que l'objectiu es pugui comprovar fora de la plataforma, a la caixa o al CRM. <strong>Si nom\u00e9s es pot mesurar dins de Meta o de Google, \u00e9s un objectiu de la plataforma, no del negoci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Exemple<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una assessoria d'Andorra la Vella no necessita \u00abm\u00e9s visibilitat\u00bb. Necessita, per exemple, 25 reunions amb empreses que s'estan instal\u00b7lant al pa\u00eds abans del tancament del trimestre. Amb aquesta frase ja saps que la campanya anir\u00e0 a captaci\u00f3 de contactes, que Google i LinkedIn pesaran m\u00e9s que TikTok i que el KPI \u00e9s el cost per reuni\u00f3, no el cost per clic.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 2<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-2\">P\u00fablic objectiu i insight: a qui parles i quina veritat fas servir<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El p\u00fablic d'una campanya es defineix per la situaci\u00f3 en qu\u00e8 \u00e9s, no nom\u00e9s per l'edat o el codi postal, i l'insight \u00e9s la veritat sobre aquesta situaci\u00f3 que fa que el missatge connecti. Les plataformes ja troben la gent amb for\u00e7a precisi\u00f3. El que no saben \u00e9s qu\u00e8 li han de dir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per aix\u00f2 descric el p\u00fablic amb tres preguntes: qu\u00e8 li passa just abans de necessitar-te, qu\u00e8 ha provat ja i qu\u00e8 el frena a decidir-se.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s un insight publicitari?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un insight publicitari \u00e9s una veritat sobre el comportament o l'emoci\u00f3 del client que ell reconeix tan bon punt la sent, per\u00f2 que gaireb\u00e9 ning\u00fa no ha dit en veu alta. No \u00e9s una dada (\u00abel p\u00fablic t\u00e9 entre 35 i 50 anys\u00bb) ni una caracter\u00edstica del producte (\u00abtenim 20 anys d'experi\u00e8ncia\u00bb). \u00c9s el que fa pensar \u00abaix\u00f2 em passa a mi\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Negoci<\/th><th>Dada (no \u00e9s un insight)<\/th><th>Insight<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Gimn\u00e0s<\/td><td>Molta gent s'hi apunta despr\u00e9s de les festes<\/td><td>\u00abM'hi apunto amb ganes i ho deixo quan no veig resultats les primeres setmanes\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Reformes<\/td><td>Les obres solen endarrerir-se<\/td><td>\u00abEl que em fa por no \u00e9s el preu, \u00e9s tenir la casa potes enlaire sense saber quan s'acabar\u00e0\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Assessoria<\/td><td>Les empreses han de portar la comptabilitat<\/td><td>\u00abSigno papers que no entenc del tot i em fa vergonya tornar a preguntar\u00bb<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Exemples il\u00b7lustratius. Un bon insight surt de parlar amb clients reals, no d'una pluja d'idees a l'oficina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els insights no s'inventen: es troben. Aquests s\u00f3n els llocs on els busco:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group gr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-star is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Ressenyes<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les teves i les de la compet\u00e8ncia, sobretot les de tres estrelles.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-chat is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Preguntes de clients<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El que et pregunten per WhatsApp, per tel\u00e8fon i al taulell.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-users is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Qui ven<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les objeccions que l'equip comercial escolta cada setmana.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-search is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Cerques<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les preguntes relacionades que mostra Google als resultats.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-globe is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">F\u00f2rums i comunitats<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com descriu el teu client el problema amb les seves paraules.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-file is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Enquestes curtes<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tres preguntes obertes a clients recents.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Prompt a punt per copiar<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted pr\">Actua com a planificador estrat\u00e8gic d'una ag\u00e8ncia de publicitat.\nEt passo ressenyes, preguntes de clients i notes de l'equip comercial de [negoci] a [zona].\n1. Agrupa els textos per problemes, pors i desitjos que es repeteixen.\n2. Per a cada grup, cita dues frases literals de clients.\n3. Proposa 5 insights en primera persona, tal com els diria un client.\n4. Per a cada insight, explica quin missatge publicitari s'hi podria construir a sobre.\n5. Marca quins insights es basen en moltes mencions i quins en poques.\nNo t'inventis frases de clients ni dades que no siguin al material.<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 3<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-3\">Missatge publicitari i concepte creatiu: el que fa que et recordin<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El missatge publicitari \u00e9s el que vols que el p\u00fablic s'emporti, una sola cosa, i la gran idea creativa \u00e9s la manera memorable de dir-ho que es pot repetir en tots els formats durant mesos. Si necessites tres frases per explicar la idea, encara no la tens.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una bona idea supera quatre proves: s'ent\u00e9n en una frase, funciona en 6 segons i en 30, s'adapta a v\u00eddeo, imatge, text i \u00e0udio, i aguanta diverses onades sense cansar. \u00abShare a Coke\u00bb, de Coca-Cola, les superava totes: el nom a la llauna era alhora la idea, l'anunci i el motiu per comprar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I no \u00e9s una q\u00fcesti\u00f3 est\u00e8tica. L'an\u00e0lisi m\u00e9s citada sobre qu\u00e8 explica les vendes que genera la publicitat posa la creativitat molt per davant de la resta:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group s3 is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group stt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"n wp-block-paragraph\">49&nbsp;%<\/p>\n\n\n\n<p class=\"d wp-block-paragraph\">de les vendes incrementals que genera la publicitat s'explica per la creativitat, el factor que m\u00e9s pesa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"s wp-block-paragraph\">NCSolutions, agost de 2023<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group stt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"n wp-block-paragraph\">21&nbsp;%<\/p>\n\n\n\n<p class=\"d wp-block-paragraph\">s'explica per la for\u00e7a de la marca, que puja respecte a l'estudi anterior.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"s wp-block-paragraph\">NCSolutions, agost de 2023<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group stt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"n wp-block-paragraph\">11&nbsp;%<\/p>\n\n\n\n<p class=\"d wp-block-paragraph\">s'explica per la segmentaci\u00f3, menys del que se sol pensar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"s wp-block-paragraph\">NCSolutions, agost de 2023<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Metaestudi de gaireb\u00e9 450 campanyes de gran consum en digital i televisi\u00f3. La resta es reparteix entre abast (14&nbsp;%) i rec\u00e8ncia (5&nbsp;%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"pq wp-block-paragraph\">La segmentaci\u00f3 decideix a qui arribes. La creativitat decideix si alg\u00fa et recorda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com es fa un anunci publicitari que vengui? Parts i estructura<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un anunci publicitari t\u00e9 cinc parts: un ganxo o titular que atura la persona, una imatge, un v\u00eddeo o un so, un text breu, la marca i una crida a l'acci\u00f3. El que fa que vengui \u00e9s l'ordre del missatge: parteix d'un problema que el p\u00fablic reconeix, no de les caracter\u00edstiques del producte. L'estructura que faig servir m\u00e9s t\u00e9 tres temps: <strong>el problema<\/strong>, explicat tal com el viu el client; <strong>treure-li la culpa<\/strong> (\u00abno \u00e9s que ho estiguis fent malament, \u00e9s que ning\u00fa no t'ho havia explicat\u00bb); i <strong>l'alternativa<\/strong>, que \u00e9s el teu producte presentat com a sortida. El benefici final se suggereix m\u00e9s que no pas es crida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I una regla que m'estalvia molts disgustos: a l'anunci es promet el que controles (qualitat, termini, m\u00e8tode, garantia), mai resultats que depenen del client. Les promeses exagerades venen una vegada i generen clients que no repeteixen ni recomanen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s un briefing creatiu i qu\u00e8 ha de dur?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El briefing creatiu \u00e9s el document d'una o dues p\u00e0gines que resumeix qu\u00e8 ha d'aconseguir la campanya i dona a qui crea les peces (ag\u00e8ncia, dissenyador, productora o una IA) tot el que necessita per treballar sense endevinar. Aquesta \u00e9s la plantilla que faig servir; si un camp queda en blanc, la campanya encara no est\u00e0 a punt per produir-se:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb n2\"><table><thead><tr><th>Camp del briefing<\/th><th>Qu\u00e8 cal escriure<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Context<\/td><td>Qui ets, qu\u00e8 vens i per qu\u00e8 fas aquesta campanya ara<\/td><\/tr><tr><td>Objectiu<\/td><td>Objectiu de negoci i KPI principal, amb xifra i termini<\/td><\/tr><tr><td>P\u00fablic<\/td><td>Situaci\u00f3, problema, el que ja ha provat i el que el frena<\/td><\/tr><tr><td>Insight<\/td><td>La veritat del client sobre la qual es construeix la campanya<\/td><\/tr><tr><td>Missatge \u00fanic<\/td><td>El que ha de recordar, en una sola frase<\/td><\/tr><tr><td>Raons per creure<\/td><td>Proves: dades, garanties, ressenyes, casos, certificacions<\/td><\/tr><tr><td>To<\/td><td>Com parla la marca i com no ha de parlar mai<\/td><\/tr><tr><td>Canals i formats<\/td><td>On es veur\u00e0 o se sentir\u00e0, amb quines mides i durades<\/td><\/tr><tr><td>Crida a l'acci\u00f3<\/td><td>Qu\u00e8 ha de fer la persona i en quina p\u00e0gina<\/td><\/tr><tr><td>Obligatoris<\/td><td>Logotip, textos legals, idiomes, preus i terminis de lliurament<\/td><\/tr><tr><td>Pressupost i dates<\/td><td>Producci\u00f3, mitjans i calendari<\/td><\/tr><tr><td>Mesura<\/td><td>KPI, eina i cada quant es revisa<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Prompt a punt per copiar<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted pr\">Actua com a director de comptes d'una ag\u00e8ncia de publicitat.\nAmb les notes que et passo, omple un briefing creatiu amb aquests camps:\ncontext, objectiu de negoci i KPI, p\u00fablic, insight, missatge \u00fanic,\nraons per creure, to, canals i formats, crida a l'acci\u00f3,\nobligatoris, pressupost i dates, i com es mesurar\u00e0.\nRegles:\n- Si un camp no t\u00e9 prou informaci\u00f3, escriu \u00abFALTA\u00bb i la pregunta que faria al client.\n- El missatge \u00fanic ha de cabre en una frase de menys de 15 paraules.\n- No t'inventis dades, xifres ni proves que no siguin a les notes.\nNotes: [enganxa aqu\u00ed les teves notes]<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 4<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-4\">Pla de mitjans: com triar els canals d'una campanya<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els canals es trien segons on \u00e9s el teu p\u00fablic quan la idea li serveix i segons el que cada canal fa millor, no per moda. Una campanya petita funciona millor amb un o dos canals ben alimentats que amb sis a mitges.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s un pla de mitjans? Exemple canal per canal<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un pla de mitjans \u00e9s el document que decideix en quins mitjans publicitaris i formats surt la campanya, en quines dates, amb quant de pressupost a cadascun i amb quin objectiu d'abast, de freq\u00fc\u00e8ncia o de resultats. \u00c9s la traducci\u00f3 de l'estrat\u00e8gia a euros i setmanes. Aquesta \u00e9s la taula amb qu\u00e8 decideixo qu\u00e8 hi entra:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Canal<\/th><th>Per a qu\u00e8 serveix<\/th><th>M\u00ednim publicat<\/th><th>Quan el faria servir<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Google Ads (cerca i Performance Max)<\/td><td>Captar demanda que ja existeix<\/td><td>Sense m\u00ednim: fixes un pressupost diari mitj\u00e0<\/td><td>Gaireb\u00e9 sempre, si hi ha cerques del que vens a la teva zona<\/td><\/tr><tr><td>YouTube<\/td><td>Notorietat i consideraci\u00f3 amb v\u00eddeo<\/td><td>Sense m\u00ednim (es gestiona a Google Ads)<\/td><td>Quan tens v\u00eddeo i necessites que et coneguin<\/td><\/tr><tr><td>Meta Ads (Facebook i Instagram)<\/td><td>Crear demanda i fer remarketing<\/td><td>M\u00ednim diari t\u00e8cnic molt baix, segons la moneda i la puja<\/td><td>En gaireb\u00e9 qualsevol negoci adre\u00e7at a particulars<\/td><\/tr><tr><td>TikTok Ads<\/td><td>Abast amb v\u00eddeo natiu, sobretot en p\u00fablic jove<\/td><td>M\u00e9s de 50&nbsp;$ al dia per campanya i 20&nbsp;$ per grup d'anuncis<\/td><td>Si el teu client hi \u00e9s i pots produir v\u00eddeo vertical sovint<\/td><\/tr><tr><td>LinkedIn Ads<\/td><td>B2B per c\u00e0rrec, sector i empresa<\/td><td>10&nbsp;$ al dia; 100&nbsp;$ en total en campanyes noves<\/td><td>Serveis a empreses amb tiquet alt<\/td><\/tr><tr><td>Televisi\u00f3<\/td><td>Abast massiu i r\u00e0pid; regional i connectada per a zones i pressupostos mitjans<\/td><td>Per passis o per GRP, amb l'espot produ\u00eft<\/td><td>Marques amb mercat ampli i pressupost per repetir<\/td><\/tr><tr><td>R\u00e0dio<\/td><td>Freq\u00fc\u00e8ncia local amb producci\u00f3 barata<\/td><td>Tarifa per falca, programa i zona<\/td><td>Promocions, serveis locals i obertures<\/td><\/tr><tr><td>Exterior<\/td><td>Pres\u00e8ncia f\u00edsica: tanques, mupis, autobusos, pantalles<\/td><td>Tarifa per suport i per\u00edode<\/td><td>Llan\u00e7aments locals i botigues f\u00edsiques<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">M\u00ednims publicats a les ajudes oficials de cada plataforma (enlla\u00e7os a \u00abFonts\u00bb). La televisi\u00f3, la r\u00e0dio i l'exterior tenen el seu propi apartat m\u00e9s avall, amb tarifes publicades quan n'hi ha.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com funciona la publicitat a Google (Google Ads)?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicitat a Google serveix sobretot per captar demanda que ja existeix. Les campanyes de cerca continuen funcionant amb paraules clau, per\u00f2 Google hi ha afegit <strong>AI Max<\/strong>, que amplia la concordan\u00e7a amb les cerques, adapta els textos i tria la p\u00e0gina de destinaci\u00f3. Els anuncis din\u00e0mics de cerca desapareixen i passen a AI Max des del setembre, segons va anunciar Google (Search Engine Journal).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Performance Max<\/strong> \u00e9s una sola campanya que fa servir tot l'inventari de Google (Cerca, YouTube, Display, Discover, Gmail i Maps) i reparteix la inversi\u00f3 amb IA segons l'objectiu de conversi\u00f3. Si li dones una conversi\u00f3 dolenta, optimitza amb molta efic\u00e0cia cap al que no t'interessa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I els anuncis dins de les respostes amb IA? Segons l'ajuda de Google Ads, dins dels AI Overviews nom\u00e9s es mostren en angl\u00e8s i en dotze pa\u00efsos, cap d'europeu; a Espanya i a Andorra els anuncis apareixen a sobre o a sota del resum, no a dins. Aix\u00f2 vol dir treballar b\u00e9 la cerca cl\u00e0ssica i tenir el web preparat perqu\u00e8 la IA el citi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com funciona la publicitat a Instagram i Facebook amb Advantage+?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Advantage+ \u00e9s el sistema de Meta que automatitza amb IA el p\u00fablic, les ubicacions i el pressupost de les campanyes de vendes, clients potencials i apps a Facebook i Instagram. En comptes de triar interessos i edats, li dones un objectiu, un pressupost i creativitats, i el sistema busca a qui les ha de mostrar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conseq\u00fc\u00e8ncia pr\u00e0ctica \u00e9s que a Meta <strong>la creativitat s'ha convertit en la segmentaci\u00f3<\/strong>: cada angle, format i ganxo atreu un tipus de persona diferent. Per aix\u00f2 no llan\u00e7aria mai una campanya amb un sol anunci, sin\u00f3 amb diverses idees realment diferents, i deixaria que les dades triessin. Meta ja genera variacions pel seu compte, com ara v\u00eddeos a partir d'imatges est\u00e0tiques a Advantage+ creative (MediaPost). Multipliquen formats; no substitueixen una bona idea. I si el teu objectiu \u00e9s que t'escriguin per WhatsApp, optimitza per converses, no per clics al bot\u00f3: un clic no garanteix que el missatge arribi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quan val la pena la publicitat a TikTok, YouTube i LinkedIn?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>TikTok<\/strong> t\u00e9 sentit si el teu p\u00fablic hi \u00e9s i pots produir v\u00eddeo natiu amb freq\u00fc\u00e8ncia; les seves campanyes Smart+ automatitzen la segmentaci\u00f3 i la puja, i els Spark Ads promocionen publicacions pr\u00f2pies o de creadors. <strong>YouTube<\/strong> \u00e9s v\u00eddeo perqu\u00e8 et coneguin: anuncis que es poden ometre als 5 segons, bumpers de 6 segons, Shorts i campanyes Demand Gen, que tamb\u00e9 surten a Discover i Gmail. <strong>LinkedIn<\/strong> \u00e9s car per clic, per\u00f2 \u00e9s l'\u00fanic lloc on es pot segmentar per c\u00e0rrec i empresa amb fiabilitat: nom\u00e9s el faria servir en B2B amb tiquet alt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-v is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">No saps quins canals necessita la teva campanya?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9s la pregunta que m\u00e9s ens fan, i gaireb\u00e9 mai la resposta no \u00e9s \u00abtots\u00bb. Com a <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-meta-ads-facebook-ads-a-andorra\/\">ag\u00e8ncia de Meta Ads a Andorra<\/a> treballem tamb\u00e9 Google i v\u00eddeo, aix\u00ed que decidim el repartiment segons el que demana l'objectiu, no segons el que venem. Si vols, <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/contacto\/\">explica'ns el teu cas<\/a> i et direm per on comen\u00e7ar\u00edem.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Comparativa<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"comparativa\">Publicitat en l\u00ednia i fora de l\u00ednia: cercadors, xarxes, televisi\u00f3, r\u00e0dio o exterior<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicitat als cercadors capta qui ja busca, les xarxes socials creen demanda amb precisi\u00f3, la televisi\u00f3 dona abast massiu r\u00e0pid, la r\u00e0dio dona freq\u00fc\u00e8ncia local i l'exterior dona pres\u00e8ncia f\u00edsica en una zona. No competeixen entre si: compleixen funcions diferents dins de la mateixa campanya, tant si parlem de publicitat <em>online<\/em> com <em>offline<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th><\/th><th>Cercadors (Google Ads)<\/th><th>Xarxes socials (Meta, TikTok)<\/th><th>Televisi\u00f3<\/th><th>R\u00e0dio<\/th><th>Exterior<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Per a qu\u00e8 \u00e9s millor<\/td><td>Captar demanda existent<\/td><td>Crear demanda i remarketing<\/td><td>Abast massiu i notorietat<\/td><td>Freq\u00fc\u00e8ncia en una zona<\/td><td>Pres\u00e8ncia i record en un lloc<\/td><\/tr><tr><td>Segmentaci\u00f3<\/td><td>Per cerca i intenci\u00f3<\/td><td>Per comportament i per la mateixa creativitat<\/td><td>Per franja, programa o p\u00fablic; m\u00e9s fina en la connectada<\/td><td>Per emissora, programa i desconnexi\u00f3 local<\/td><td>Per ubicaci\u00f3<\/td><\/tr><tr><td>Cost d'entrada<\/td><td>Baix, sense m\u00ednim<\/td><td>Baix a Meta; m\u00e9s alt a TikTok<\/td><td>Alt en nacional; mitj\u00e0 en regional i connectada<\/td><td>De baix a mitj\u00e0 en desconnexions locals<\/td><td>Mitj\u00e0: suports per per\u00edodes<\/td><\/tr><tr><td>Producci\u00f3<\/td><td>Textos i imatges<\/td><td>V\u00eddeo vertical i imatge, renovats sovint<\/td><td>Espot professional<\/td><td>Falca: locuci\u00f3 i m\u00fasica<\/td><td>Disseny de gran format<\/td><\/tr><tr><td>Mesura<\/td><td>Directa: clics i conversions<\/td><td>Directa, amb l'atribuci\u00f3 de cada plataforma<\/td><td>Indirecta: GRP, cerques de marca i estudis<\/td><td>Indirecta: cerques, trucades i codis<\/td><td>Indirecta: cerques, visites i codis<\/td><\/tr><tr><td>Risc t\u00edpic<\/td><td>Pagar clics de cerques que no compren<\/td><td>Fatiga creativa<\/td><td>Poca freq\u00fc\u00e8ncia per falta de pressupost<\/td><td>Falques que ning\u00fa no recorda<\/td><td>Massa text per llegir-lo de passada<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"pq wp-block-paragraph\">La publicitat fora de l\u00ednia no es mesura pels clics que genera, sin\u00f3 per les cerques i les visites que provoca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Televisi\u00f3<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"television\">Publicitat a la televisi\u00f3: quan compensa, com es compra i quant costa a Espanya<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicitat a la televisi\u00f3 compensa quan necessites que molta gent d'una zona et conegui de pressa i tens pressupost per repetir el missatge durant diverses setmanes. Continua movent molts diners: a Espanya va facturar 1.784 milions d'euros en publicitat el 2025, un 4,4&nbsp;% menys que l'any anterior, segons InfoAdex.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group vs is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group good is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Quan s\u00ed que faria televisi\u00f3<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list ok\">\n<li>El producte t\u00e9 un mercat ampli a la zona d'emissi\u00f3<\/li>\n\n<li>Necessites notorietat r\u00e0pida: un llan\u00e7ament o un pic de temporada<\/li>\n\n<li>Hi ha pressupost per repetir durant diverses setmanes<\/li>\n\n<li>Tens, o pots produir, un espot que estigui a l'altura<\/li>\n\n<li>El web i el cercador estan a punt per recollir la demanda<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group bad is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Quan no<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list no\">\n<li>El teu client \u00e9s un n\u00ednxol petit i localitzable en digital<\/li>\n\n<li>El pressupost nom\u00e9s dona per a una setmana de passis<\/li>\n\n<li>Esperes mesurar cada venda com a Google Ads<\/li>\n\n<li>Encara no has validat el missatge en canals m\u00e9s barats<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com es compra la publicitat a la televisi\u00f3?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La televisi\u00f3 es compra per passis, pagant per emetre el teu espot en un programa o una franja concrets, o per cost per GRP, pagant per impactes sobre el teu p\u00fablic objectiu i deixant que la cadena decideixi on l'emet. Un GRP equival a impactar una vegada l'1&nbsp;% del teu p\u00fablic: 300 GRP poden ser, per exemple, el 75&nbsp;% del p\u00fablic vist quatre vegades de mitjana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les grans cadenes estatals venen sobretot per GRP i negocien cada campanya. Les auton\u00f2miques i locals s\u00f3n m\u00e9s assequibles i algunes publiquen les seves tarifes o paquets de passis; \u00c0 Punt, per exemple, publica al seu web la tarifa vigent de televisi\u00f3, r\u00e0dio i digital. A Andorra, Andorra Televisi\u00f3 (ATV), de l'empresa p\u00fablica RTVA, publica un cat\u00e0leg amb espots, patrocinis, publireportatges, b\u00e0ners i anuncis als seus canals de reproducci\u00f3 en l\u00ednia, per\u00f2 sense preus: cal demanar-los.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>televisi\u00f3 connectada<\/strong> (CTV) es veu al televisor per\u00f2 es compra amb l\u00f2gica digital: segmentaci\u00f3 i compra per impressions. Netflix ja ven publicitat en cinc pa\u00efsos europeus, entre els quals hi ha Espanya, i Mediaset Espa\u00f1a va llan\u00e7ar AdManager, una plataforma perqu\u00e8 les pimes planifiquin pel seu compte campanyes en televisi\u00f3 connectada i a Mediaset Infinity. Per a un negoci mitj\u00e0, al meu parer, \u00e9s la manera m\u00e9s realista de ser a la pantalla gran.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quant costa un anunci a la televisi\u00f3 a Espanya?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hi ha un preu \u00fanic, i les grans cadenes no publiquen una tarifa oberta per passi: el cost surt del p\u00fablic objectiu, la temporada, la franja i la negociaci\u00f3 per GRP. El que s\u00ed que es pot afirmar amb dades \u00e9s la forquilla. A l'extrem alt, als Estats Units els anunciants van pagar m\u00e9s de 8 milions de d\u00f2lars per 30 segons a la Super Bowl LX (Mediaweek, amb dades de The Wall Street Journal). A l'extrem assequible, les cadenes regionals, les locals i la televisi\u00f3 connectada permeten campanyes de pocs milers d'euros. A tot aix\u00f2 cal sumar-hi sempre la producci\u00f3 de l'espot.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s un espot publicitari, quant dura i com se'n fa un que vengui?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un espot publicitari \u00e9s un anunci audiovisual breu que s'emet a les pauses de la televisi\u00f3 o com a v\u00eddeo a les plataformes digitals. Dura habitualment 20 o 30 segons, i a les tarifes espanyoles l'espot de 20 segons sol ser la unitat de refer\u00e8ncia. Les versions de 10 i 15 segons serveixen per recordar una campanya que ja s'ha vist sencera, no per presentar-la. El que funciona:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Una sola idea<\/strong> i la marca present des dels primers segons, no nom\u00e9s al tancament.<\/li>\n\n<li><strong>L'estructura de tres temps<\/strong> del pas 3: problema, treure la culpa i alternativa.<\/li>\n\n<li><strong>Un tancament que porti a buscar-te:<\/strong> un nom f\u00e0cil d'escriure a Google o una adre\u00e7a web curta, millor que un tel\u00e8fon que ning\u00fa no apunta.<\/li>\n\n<li><strong>Versions pensades per a cada pantalla:<\/strong> la pe\u00e7a de televisi\u00f3, la vertical per a xarxes i la de YouTube es roden el mateix dia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com es mesura una campanya a la televisi\u00f3?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es mesura pel que provoca al voltant: les cerques de la teva marca a Google i a Search Console, el tr\u00e0nsit directe al web en els minuts posteriors a cada passi, les trucades i, si la campanya \u00e9s regional, la difer\u00e8ncia respecte a zones semblants on no s'ha em\u00e8s. Un codi o una oferta exclusiva per a la televisi\u00f3 ajuda a atribuir vendes, i una enquesta curta de record abans i despr\u00e9s diu si el missatge ha entrat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">R\u00e0dio<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"radio\">Publicitat a la r\u00e0dio: quan funcionen les falques, quant costen i com s'escriuen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicitat a la r\u00e0dio funciona quan necessites repetir un missatge senzill moltes vegades en una zona concreta amb poc cost de producci\u00f3: obertures, promocions amb data, serveis locals o negocis que depenen de qui condueix. La seva for\u00e7a \u00e9s la freq\u00fc\u00e8ncia; la seva debilitat, que no es veu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s una falca publicit\u00e0ria i quant dura?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una falca publicit\u00e0ria \u00e9s un anunci de r\u00e0dio enregistrat que s'emet a les pauses de la programaci\u00f3. La durada de refer\u00e8ncia a les tarifes espanyoles \u00e9s de 20 segons, amb versions de 10, 15 i 30. A m\u00e9s de la falca hi ha les <strong>mencions<\/strong>, que llegeix el mateix locutor i que hi sumen la seva credibilitat, i els <strong>patrocinis<\/strong> de seccions o programes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quant costa un anunci a la r\u00e0dio?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dep\u00e8n sobretot de l'emissora, el programa i la zona. Un exemple amb tarifa publicada: en la temporada 2025-2026 de RAC1, una falca de 20 segons al magaz\u00edn del mat\u00ed \u00abEl M\u00f3n a RAC1\u00bb, en la franja de 7 a 11 h, costa 3.245 euros si s'emet per a tot Catalunya i 162 euros si nom\u00e9s es contracta la desconnexi\u00f3 de Lleida, IVA a part, segons la tarifa de God\u00f3 Strategies. A RAC105, la falca de 20 segons del programa del mat\u00ed costa 590 euros per a tot Catalunya.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La lli\u00e7\u00f3 pr\u00e0ctica \u00e9s la de les <strong>desconnexions locals<\/strong>: el mateix programa, amb la mateixa audi\u00e8ncia fidel, costa una fracci\u00f3 si nom\u00e9s pagues la zona on vens. Per a un negoci local \u00e9s gaireb\u00e9 sempre la millor compra de r\u00e0dio. A Andorra, la r\u00e0dio p\u00fablica (R\u00e0dio Nacional d'Andorra i Andorra M\u00fasica) tamb\u00e9 ven falques i patrocinis a trav\u00e9s del cat\u00e0leg de RTVA, amb preu a consultar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com s'escriu una falca de r\u00e0dio que funcioni?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La marca, almenys dues vegades,<\/strong> i la primera, en els primers segons.<\/li>\n\n<li><strong>Una sola crida a l'acci\u00f3<\/strong> f\u00e0cil de recordar sense paper: \u00abbusca [marca] a Google\u00bb funciona millor que un tel\u00e8fon de nou xifres.<\/li>\n\n<li><strong>Un so propi:<\/strong> una veu, una sintonia o una frase que es repeteixi en totes les falques i en els v\u00eddeos de xarxes.<\/li>\n\n<li><strong>Freq\u00fc\u00e8ncia abans que durada:<\/strong> deu falques de 20 segons en una setmana es recorden m\u00e9s que tres de 40.<\/li>\n\n<li><strong>Escrita per a l'orella:<\/strong> frases curtes, res de xifres encadenades i una lectura en veu alta abans d'enregistrar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per mesurar-la: un codi nom\u00e9s per als oients, les cerques de marca i les trucades a les franges d'emissi\u00f3, i preguntar com t'han conegut.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Exterior<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"exterior\">Publicitat exterior: tanques, mupis, autobusos i pantalles digitals que venen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicitat exterior funciona quan el teu client passa cada dia per un lloc concret i tu vens a prop: botigues, cl\u00edniques, restaurants, acad\u00e8mies, promocions immobili\u00e0ries o llan\u00e7aments en una ciutat. Est\u00e0 en bona forma: a Espanya va cr\u00e9ixer un 6,7&nbsp;% el 2025, segons InfoAdex.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s la publicitat exterior i quins formats hi ha, de la tanca publicit\u00e0ria a l'autob\u00fas?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicitat exterior \u00e9s la que es veu al carrer i als espais p\u00fablics: tanques, mobiliari urb\u00e0, transport, pantalles i centres comercials. Aquests s\u00f3n els seus formats principals:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Format<\/th><th>Per a qu\u00e8 serveix<\/th><th>El que funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Tanques publicit\u00e0ries<\/td><td>Gran mida en accessos i carreteres<\/td><td>Poques paraules i una imatge que s'entengui a la velocitat del tr\u00e0nsit<\/td><\/tr><tr><td>Mupis i mobiliari urb\u00e0<\/td><td>Al\u00e7ada de vianant en carrers i parades<\/td><td>Producte visible i una adre\u00e7a o un motiu per entrar a prop<\/td><\/tr><tr><td>Autobusos i transport<\/td><td>Recorreguts per tota la ciutat: laterals, part posterior o vinil integral<\/td><td>Marca gran i un missatge que es llegeixi en un sem\u00e0for<\/td><\/tr><tr><td>Pantalles digitals (DOOH)<\/td><td>Missatges que canvien segons l'hora, el dia o el temps<\/td><td>Diverses versions segons el moment; es pot comprar de manera program\u00e0tica<\/td><\/tr><tr><td>Centres comercials, estacions i aeroports<\/td><td>P\u00fablic amb temps i en mode compra<\/td><td>Crida a l'acci\u00f3 immediata, amb la botiga a pocs metres<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com es compra i es mesura la publicitat exterior?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es compra per suports i per\u00edodes: circuits de tanques o mupis durant una o diverses setmanes, l\u00ednies d'autob\u00fas per mesos o temps de pantalla en els suports digitals, que cada vegada m\u00e9s es compren com qualsevol altre mitj\u00e0 digital. El preu dep\u00e8n de la ciutat, la ubicaci\u00f3, el nombre de cares i la temporada, aix\u00ed que sempre cal demanar tarifa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per mesurar-la, combina cerques de marca a la zona, visites a la botiga, codis propis del suport i un QR a una p\u00e0gina espec\u00edfica. I mentre dura el circuit, refor\u00e7a-ho amb Meta i Google en aquella mateixa zona: qui ha vist la tanca reconeix despr\u00e9s l'anunci al m\u00f2bil.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Com combinar fora de l\u00ednia i digital<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La regla que segueixo: la televisi\u00f3, la r\u00e0dio o l'exterior generen l'atenci\u00f3; Google i el web la recullen; Meta la repeteix. Abans de llan\u00e7ar un mitj\u00e0 fora de l\u00ednia, tingues al dia la teva fitxa de Google i activa una campanya de cerca de marca perqu\u00e8 ning\u00fa no et prengui el clic.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 5<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-5\">Pressupost d'una campanya publicit\u00e0ria: quant invertir-hi i com repartir-lo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El pressupost d'una campanya publicit\u00e0ria es calcula al rev\u00e9s: des del resultat que necessites, passant per les taxes de conversi\u00f3, fins al cost de mitjans, i despr\u00e9s s'hi sumen la producci\u00f3 i la gesti\u00f3. Partir de \u00abtenim 1.000 euros, a veure qu\u00e8 en surt\u00bb \u00e9s la manera m\u00e9s comuna de no saber mai si la campanya ha funcionat.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quant cal invertir en publicitat?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El que exigeixi el teu objectiu, sempre que el marge ho justifiqui. Aquest \u00e9s el c\u00e0lcul que faria amb un negoci de serveis:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Exemple de c\u00e0lcul (xifres il\u00b7lustratives)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vols 20 clients nous i en tanques un de cada tres contactes: necessites 60 contactes. Si la teva landing converteix el 5&nbsp;% de les visites, necessites 1.200 visites. A 1,50&nbsp;\u20ac per clic, s\u00f3n 1.800&nbsp;\u20ac en mitjans, m\u00e9s producci\u00f3 i gesti\u00f3. Amb aquesta xifra al davant, o el marge de 20 clients justifica la inversi\u00f3, o cal millorar la conversi\u00f3 abans de gastar-hi m\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per tenir un ordre de magnitud, aquestes s\u00f3n les mitjanes publicades m\u00e9s recents:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group s3 is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group stt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"n wp-block-paragraph\">5,42&nbsp;$<\/p>\n\n\n\n<p class=\"d wp-block-paragraph\">cost mitj\u00e0 per clic a Google Ads i Microsoft Ads als Estats Units, tots els sectors, en dotze mesos de dades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"s wp-block-paragraph\">WordStream by LocaliQ, d'abril de 2025 a mar\u00e7 de 2026<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group stt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"n wp-block-paragraph\">27,39&nbsp;$<\/p>\n\n\n\n<p class=\"d wp-block-paragraph\">cost mitj\u00e0 per client potencial en campanyes de leads a Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"s wp-block-paragraph\">LocaliQ, setembre de 2026<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group stt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"n wp-block-paragraph\">60:40<\/p>\n\n\n\n<p class=\"d wp-block-paragraph\">repartiment \u00f2ptim mitj\u00e0 entre construcci\u00f3 de marca i activaci\u00f3 de vendes en l'an\u00e0lisi de l'IPA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"s wp-block-paragraph\">IPA, The Long and the Short of It, 2013<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Les dues primeres xifres procedeixen dels comptes que gestionen WordStream i LocaliQ, empreses nord-americanes, i estan en d\u00f2lars: serveixen com a ordre de magnitud, no com a objectiu. A Espanya, i encara m\u00e9s a Andorra, poden ser molt diferents.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quin \u00e9s el pressupost m\u00ednim perqu\u00e8 l'algoritme aprengui?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El pressupost m\u00ednim \u00fatil \u00e9s el que permet aconseguir prou resultats perqu\u00e8 la IA aprengui. Meta recomana estructurar els conjunts d'anuncis per aconseguir almenys 50 esdeveniments d'optimitzaci\u00f3 en 7 dies, i Google, a la seva ajuda sobre el CPA objectiu, aconsella avaluar per\u00edodes amb almenys 30 conversions.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Si optimitzes per\u2026<\/th><th>Cost per resultat (exemple)<\/th><th>Pressupost setmanal per a 50 resultats<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Compres<\/td><td>40&nbsp;\u20ac<\/td><td>2.000&nbsp;\u20ac<\/td><\/tr><tr><td>Contactes per formulari<\/td><td>15&nbsp;\u20ac<\/td><td>750&nbsp;\u20ac<\/td><\/tr><tr><td>Clics a \u00abreservar\u00bb o converses de WhatsApp<\/td><td>3&nbsp;\u20ac<\/td><td>150&nbsp;\u20ac<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Costos il\u00b7lustratius. La f\u00f3rmula \u00e9s sempre la mateixa: cost per resultat \u00d7 50 = pressupost setmanal per conjunt d'anuncis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la xifra no hi cap, hi ha tres sortides: optimitzar per un esdeveniment anterior de l'embut, m\u00e9s barat i freq\u00fcent; concentrar p\u00fablics i anuncis en menys conjunts; o allargar la campanya. El que no faria \u00e9s repartir 600 euros entre sis conjunts d'anuncis: cap no sortiria de la fase d'aprenentatge.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com es reparteix el pressupost d'una campanya?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els meus repartiments de partida, que despr\u00e9s ajusten les dades de les primeres setmanes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Producci\u00f3 i mitjans:<\/strong> en una primera campanya, entre un 20 i un 40&nbsp;% per a producci\u00f3, perqu\u00e8 les peces bones es reutilitzen durant mesos; en les seg\u00fcents, for\u00e7a menys.<\/li>\n\n<li><strong>Marca i activaci\u00f3:<\/strong> una marca que pensa en anys es pot acostar al 60:40 de l'IPA; un negoci local amb un objectiu a setmanes posar\u00e0 m\u00e9s pes en activaci\u00f3.<\/li>\n\n<li><strong>Canals:<\/strong> un o dos de principals amb prou pressupost abans que cinc a mitges, perqu\u00e8 la freq\u00fc\u00e8ncia necessita concentraci\u00f3.<\/li>\n\n<li><strong>Provar i escalar:<\/strong> el 70&nbsp;% al que funciona, el 20&nbsp;% a millorar-ho i el 10&nbsp;% a provar alguna cosa nova.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-w is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Compte amb la despesa di\u00e0ria<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads pot gastar fins al doble del teu pressupost diari mitj\u00e0 en un dia concret, tot i que no et cobrar\u00e0 m\u00e9s de 30,4 vegades aquest pressupost en el mes. En campanyes de pocs dies, controla la despesa total, no nom\u00e9s la di\u00e0ria.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 6<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-6\">Tipus d'anuncis publicitaris: cada format demana la seva pe\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada canal demana el seu format, i adaptar una sola pe\u00e7a a tots gaireb\u00e9 mai no funciona: un espot horitzontal retallat en vertical perd bona part de la seva for\u00e7a. Els anuncis publicitaris se solen agrupar en tres tipus (impresos o gr\u00e0fics, audiovisuals i digitals), per\u00f2 a la pr\u00e0ctica el que importa \u00e9s el format concret de cada canal:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Format<\/th><th>On es fa servir<\/th><th>Especificaci\u00f3<\/th><th>El que funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>V\u00eddeo vertical<\/td><td>Reels, Stories, TikTok, Shorts<\/td><td>9:16, peces curtes<\/td><td>Ganxo en el primer segon, subt\u00edtols i persones reals<\/td><\/tr><tr><td>Imatge o carrusel<\/td><td>Feed d'Instagram i Facebook<\/td><td>4:5 o 1:1<\/td><td>Un sol missatge, producte visible i poc text<\/td><\/tr><tr><td>Anunci de cerca adaptable<\/td><td>Google<\/td><td>Fins a 15 t\u00edtols de 30 car\u00e0cters i 4 descripcions de 90<\/td><td>Repetir el que es busca, un benefici concret i una prova<\/td><\/tr><tr><td>V\u00eddeo horitzontal<\/td><td>YouTube<\/td><td>16:9; bumpers de 6 segons<\/td><td>Marca i promesa abans del segon 5, quan ja es pot ometre<\/td><\/tr><tr><td>Espot de televisi\u00f3<\/td><td>Televisi\u00f3 lineal i connectada<\/td><td>16:9; habitualment 20 o 30 segons<\/td><td>Una sola idea, marca present i un tancament que porti a buscar-te<\/td><\/tr><tr><td>Falca de r\u00e0dio<\/td><td>R\u00e0dio i \u00e0udio digital<\/td><td>Habitualment 20 segons<\/td><td>Marca dues vegades i una acci\u00f3 f\u00e0cil de recordar<\/td><\/tr><tr><td>Gran format<\/td><td>Tanques, mupis, autobusos i pantalles<\/td><td>Segons el suport<\/td><td>Poques paraules i marca gran<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No cal produir centenars de creativitats. Funciona millor triar un angle (un benefici, un problema) i declinar-lo en formats: un v\u00eddeo principal, diversos de curts d'un sol benefici, un carrusel i una pe\u00e7a per a exterior. Aix\u00ed veus quin format funciona amb cada angle sense esgotar l'equip.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La producci\u00f3 \u00e9s on m\u00e9s es nota la difer\u00e8ncia entre una campanya cuidada i una d'improvisada. Si s'ha de rodar, una <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-produccio-edicio-video-andorra\/\">producci\u00f3 de v\u00eddeo a Andorra<\/a> pensada des del principi per a diversos formats (gravar en vertical i en horitzontal el mateix dia, i aprofitar l'\u00e0udio per a la falca) estalvia un segon rodatge. I un bon equip de <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-grafic-andorra\/\">disseny gr\u00e0fic a Andorra<\/a> que treballi amb el briefing evita l'efecte \u00abcada anunci sembla d'una empresa diferent\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Andorra, a m\u00e9s, cada pe\u00e7a sol necessitar versi\u00f3 en catal\u00e0 i en castell\u00e0, i sovint en franc\u00e8s. Planifica-ho al briefing i adapta els textos: una traducci\u00f3 literal es nota i resta confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 7<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-7\">Prepararia el calendari i la landing abans de llan\u00e7ar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El calendari ordena la preparaci\u00f3, el llan\u00e7ament i l'optimitzaci\u00f3, i la landing (la p\u00e0gina d'aterratge) \u00e9s la p\u00e0gina on la campanya es converteix en resultats. Totes dues se solen deixar per al final, i s\u00f3n el motiu m\u00e9s habitual que una bona idea es quedi en no res.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Setmana<\/th><th>Qu\u00e8 passa<\/th><th>Lliurable<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>\u22126 a \u22124<\/td><td>Reserva de televisi\u00f3, r\u00e0dio o exterior, si n'hi ha<\/td><td>Espais confirmats<\/td><\/tr><tr><td>\u22124 i \u22123<\/td><td>Briefing, insight, idea i aprovaci\u00f3<\/td><td>Briefing tancat i concepte aprovat<\/td><\/tr><tr><td>\u22123 i \u22122<\/td><td>Producci\u00f3 de peces i versions per idioma<\/td><td>Peces finals en tots els formats<\/td><\/tr><tr><td>\u22122 i \u22121<\/td><td>Landing, conversions, UTM i campanyes muntades<\/td><td>Mesura provada amb una conversi\u00f3 real<\/td><\/tr><tr><td>1 i 2<\/td><td>Llan\u00e7ament i fase d'aprenentatge<\/td><td>Sense canvis grans; nom\u00e9s es corregeixen errors<\/td><\/tr><tr><td>3 a 6<\/td><td>Optimitzaci\u00f3 i creativitats noves<\/td><td>Informe setmanal amb decisions, no nom\u00e9s amb dades<\/td><\/tr><tr><td>Tancament<\/td><td>\u00daltima onada, remarketing i aprenentatges<\/td><td>Informe final i llista del que es repetiria<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La landing mereix m\u00e9s atenci\u00f3 de la que sol rebre. El m\u00ednim: el mateix missatge i la mateixa imatge que l'anunci, una sola acci\u00f3 principal, c\u00e0rrega r\u00e0pida al m\u00f2bil, proves (ressenyes, casos, garanties) i un formulari curt o WhatsApp a la vista. Si vens a p\u00fablics amb problemes diferents, fes <strong>una landing per problema<\/strong>, amb casos de clients que tenien justament aquell problema; i si \u00e9s un llan\u00e7ament, una landing pr\u00f2pia amb llista pr\u00e8via d'interessats, mai la fitxa de producte de sempre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si el teu web no est\u00e0 preparat, abans d'invertir en mitjans invertiria en la landing: un <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-wordpress-andorra\/\">disseny web a Andorra<\/a> pensat per convertir multiplica el que rendeix cada euro d'anuncis.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-x is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Abans de llan\u00e7ar<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fes una conversi\u00f3 real de principi a fi (un formulari, una reserva, una compra de prova) i comprova que apareix a Google Analytics, a Google Ads, a Meta i al teu CRM. Comprova tamb\u00e9 que el que anuncies t\u00e9 exist\u00e8ncies: pagar clics cap a un producte esgotat \u00e9s llen\u00e7ar els diners dues vegades.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"pdw\"><div class=\"pdw-v\" aria-hidden=\"true\"><i><\/i><i><\/i><i><\/i><\/div><div class=\"pdw-c\"><span class=\"pdw-l\">Dissenys web amb IA<\/span><p class=\"pdw-t\">Mira qu\u00e8 ja es pot fer: 13 webs reals dissenyades amb IA<\/p><p class=\"pdw-p\">Restaurants, cl\u00edniques dentals, hotels, advocats, veterinaris\u2026 Tria el teu sector i, si compleixes els requisits, et fem dos predissenys gratis del teu web abans que paguis res.<\/p><\/div><a class=\"pdw-b\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/presentacion-disenos-web\/ca\/\">Veure els dissenys<span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 8<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-8\">Com mesurar una campanya publicit\u00e0ria: KPI per objectiu<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campanya publicit\u00e0ria es mesura amb un KPI principal que surt de l'objectiu i dos o tres de suport que expliquen per qu\u00e8 puja o baixa. Mesurar-ho tot alhora \u00e9s no mesurar res, i mesurar nom\u00e9s impressions, seguidors o reproduccions \u00e9s mesurar vanitat.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Objectiu<\/th><th>KPI principal<\/th><th>KPI de suport<\/th><th>Com es mesura<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Notorietat<\/td><td>Abast en el p\u00fablic objectiu i freq\u00fc\u00e8ncia<\/td><td>Cerques de marca, record, visualitzacions completes<\/td><td>Plataformes, Search Console i estudis de lift<\/td><\/tr><tr><td>Consideraci\u00f3<\/td><td>Visites qualificades al web<\/td><td>Temps a la p\u00e0gina, v\u00eddeos vistos, CTR<\/td><td>Google Analytics 4 amb UTM<\/td><\/tr><tr><td>Captaci\u00f3 de contactes<\/td><td>Cost per client (no nom\u00e9s per contacte)<\/td><td>Conversi\u00f3 de la landing, percentatge de contactes que passen a ser clients<\/td><td>Plataformes, GA4 i CRM<\/td><\/tr><tr><td>Vendes en l\u00ednia<\/td><td>Retorn de la inversi\u00f3 publicit\u00e0ria (ROAS) calculat amb marges<\/td><td>Tiquet mitj\u00e0, clients nous davant de recurrents<\/td><td>Botiga en l\u00ednia, GA4 i plataformes<\/td><\/tr><tr><td>Visites al local<\/td><td>Visites o reserves atribu\u00efdes<\/td><td>Trucades, \u00abcom arribar-hi\u00bb, codis bescanviats<\/td><td>Perfil d'empresa, codis i preguntes a la caixa<\/td><\/tr><tr><td>Fidelitzaci\u00f3<\/td><td>Repetici\u00f3 de compra<\/td><td>Valor de vida del client, resposta al correu electr\u00f2nic<\/td><td>CRM i botiga<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dos matisos que canvien decisions. Un ROAS calculat sobre la facturaci\u00f3, sense restar-hi el cost del producte, l'enviament i la passarel\u00b7la de pagament, enganya: una campanya amb un ROAS alt pot perdre diners. I l'objectiu no \u00e9s el cost per client m\u00e9s baix, sin\u00f3 <strong>el m\u00e9s alt que et puguis permetre<\/strong>: si un client repeteix, pots pagar m\u00e9s que la teva compet\u00e8ncia per aconseguir-lo i tot i aix\u00ed guanyar-hi m\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com es mesura l'impacte d'una campanya publicit\u00e0ria?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'impacte es mesura combinant dades directes, senyals indirectes i, quan el pressupost ho permet, experiments amb grup de control. Cap capa no \u00e9s suficient tota sola:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mesura directa:<\/strong> UTM a cada enlla\u00e7, conversions a Google Analytics 4 i a cada plataforma, i l'origen de cada contacte al CRM.<\/li>\n\n<li><strong>Senyals indirectes:<\/strong> cerques de la teva marca a Search Console, tr\u00e0nsit directe i trucades. Imprescindibles per mesurar la televisi\u00f3, la r\u00e0dio i l'exterior.<\/li>\n\n<li><strong>Preguntar:<\/strong> \u00abcom ens has conegut?\u00bb al formulari o al taulell, i un codi promocional per canal.<\/li>\n\n<li><strong>Estudis de lift:<\/strong> comparen qui ha vist l'anunci amb un grup de control. Demanen pressupost: el Brand Lift de Google exigeix un m\u00ednim que als Estats Units \u00e9s de 10.000&nbsp;$.<\/li>\n\n<li><strong>Tests geogr\u00e0fics i models de marketing mix:<\/strong> activar la campanya en unes zones i no en altres de semblants o, amb inversions grans, fer servir models com Meridian, el de codi obert de Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-w is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Cada plataforma s'apunta la venda<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si sumes les conversions que diuen Google, Meta i TikTok, gaireb\u00e9 sempre et sortiran m\u00e9s vendes de les que has tingut: cadascuna fa servir el seu propi model d'atribuci\u00f3 i reclama la mateixa venda. La font de veritat \u00e9s la teva caixa o el teu CRM. Les plataformes serveixen per comparar campanyes entre si, no per tancar el compte de resultats.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 9<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-9\">Diagn\u00f2stic, optimitzaci\u00f3 i test A\/B: millorar sense trencar el que funciona<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Optimitzar \u00e9s canviar una cosa cada vegada, amb prou dades, comen\u00e7ant pel que pesa m\u00e9s: la idea i la creativitat abans que el p\u00fablic i la puja. Per\u00f2 abans cal diagnosticar: moltes campanyes \u00abque no funcionen\u00bb tenen el problema fora dels anuncis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Per qu\u00e8 els meus anuncis no funcionen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els teus anuncis gaireb\u00e9 mai no fallen pel pressupost. Abans d'apujar-lo o de tocar Google o Meta Ads, comprovaria en aquest ordre on \u00e9s el coll d'ampolla:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>S\u00edmptoma<\/th><th>On \u00e9s el problema<\/th><th>Qu\u00e8 faria<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Ning\u00fa no fa clic ni pregunta, amb cap anunci<\/td><td>El producte no interessa o el missatge no explica qu\u00e8 hi guanya el client<\/td><td>Reescriure el missatge a partir del problema del client, no del producte<\/td><\/tr><tr><td>Arriben des de Google i se'n van sense comprar<\/td><td>La landing: qui busca ja t\u00e9 inter\u00e8s<\/td><td>Missatge igual que la cerca, proves a dalt i menys fricci\u00f3<\/td><\/tr><tr><td>Contactes barats, per\u00f2 cada client surt car\u00edssim<\/td><td>El tancament comercial, no la publicitat<\/td><td>Mesurar la taxa de tancament i revisar la velocitat i el gui\u00f3 de resposta<\/td><\/tr><tr><td>Compren una vegada i no tornen<\/td><td>Recurr\u00e8ncia<\/td><td>Correu electr\u00f2nic, WhatsApp i ofertes a clients abans que m\u00e9s captaci\u00f3<\/td><\/tr><tr><td>Tot funciona, per\u00f2 no creix<\/td><td>La mida del n\u00ednxol<\/td><td>P\u00fablics, zones o productes nous, no m\u00e9s pressi\u00f3 sobre els mateixos<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si el diagn\u00f2stic apunta als anuncis, aquesta \u00e9s la taula que faig servir a les revisions setmanals:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>El que veus<\/th><th>Causa probable<\/th><th>Qu\u00e8 faria<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Moltes impressions i pocs clics<\/td><td>El ganxo no interessa a aquest p\u00fablic<\/td><td>Creativitats noves amb un altre angle, no un altre p\u00fablic<\/td><\/tr><tr><td>Puja el cost per resultat i tamb\u00e9 la freq\u00fc\u00e8ncia<\/td><td>Fatiga creativa<\/td><td>Rotar peces noves sense refer la campanya<\/td><\/tr><tr><td>La campanya no gasta<\/td><td>P\u00fablic massa petit o objectiu massa exigent<\/td><td>Ampliar el p\u00fablic o canviar l'esdeveniment d'optimitzaci\u00f3<\/td><\/tr><tr><td>Molts contactes de mala qualitat<\/td><td>Optimitzes per un esdeveniment massa f\u00e0cil<\/td><td>Qualificar el formulari o enviar a la plataforma quins contactes acaben sent clients<\/td><\/tr><tr><td>Les plataformes diuen que va b\u00e9 i la caixa no es mou<\/td><td>Atribuci\u00f3 inflada<\/td><td>Contrastar-ho amb el CRM, les cerques de marca i un test geogr\u00e0fic<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I per als tests A\/B, quatre regles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Una variable per test,<\/strong> amb les dues versions alhora, el mateix pressupost i el mateix p\u00fablic. Meta i Google tenen eines d'experiments per fer-ho b\u00e9.<\/li>\n\n<li><strong>Temps i volum suficients:<\/strong> jo no decidiria abans d'una setmana completa ni amb un grapat de conversions per versi\u00f3.<\/li>\n\n<li><strong>Ordre de prioritat:<\/strong> idea i angle, format, ganxo, text i, al final, p\u00fablic.<\/li>\n\n<li><strong>Apunta cada test<\/strong> amb la seva hip\u00f2tesi i el seu resultat: \u00e9s el que m\u00e9s val d'una campanya a la seg\u00fcent.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"pq wp-block-paragraph\">Un test A\/B que no canvia cap decisi\u00f3 \u00e9s nom\u00e9s curiositat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">IA<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ia\">Com fer servir la IA per crear anuncis i campanyes, fase a fase<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La IA accelera cada fase d'una campanya, de la investigaci\u00f3 als textos i el disseny (mira aquests <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/presentacion-disenos-web\/ca\/\">13 dissenys web reals fets amb IA<\/a>), per\u00f2 l'estrat\u00e8gia i l'elecci\u00f3 de la idea continuen sent decisions humanes. Les plataformes ja la fan servir per dins per decidir les pujes i segmentar; l'avantatge \u00e9s fer-la servir abans, per pensar millor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Fase<\/th><th>Qu\u00e8 li demano a la IA<\/th><th>Qu\u00e8 decideixo jo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Briefing<\/td><td>Ordenar notes a la plantilla i assenyalar el que falta<\/td><td>L'objectiu i el que no es negocia<\/td><\/tr><tr><td>P\u00fablic i insight<\/td><td>Resumir ressenyes i preguntes, i proposar insights<\/td><td>Quin \u00e9s veritat, contrastant-ho amb clients<\/td><\/tr><tr><td>Idea creativa<\/td><td>Molts conceptes molt diferents entre si<\/td><td>Quin defenso i per qu\u00e8<\/td><\/tr><tr><td>Textos<\/td><td>Variants per canal, format i idioma<\/td><td>To, promeses i textos legals<\/td><\/tr><tr><td>Gui\u00f3<\/td><td>Primer esborrany de l'espot, del v\u00eddeo o de la falca<\/td><td>El que es roda o s'enregistra<\/td><\/tr><tr><td>An\u00e0lisi<\/td><td>Resumir dades setmanals i proposar hip\u00f2tesis<\/td><td>Qu\u00e8 es canvia i qu\u00e8 no<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els prompts d'insights i de briefing s\u00f3n als passos 2 i 3. Aquests s\u00f3n els altres tres que faig servir com a punt de partida:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Prompt a punt per copiar \u00b7 Conceptes creatius<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted pr\">Actua com a director creatiu. Et passo un briefing.\nProposa 12 conceptes creatius per a la campanya, molt diferents entre si:\n4 racionals, 4 emocionals i 4 amb humor o tensi\u00f3.\nPer a cada concepte, dona'm:\n- El concepte en una frase.\n- Un possible lema de menys de 6 paraules.\n- Com es veuria en un v\u00eddeo vertical de 15 segons.\n- Com sonaria en una falca de r\u00e0dio de 20 segons.\n- El risc principal del concepte.\nNo repeteixis la mateixa idea amb altres paraules. No facis servir t\u00f2pics del sector.\nBriefing: [enganxa aqu\u00ed el briefing]<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Prompt a punt per copiar \u00b7 Textos per canal<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted pr\">Actua com a redactor publicitari. Concepte triat: [concepte]. P\u00fablic: [p\u00fablic]. To: [to].\nEscriu en [idioma], adaptant el text (no traduint-lo):\n1. Google Ads: 15 t\u00edtols de 30 car\u00e0cters com a m\u00e0xim i 4 descripcions de 90 com a m\u00e0xim. Compta els car\u00e0cters.\n2. Meta: 5 textos principals de menys de 125 car\u00e0cters, amb l'estructura problema, treure la culpa i alternativa.\n3. V\u00eddeo vertical: 10 frases de ganxo per als 2 primers segons.\n4. Exterior: 5 titulars de menys de 7 paraules per a una tanca.\nNo prometis resultats que no siguin al briefing ni facis servir superlatius sense proves.<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Prompt a punt per copiar \u00b7 Gui\u00f3 d'espot i falca<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted pr\">Actua com a guionista publicitari. Escriu el gui\u00f3 d'un espot de [20\/30] segons per a [marca].\nConcepte: [concepte]. Missatge \u00fanic: [missatge]. Crida a l'acci\u00f3: [acci\u00f3].\nFormat: taula amb les columnes \u00absegons\u00bb, \u00abimatge\u00bb, \u00ab\u00e0udio\/locuci\u00f3\u00bb i \u00abtext en pantalla\u00bb.\nRegles:\n- La marca ha d'apar\u00e8ixer abans del segon 5 i al final.\n- Una sola idea; res d'enumerar serveis.\n- El tancament ha de convidar a buscar la marca, no a apuntar un tel\u00e8fon.\nDespr\u00e9s, dona'm una versi\u00f3 vertical de 15 segons i una falca de r\u00e0dio de 20 segons\nen qu\u00e8 la marca soni almenys dues vegades.<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Revisaria sempre cada text generat: la IA tendeix a fer servir les mateixes frases que la teva compet\u00e8ncia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Casos<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"mejores-campanas\">Exemples de campanyes publicit\u00e0ries d'\u00e8xit i qu\u00e8 se n'apr\u00e8n de cadascuna<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les campanyes publicit\u00e0ries d'\u00e8xit comparteixen tres coses: una idea que s'ent\u00e9n en una frase, una veritat del p\u00fablic al darrere i const\u00e0ncia en el temps. Cap no es recorda per la segmentaci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quines s\u00f3n les 3 millors campanyes publicit\u00e0ries del m\u00f3n?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hi ha cap r\u00e0nquing oficial. Si me n'hagu\u00e9s de quedar amb tres pel que ensenyen, serien \u00abJust Do It\u00bb de Nike, \u00abShare a Coke\u00bb de Coca-Cola i Red Bull Stratos. Aqu\u00ed hi ha aquestes tres i quatre m\u00e9s, amb una dada verificable de cadascuna (les dates, a \u00abFonts\u00bb):<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Campanya<\/th><th>Qu\u00e8 va fer<\/th><th>Dada amb font<\/th><th>Qu\u00e8 se n'apr\u00e8n<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Nike, \u00abJust Do It\u00bb<\/td><td>Un lema d'actitud, no de producte, mantingut durant d\u00e8cades; en el 30\u00e8 aniversari va llan\u00e7ar \u00abDream Crazy\u00bb<\/td><td>\u00abDream Crazy\u00bb va guanyar l'Emmy al millor anunci (CBS News)<\/td><td>Una marca es construeix amb una posici\u00f3 sostinguda<\/td><\/tr><tr><td>Coca-Cola, \u00abShare a Coke\u00bb<\/td><td>Va canviar el logotip per noms propis a llaunes i ampolles; va comen\u00e7ar a Austr\u00e0lia<\/td><td>El consum entre adults joves va pujar un 7&nbsp;% durant la campanya (WARC)<\/td><td>Quan el producte \u00e9s el suport, la campanya es comparteix sola<\/td><\/tr><tr><td>Red Bull Stratos<\/td><td>Va retransmetre en directe el salt de Felix Baumgartner des de l'estratosfera<\/td><td>M\u00e9s de 8 milions de directes simultanis a YouTube en el pic (blog de YouTube)<\/td><td>El contingut pot ser l'anunci si encaixa amb el que promet la marca<\/td><\/tr><tr><td>Dove, \u00abReal Beauty Sketches\u00bb<\/td><td>Un retratista dibuixava dones segons la seva pr\u00f2pia descripci\u00f3 i segons la d'un desconegut<\/td><td>M\u00e9s de 114 milions de visualitzacions en menys d'un mes, segons Unilever (IndustryWeek)<\/td><td>Un insight emocional veritable viatja sol<\/td><\/tr><tr><td>Burger King, \u00abWhopper Detour\u00bb<\/td><td>Un Whopper a un c\u00e8ntim a la seva app, per\u00f2 nom\u00e9s si el demanaves des d'un McDonald's<\/td><td>1,5 milions de baixades de l'app i Grand Prix de Direct a Canes (Adweek)<\/td><td>Una mec\u00e0nica clara amb una mica de desvergonyiment guanya mitjans gratu\u00efts<\/td><\/tr><tr><td>Spotify Wrapped<\/td><td>Converteix les dades d'escolta de cada usuari en un resum personal per compartir<\/td><td>M\u00e9s de 200 milions d'usuaris en les primeres 24 hores en l'\u00faltima edici\u00f3 (TechCrunch)<\/td><td>Les dades del mateix client poden ser la creativitat<\/td><\/tr><tr><td>IKEA, \u00abLa rep\u00fablica independiente de tu casa\u00bb<\/td><td>Un lema que va convertir la llar en un territori amb regles pr\u00f2pies, mantingut durant anys a Espanya<\/td><td>Gran triomfadora del Festival El Sol en la seva XXIII edici\u00f3 (PuroMarketing)<\/td><td>La const\u00e0ncia d'una plataforma creativa multiplica cada euro<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La lli\u00e7\u00f3 serveix igual a la Massana: cap no va ser un cop a\u00efllat, sin\u00f3 <strong>una idea senzilla repetida amb disciplina<\/strong> sobre una marca amb autoritat, que \u00e9s el que abarateix cada venda.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-v is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">La teva campanya gasta, per\u00f2 no saps si ven?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9s el que veiem m\u00e9s sovint: plataformes que diuen que tot va b\u00e9 i una caixa que no es mou. Com a <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-google-ads-sem-a-andorra\/\">ag\u00e8ncia Google Ads a Andorra<\/a>, comencem pel que menys llueix: qu\u00e8 compta com a conversi\u00f3, si la mesura \u00e9s fiable i on \u00e9s el coll d'ampolla. <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/contacto\/\">Explica'ns el teu cas<\/a> i et direm qu\u00e8 revisar\u00edem primer.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Resum<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"resumen\">Com fer una campanya publicit\u00e0ria, pas a pas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campanya publicit\u00e0ria que funciona es construeix en nou passos, de l'objectiu de negoci a l'optimitzaci\u00f3, amb la IA com a accelerador en tots.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Els 9 passos<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pas 1. Objectiu de negoci:<\/strong> qu\u00e8 ha de canviar, quant i en quin termini, comprovable fora de la plataforma.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 2. P\u00fablic i insight:<\/strong> la situaci\u00f3 del client i la veritat que fa que el missatge connecti.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 3. Missatge, gran idea i briefing:<\/strong> una sola cosa per recordar, dita de manera memorable i escrita al briefing.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 4. Canals i pla de mitjans:<\/strong> un o dos canals principals ben alimentats, en l\u00ednia o fora de l\u00ednia.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 5. Pressupost:<\/strong> calculat a partir del resultat i suficient perqu\u00e8 l'algoritme aprengui.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 6. Peces per format:<\/strong> la mateixa idea, executada a mida en cada canal i en cada idioma.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 7. Calendari i landing:<\/strong> reserves a temps, mesura provada i una p\u00e0gina pensada per convertir.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 8. Mesura:<\/strong> un KPI principal per objectiu i la caixa o el CRM com a font de veritat.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 9. Diagn\u00f2stic i optimitzaci\u00f3:<\/strong> primer, on \u00e9s el problema; despr\u00e9s, un canvi cada vegada.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aix\u00ed ho treballem a DigiAcci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apliquem aquests nou passos amb un ordre que no negociem. Comencem pel negoci: quin marge deixa cada servei i qu\u00e8 compta com a venda. Abans d'invertir-hi un euro, revisem la mesura: conversions, CRM i cerques de marca. Busquem l'insight en ressenyes, preguntes i converses amb clients, i el convertim en una idea que rodem i dissenyem nosaltres, adaptada a cada idioma del mercat. Triem un o dos canals amb prou pressupost perqu\u00e8 l'algoritme aprengui, i hi sumem r\u00e0dio, televisi\u00f3 o exterior nom\u00e9s quan l'objectiu ho demana. I cada revisi\u00f3 acaba amb decisions, no amb captures de pantalla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Exemple<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ejemplo\">Exemple de campanya publicit\u00e0ria per a un negoci d'Andorra<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquest \u00e9s un exemple il\u00b7lustratiu, amb xifres d'exemple i no d'un client real. El negoci: una botiga d'esqu\u00ed de la Massana amb taller i lloguer de temporada, que vol omplir el lloguer infantil abans que obrin les pistes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Pas<\/th><th>Decisi\u00f3<\/th><th>Detall<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Objectiu<\/td><td>150 lloguers infantils de temporada reservats abans de l'obertura<\/td><td>KPI: reserves amb paga i senyal; cost m\u00e0xim de 20&nbsp;\u20ac per reserva<\/td><\/tr><tr><td>P\u00fablic<\/td><td>Fam\u00edlies residents amb fills de 4 a 14 anys; en segon pla, fam\u00edlies que passen la temporada al pa\u00eds<\/td><td>Peces en catal\u00e0 i castell\u00e0, amb versi\u00f3 en franc\u00e8s per a xarxes<\/td><\/tr><tr><td>Insight<\/td><td>\u00abEls nens creixen cada hivern i comprar equip nou cada any no t\u00e9 sentit. El que m'atabala \u00e9s la cua del primer dissabte\u00bb<\/td><td>Surt de les preguntes que la botiga rep cada tardor<\/td><\/tr><tr><td>Idea<\/td><td>\u00abElls creixen. Els seus esqu\u00eds, tamb\u00e9.\u00bb Lloguer de temporada amb canvi de talla incl\u00f2s<\/td><td>Funciona en 6 segons i en 30, en v\u00eddeo, imatge i r\u00e0dio<\/td><\/tr><tr><td>Canals<\/td><td>Instagram i Facebook per crear demanda i remarketing; Google Cerca per a qui ja busca lloguer de temporada; bumpers a YouTube; correu electr\u00f2nic als clients de l'any anterior; aparador<\/td><td>Falques a la r\u00e0dio p\u00fablica si la tarifa de RTVA hi encaixa<\/td><\/tr><tr><td>Calendari<\/td><td>Sis setmanes abans de l'obertura: dues de llan\u00e7ament, tres d'optimitzaci\u00f3 i una d'\u00ab\u00faltimes talles\u00bb<\/td><td>La mesura es deixa provada la setmana anterior<\/td><\/tr><tr><td>Mesura<\/td><td>Reserves al web amb UTM, un codi per canal i cerques de la marca<\/td><td>Informe setmanal amb un m\u00e0xim de tres decisions<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I aquest seria el pressupost desglossat:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Partida<\/th><th>Import (exemple)<\/th><th>Nota<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Producci\u00f3 de v\u00eddeo: una jornada, sis peces verticals i dues d'horitzontals<\/td><td>1.800&nbsp;\u20ac<\/td><td>Rodatge amb fam\u00edlies reals, en dos idiomes<\/td><\/tr><tr><td>Disseny de peces est\u00e0tiques, aparador i lona<\/td><td>600&nbsp;\u20ac<\/td><td>La mateixa l\u00ednia gr\u00e0fica a tot arreu<\/td><\/tr><tr><td>Ajustos de la landing de reserva<\/td><td>500&nbsp;\u20ac<\/td><td>Formulari curt i pagament de la paga i senyal<\/td><\/tr><tr><td>Meta Ads (Instagram i Facebook)<\/td><td>2.100&nbsp;\u20ac<\/td><td>350&nbsp;\u20ac per setmana<\/td><\/tr><tr><td>Google Ads (cerca)<\/td><td>1.500&nbsp;\u20ac<\/td><td>250&nbsp;\u20ac per setmana<\/td><\/tr><tr><td>YouTube (bumpers)<\/td><td>300&nbsp;\u20ac<\/td><td>Refor\u00e7 de notorietat a la zona<\/td><\/tr><tr><td>R\u00e0dio<\/td><td>600&nbsp;\u20ac<\/td><td>Partida reservada; dep\u00e8n de la tarifa<\/td><\/tr><tr><td><strong>Total<\/strong><\/td><td><strong>7.400&nbsp;\u20ac<\/strong><\/td><td>Producci\u00f3 2.900&nbsp;\u20ac (39&nbsp;%) \u00b7 mitjans 4.500&nbsp;\u20ac (61&nbsp;%)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">La decisi\u00f3 que no es veu<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Amb 350&nbsp;\u20ac a la setmana a Meta, optimitzar per reserves pagades en donaria unes 17 a la setmana a 20&nbsp;\u20ac cadascuna: molt lluny dels 50 esdeveniments que necessita l'algoritme. Per aix\u00f2 la campanya de Meta optimitza per \u00abinici de reserva\u00bb, un esdeveniment m\u00e9s freq\u00fcent, i la reserva pagada queda com a KPI de negoci. \u00c9s el tipus de decisi\u00f3 que separa una campanya que apr\u00e8n d'una que passa el mes sencer en fase d'aprenentatge.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Exemple<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ejemplo-espana\">Exemple de campanya publicit\u00e0ria per a un negoci de Lleida, amb r\u00e0dio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El segon exemple, tamb\u00e9 il\u00b7lustratiu, combina digital i r\u00e0dio: una acad\u00e8mia d'angl\u00e8s amb dos centres a Lleida que vol omplir els grups de setembre. El seu client s\u00f3n pares i mares de la ciutat que escolten la r\u00e0dio de cam\u00ed a la feina i busquen a Google abans del curs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Pas<\/th><th>Decisi\u00f3<\/th><th>Detall<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Objectiu<\/td><td>120 matr\u00edcules noves entre finals d'agost i mitjan setembre<\/td><td>KPI: matr\u00edcules pagades i cost per matr\u00edcula<\/td><\/tr><tr><td>Insight<\/td><td>\u00abFa anys que pago classes d'angl\u00e8s i el meu fill encara no s'atreveix a parlar\u00bb<\/td><td>Surt de les preguntes de les fam\u00edlies a les proves de nivell<\/td><\/tr><tr><td>Idea<\/td><td>\u00abAqu\u00ed es parla des del primer dia.\u00bb Prova de nivell gratu\u00efta amb una classe de conversa<\/td><td>Se sent b\u00e9 a la r\u00e0dio i es veu b\u00e9 en v\u00eddeo<\/td><\/tr><tr><td>Canals<\/td><td>Falques a la desconnexi\u00f3 de Lleida del magaz\u00edn del mat\u00ed de RAC1; Meta per a pares i mares de la ciutat; Google per a \u00abacad\u00e8mia d'angl\u00e8s Lleida\u00bb; mupis a prop d'escoles<\/td><td>La r\u00e0dio genera cerques; Google les recull; Meta repeteix<\/td><\/tr><tr><td>Mesura<\/td><td>Codi \u00abR\u00c0DIO\u00bb a la prova de nivell, cerques de marca a la ciutat i \u00abcom ens has conegut?\u00bb a la matr\u00edcula<\/td><td>Comparar les setmanes amb falques i sense<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Partida<\/th><th>Import<\/th><th>Nota<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>18 falques de 20 segons a la desconnexi\u00f3 de Lleida d'\u00abEl M\u00f3n a RAC1\u00bb<\/td><td>2.916&nbsp;\u20ac<\/td><td>A 162&nbsp;\u20ac per falca, sense IVA, segons la tarifa publicada; es negocia<\/td><\/tr><tr><td>Enregistrament de la falca (locuci\u00f3 i m\u00fasica)<\/td><td>400&nbsp;\u20ac<\/td><td>Exemple<\/td><\/tr><tr><td>V\u00eddeo per a xarxes, rodat en un mat\u00ed als centres<\/td><td>1.200&nbsp;\u20ac<\/td><td>Exemple<\/td><\/tr><tr><td>Disseny de mupis i peces est\u00e0tiques<\/td><td>500&nbsp;\u20ac<\/td><td>Exemple<\/td><\/tr><tr><td>Mupis a prop d'escoles durant dues setmanes<\/td><td>1.000&nbsp;\u20ac<\/td><td>Partida reservada; dep\u00e8n de la tarifa de l'exclusivista<\/td><\/tr><tr><td>Meta Ads<\/td><td>1.800&nbsp;\u20ac<\/td><td>Exemple: 450&nbsp;\u20ac per setmana durant quatre setmanes<\/td><\/tr><tr><td>Google Ads (cerca, inclosa la de marca)<\/td><td>1.500&nbsp;\u20ac<\/td><td>Exemple<\/td><\/tr><tr><td><strong>Total<\/strong><\/td><td><strong>9.316&nbsp;\u20ac<\/strong><\/td><td>Nom\u00e9s el preu de la falca surt d'una tarifa publicada; la resta \u00e9s il\u00b7lustrativa<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La clau del calendari: falques concentrades a les tres setmanes pr\u00e8vies al curs i cerca de marca activa des de la primera, perqu\u00e8 ning\u00fa que busqui l'acad\u00e8mia despr\u00e9s de sentir-la no acabi en un altre web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"no-haria\">El que no faria<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list no\">\n<li>Comen\u00e7ar pel canal (\u00abhem de ser a TikTok\u00bb o \u00abhem de sortir a la tele\u00bb) en comptes de per l'objectiu.<\/li>\n\n<li>Apujar el pressupost abans de diagnosticar si el problema \u00e9s el producte, el missatge, la landing o el tancament.<\/li>\n\n<li>Repartir poc pressupost entre molts canals, p\u00fablics i conjunts d'anuncis.<\/li>\n\n<li>Llan\u00e7ar un sol anunci i donar la campanya per provada.<\/li>\n\n<li>Fer televisi\u00f3, r\u00e0dio o exterior sense pressupost per repetir i sense web ni cerca de marca preparats.<\/li>\n\n<li>Canviar la campanya cada dia durant la fase d'aprenentatge.<\/li>\n\n<li>Mesurar l'\u00e8xit per impressions o \u00abm'agrada\u00bb quan l'objectiu eren vendes.<\/li>\n\n<li>Sumar les conversions de cada plataforma i presentar-les com a vendes.<\/li>\n\n<li>Continuar pagant anuncis de productes esgotats.<\/li>\n\n<li>Traduir literalment les peces al catal\u00e0 o al franc\u00e8s.<\/li>\n\n<li>Demanar a una IA l'estrat\u00e8gia en lloc de fer-la servir per accelerar-la.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"idea-final\">La idea final<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si dem\u00e0 hagu\u00e9s de llan\u00e7ar una campanya des de zero, aquest seria el meu ordre:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list fw\">\n<li>Objectiu<\/li>\n\n<li>P\u00fablic i insight<\/li>\n\n<li>Idea<\/li>\n\n<li>Canals<\/li>\n\n<li>Pressupost<\/li>\n\n<li>Peces<\/li>\n\n<li>Landing<\/li>\n\n<li>Mesura<\/li>\n\n<li class=\"hi\">Diagn\u00f2stic i optimitzaci\u00f3<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les plataformes decideixen cada vegada m\u00e9s coses soles: a qui mostrar l'anunci, quina puja fer, en quina ubicaci\u00f3. B\u00e9. Aix\u00f2 deixa a l'anunciant justament el que sempre ha estat el m\u00e9s important: <strong>saber qu\u00e8 vol aconseguir, tenir alguna cosa interessant per dir i mesurar-ho amb honestedat.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campanya guanyadora no \u00e9s la que fa m\u00e9s soroll. \u00c9s la que mou el n\u00famero que importava al principi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">Preguntes freq\u00fcents<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"dga-faq\">\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\" open><summary><h3>Qu\u00e8 \u00e9s la regla 3-3-3 en m\u00e0rqueting?<\/h3><\/summary><p>\u00c9s una regla informal, no oficial, i en circulen diverses versions. La m\u00e9s estesa proposa triar tres p\u00fablics, tres missatges i tres canals, i no m\u00e9s. En altres textos es confon amb la \u00abregla dels tres segons\u00bb, el temps que t\u00e9 un anunci per captar l'atenci\u00f3. Com a criteri per concentrar esfor\u00e7os en una pime em sembla \u00fatil: si el teu pla de mitjans t\u00e9 set canals i cinc p\u00fablics, el pressupost no arriba perqu\u00e8 cap d'ells funcioni. M\u00e9s val pocs fronts ben alimentats que molts a mitges.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quina difer\u00e8ncia hi ha entre una campanya de m\u00e0rqueting i una campanya publicit\u00e0ria?<\/h3><\/summary><p>Una campanya de m\u00e0rqueting \u00e9s m\u00e9s \u00e0mplia: pot incloure canvis de preu, promocions, correu electr\u00f2nic, continguts, relacions p\u00fabliques o accions a la botiga. La campanya publicit\u00e0ria \u00e9s la part que fa servir mitjans pagats per difondre un missatge: anuncis a Google, xarxes socials, televisi\u00f3, r\u00e0dio o exterior. A la pr\u00e0ctica van juntes. La publicitat dona abast a una idea, i la resta del m\u00e0rqueting s'encarrega que l'oferta, el web i l'atenci\u00f3 estiguin a l'altura del que promet l'anunci.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quant costa la publicitat a Instagram?<\/h3><\/summary><p>Instagram no t\u00e9 tarifa: els anuncis es compren a Meta Ads, juntament amb Facebook, mitjan\u00e7ant una subhasta, i pagues per impressions o per resultats segons l'objectiu. El preu dep\u00e8n del p\u00fablic, l'\u00e8poca, la compet\u00e8ncia i, sobretot, de com sigui de bona la creativitat. Com a refer\u00e8ncia, LocaliQ publica mitjanes a Facebook de 0,60&nbsp;$ per clic en campanyes de tr\u00e0nsit i 27,39&nbsp;$ per client potencial, amb dades de la seva cartera d'anunciants. A Espanya o a Andorra pot ser molt diferent: mesura el teu cost per resultat en les dues primeres setmanes.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Com es fa una campanya de conscienciaci\u00f3?<\/h3><\/summary><p>Amb el mateix m\u00e8tode que qualsevol campanya, per\u00f2 amb un altre objectiu: canviar un comportament, no vendre. Es comen\u00e7a per definir la conducta concreta que es vol provocar (reciclar un residu, demanar hora per a una revisi\u00f3, no fer servir el m\u00f2bil al volant), es busca l'insight que explica per qu\u00e8 la gent no ho fa i es dissenya un missatge amb una sola acci\u00f3 f\u00e0cil. Solen funcionar millor les hist\u00f2ries properes que les xifres alarmants. Es mesura en dos nivells: record i actitud amb enquestes, i comportament real amb dades com les cites demanades o la participaci\u00f3.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quant cobra una ag\u00e8ncia de publicitat?<\/h3><\/summary><p>Dep\u00e8n del model, i conv\u00e9 saber quin et proposen abans de comparar. El m\u00e9s habitual \u00e9s una quota mensual per gestionar les campanyes, un percentatge sobre la inversi\u00f3 en mitjans, un preu tancat per projecte (una campanya de llan\u00e7ament, un espot) o una combinaci\u00f3. La inversi\u00f3 a Google, a Meta o a la r\u00e0dio es paga a part. Demana sempre el desglossament: quant \u00e9s gesti\u00f3, quant producci\u00f3 i quant mitjans, qu\u00e8 es lliura cada mes i com es mesuraran els resultats. Un preu baix amb lliurables vagues acaba sortint car.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quant costa una campanya publicit\u00e0ria?<\/h3><\/summary><p>T\u00e9 tres parts: producci\u00f3 de les peces, inversi\u00f3 en mitjans i gesti\u00f3. En digital no hi ha m\u00ednims alts: Google Ads no t\u00e9 pressupost m\u00ednim i Meta t\u00e9 un m\u00ednim diari t\u00e8cnic molt baix, tot i que TikTok demana m\u00e9s de 50&nbsp;$ diaris per campanya. El m\u00ednim real el marca l'aprenentatge de l'algoritme, uns 50 resultats per setmana a Meta. A la r\u00e0dio, una falca a la desconnexi\u00f3 local d'una gran emissora pot rondar els 160 euros, i a la televisi\u00f3 el salt \u00e9s gran, perqu\u00e8 cal produir un espot i comprar freq\u00fc\u00e8ncia. El meu consell: calcula-ho al rev\u00e9s, a partir dels clients que necessites.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quines s\u00f3n les 4 etapes d'una campanya publicit\u00e0ria?<\/h3><\/summary><p>Dep\u00e8n de com es miri. Si parlem del proc\u00e9s de treball, s\u00f3n planificaci\u00f3 (objectiu, p\u00fablic, insight i pressupost), creaci\u00f3 (idea, briefing i peces), execuci\u00f3 (llan\u00e7ament i optimitzaci\u00f3) i avaluaci\u00f3 (mesura i aprenentatges). Si parlem del cicle de vida de la campanya al mercat, la divisi\u00f3 cl\u00e0ssica \u00e9s expectativa, llan\u00e7ament, manteniment i rellan\u00e7ament. Totes dues s\u00f3n \u00fatils: la primera ordena la feina interna i la segona decideix quin missatge i quant de pressupost toquen en cada moment.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quina ag\u00e8ncia de publicitat pot portar una campanya a Andorra?<\/h3><\/summary><p>M\u00e9s que un nom, conv\u00e9 saber qu\u00e8 cal demanar. A Andorra, una bona ag\u00e8ncia ha de treballar en diversos idiomes (catal\u00e0, castell\u00e0, franc\u00e8s i sovint angl\u00e8s) sense traduccions literals, con\u00e8ixer tant les plataformes digitals com els mitjans locals i comen\u00e7ar pel teu objectiu de negoci abans de parlar de canals. Demana que t'expliquin com mesuraran els resultats fora de les plataformes i desconfia de qui garanteix vendes. A DigiAcci\u00f3n, <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/\">ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital a Andorra<\/a>, treballem des de la Massana amb aquest m\u00e8tode: estrat\u00e8gia, creativitat, mitjans i mesura en el mateix equip.<\/p><\/details>\n<\/div>\n<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Qu\u00e8 \u00e9s la regla 3-3-3 en m\u00e0rqueting?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"\u00c9s una regla informal, no oficial, i en circulen diverses versions. La m\u00e9s estesa proposa triar tres p\u00fablics, tres missatges i tres canals, i no m\u00e9s. En altres textos es confon amb la \u00abregla dels tres segons\u00bb, el temps que t\u00e9 un anunci per captar l'atenci\u00f3. Com a criteri per concentrar esfor\u00e7os en una pime em sembla \u00fatil: si el teu pla de mitjans t\u00e9 set canals i cinc p\u00fablics, el pressupost no arriba perqu\u00e8 cap d'ells funcioni. M\u00e9s val pocs fronts ben alimentats que molts a mitges.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quina difer\u00e8ncia hi ha entre una campanya de m\u00e0rqueting i una campanya publicit\u00e0ria?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Una campanya de m\u00e0rqueting \u00e9s m\u00e9s \u00e0mplia: pot incloure canvis de preu, promocions, correu electr\u00f2nic, continguts, relacions p\u00fabliques o accions a la botiga. La campanya publicit\u00e0ria \u00e9s la part que fa servir mitjans pagats per difondre un missatge: anuncis a Google, xarxes socials, televisi\u00f3, r\u00e0dio o exterior. A la pr\u00e0ctica van juntes. La publicitat dona abast a una idea, i la resta del m\u00e0rqueting s'encarrega que l'oferta, el web i l'atenci\u00f3 estiguin a l'altura del que promet l'anunci.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quant costa la publicitat a Instagram?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Instagram no t\u00e9 tarifa: els anuncis es compren a Meta Ads, juntament amb Facebook, mitjan\u00e7ant una subhasta, i pagues per impressions o per resultats segons l'objectiu. El preu dep\u00e8n del p\u00fablic, l'\u00e8poca, la compet\u00e8ncia i, sobretot, de com sigui de bona la creativitat. Com a refer\u00e8ncia, LocaliQ publica mitjanes a Facebook de 0,60 $ per clic en campanyes de tr\u00e0nsit i 27,39 $ per client potencial, amb dades de la seva cartera d'anunciants. A Espanya o a Andorra pot ser molt diferent: mesura el teu cost per resultat en les dues primeres setmanes.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Com es fa una campanya de conscienciaci\u00f3?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Amb el mateix m\u00e8tode que qualsevol campanya, per\u00f2 amb un altre objectiu: canviar un comportament, no vendre. Es comen\u00e7a per definir la conducta concreta que es vol provocar (reciclar un residu, demanar hora per a una revisi\u00f3, no fer servir el m\u00f2bil al volant), es busca l'insight que explica per qu\u00e8 la gent no ho fa i es dissenya un missatge amb una sola acci\u00f3 f\u00e0cil. Solen funcionar millor les hist\u00f2ries properes que les xifres alarmants. Es mesura en dos nivells: record i actitud amb enquestes, i comportament real amb dades com les cites demanades o la participaci\u00f3.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quant cobra una ag\u00e8ncia de publicitat?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Dep\u00e8n del model, i conv\u00e9 saber quin et proposen abans de comparar. El m\u00e9s habitual \u00e9s una quota mensual per gestionar les campanyes, un percentatge sobre la inversi\u00f3 en mitjans, un preu tancat per projecte (una campanya de llan\u00e7ament, un espot) o una combinaci\u00f3. La inversi\u00f3 a Google, a Meta o a la r\u00e0dio es paga a part. Demana sempre el desglossament: quant \u00e9s gesti\u00f3, quant producci\u00f3 i quant mitjans, qu\u00e8 es lliura cada mes i com es mesuraran els resultats. Un preu baix amb lliurables vagues acaba sortint car.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quant costa una campanya publicit\u00e0ria?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"T\u00e9 tres parts: producci\u00f3 de les peces, inversi\u00f3 en mitjans i gesti\u00f3. En digital no hi ha m\u00ednims alts: Google Ads no t\u00e9 pressupost m\u00ednim i Meta t\u00e9 un m\u00ednim diari t\u00e8cnic molt baix, tot i que TikTok demana m\u00e9s de 50 $ diaris per campanya. El m\u00ednim real el marca l'aprenentatge de l'algoritme, uns 50 resultats per setmana a Meta. A la r\u00e0dio, una falca a la desconnexi\u00f3 local d'una gran emissora pot rondar els 160 euros, i a la televisi\u00f3 el salt \u00e9s gran, perqu\u00e8 cal produir un espot i comprar freq\u00fc\u00e8ncia. El meu consell: calcula-ho al rev\u00e9s, a partir dels clients que necessites.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quines s\u00f3n les 4 etapes d'una campanya publicit\u00e0ria?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Dep\u00e8n de com es miri. Si parlem del proc\u00e9s de treball, s\u00f3n planificaci\u00f3 (objectiu, p\u00fablic, insight i pressupost), creaci\u00f3 (idea, briefing i peces), execuci\u00f3 (llan\u00e7ament i optimitzaci\u00f3) i avaluaci\u00f3 (mesura i aprenentatges). Si parlem del cicle de vida de la campanya al mercat, la divisi\u00f3 cl\u00e0ssica \u00e9s expectativa, llan\u00e7ament, manteniment i rellan\u00e7ament. Totes dues s\u00f3n \u00fatils: la primera ordena la feina interna i la segona decideix quin missatge i quant de pressupost toquen en cada moment.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quina ag\u00e8ncia de publicitat pot portar una campanya a Andorra?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"M\u00e9s que un nom, conv\u00e9 saber qu\u00e8 cal demanar. A Andorra, una bona ag\u00e8ncia ha de treballar en diversos idiomes (catal\u00e0, castell\u00e0, franc\u00e8s i sovint angl\u00e8s) sense traduccions literals, con\u00e8ixer tant les plataformes digitals com els mitjans locals i comen\u00e7ar pel teu objectiu de negoci abans de parlar de canals. Demana que t'expliquin com mesuraran els resultats fora de les plataformes i desconfia de qui garanteix vendes. A DigiAcci\u00f3n, ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital a Andorra, treballem des de la Massana amb aquest m\u00e8tode: estrat\u00e8gia, creativitat, mitjans i mesura en el mateix equip.\"}}]}<\/script>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group ca is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"cth wp-block-paragraph\">La teva propera campanya ha de portar clients, no nom\u00e9s impressions?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ho far\u00edem en aquest ordre: primer, qu\u00e8 compta com a venda i si la mesura funciona; despr\u00e9s, el missatge i la landing; i al final, el repartiment entre Meta, Google i, si hi encaixa, r\u00e0dio, televisi\u00f3 o exterior. Explica'ns qu\u00e8 vols aconseguir i et direm per on comen\u00e7ar\u00edem.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-meta-ads-facebook-ads-a-andorra\/\">Veure el servei de Meta Ads i Social Ads \u2192<\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button b2\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/contacto\/\">Explica'ns el teu cas \u2192<\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button b2\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/\">DigiAcci\u00f3n \u00b7 Ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital a Andorra \u2192<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group src is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Fonts<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ajuda de Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/16297775?hl=ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sobre els anuncis i els resums creats amb IA<\/a> (consultada el 20 d'octubre de 2026).<\/li>\n\n<li>Ajuda de Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/15910366?hl=ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AI Max per a campanyes de cerca<\/a>.<\/li>\n\n<li>Search Engine Journal: <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-is-replacing-dynamic-search-ads-with-ai-max\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google substitueix els anuncis din\u00e0mics de cerca per AI Max<\/a> (15 d'abril de 2026).<\/li>\n\n<li>Ajuda de Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1704424?hl=ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gestionar la despesa i el pressupost diari mitj\u00e0<\/a>.<\/li>\n\n<li>Ajuda de Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6268632?hl=ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sobre l'estrat\u00e8gia de CPA objectiu<\/a>.<\/li>\n\n<li>Ajuda de Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7684791?hl=ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anuncis de cerca adaptables<\/a>.<\/li>\n\n<li>Ajuda de Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10014316?hl=ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">requisits de pressupost de Brand Lift i Search Lift<\/a>.<\/li>\n\n<li>Google: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/meridian\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Meridian, model de marketing mix de codi obert<\/a> (mar\u00e7 de 2024).<\/li>\n\n<li>Meta for Developers: <a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/docs\/marketing-api\/advantage-campaigns\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">experi\u00e8ncia de campanyes Advantage+ per a vendes, apps i clients potencials<\/a>.<\/li>\n\n<li>Meta for Developers: <a href=\"https:\/\/developers.meta.com\/horizon\/resources\/launch-ad-campaign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guia per llan\u00e7ar una campanya d'anuncis i fase d'aprenentatge<\/a>.<\/li>\n\n<li>MediaPost: <a href=\"https:\/\/www.mediapost.com\/publications\/article\/418580\/meta-unveils-enhanced-ai-business-assistant-autom.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Meta presenta el seu assistent d'IA i noves eines autom\u00e0tiques d'anuncis<\/a> (7 d'octubre de 2026).<\/li>\n\n<li>TikTok Ads: <a href=\"https:\/\/ads.tiktok.com\/help\/article\/budget\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pressupostos a TikTok Ads Manager<\/a> (actualitzada el juliol de 2026).<\/li>\n\n<li>LinkedIn Marketing Solutions: <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/advertise\/ads\/best-practices\/maximize-your-budget\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pressupostos m\u00ednims a LinkedIn Ads<\/a>.<\/li>\n\n<li>Search Engine Journal: <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/what-are-good-google-ads-benchmarks\/546995\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">resum de l'informe Search Advertising Benchmarks de WordStream by LocaliQ<\/a> (actualitzat el 16 de juny de 2026).<\/li>\n\n<li>LocaliQ: <a href=\"https:\/\/localiq.com\/blog\/facebook-advertising-benchmarks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook advertising benchmarks<\/a> (actualitzat el 23 de setembre de 2026).<\/li>\n\n<li>Bulldog Reporter: <a href=\"https:\/\/www.agilitypr.com\/pr-news\/marketing-news\/advertising-takes-a-pr-pivot-as-brand-factors-like-consumer-loyalty-prove-to-have-a-greater-impact-on-sales-than-just-reaching-a-broader-audience\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estudi Five Keys to Advertising Effectiveness de NCSolutions<\/a> (16 d'agost de 2023).<\/li>\n\n<li>IPA: <a href=\"https:\/\/ipa.co.uk\/knowledge\/ipa-blog\/the-next-chapter-for-the-long-and-the-short-of-it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The next chapter for The Long and the Short of It<\/a> (13 de setembre de 2023).<\/li>\n\n<li>Reason Why: <a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/inversion-publicitaria-medios-controlados-estimados-estudio-infoadex-2026\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">inversi\u00f3 publicit\u00e0ria a Espanya segons l'Estudi InfoAdex 2026<\/a> (11 de febrer de 2026).<\/li>\n\n<li>La FEDE: <a href=\"https:\/\/media.timtul.com\/media\/lafede\/Resumen%20Estudio%20de%20Inversiones%202026_20260211151142.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">resum de l'Estudi InfoAdex de la inversi\u00f3 publicit\u00e0ria a Espanya 2026<\/a> (febrer de 2026).<\/li>\n\n<li>God\u00f3 Strategies: <a href=\"https:\/\/d2xcuvj0f1yuza.cloudfront.net\/2026\/10\/GS_Tarifas-radio-2026_cast-NUEVA-TEMPORADA-2526.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tarifes de r\u00e0dio de RAC1 i RAC105, temporada 2025-2026<\/a> (document datat el gener de 2026, consultat el 20 d'octubre de 2026; preus sense IVA).<\/li>\n\n<li>\u00c0 Punt M\u00e8dia: <a href=\"https:\/\/static.apuntmedia.es\/apunt\/public\/content\/file\/original\/2025\/1217\/12\/tarifas-publicitarias-gen2026.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tarifes publicit\u00e0ries de televisi\u00f3, r\u00e0dio i digital<\/a> (gener de 2026).<\/li>\n\n<li>RTVA: <a href=\"https:\/\/mediaverse.rtva.hiway.media\/document\/2026\/08\/24\/6a8c5903\/Tarifespublicitat_agost2026.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cat\u00e0leg de serveis publicitaris d'Andorra Televisi\u00f3 i R\u00e0dio Nacional d'Andorra<\/a> (agost de 2026).<\/li>\n\n<li>Mediaset Espa\u00f1a: <a href=\"https:\/\/files.mediaset.es\/file\/2026\/05\/28\/cp-publiespana-eventos-anunciantes-2026-pdf_da39-2.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Publiespa\u00f1a presenta la seva estrat\u00e8gia comercial i llan\u00e7a Mediaset Espa\u00f1a AdManager<\/a> (28 de maig de 2026).<\/li>\n\n<li>PPC Land: <a href=\"https:\/\/ppc.land\/netflix-ad-plan-to-reach-nine-emea-countries-on-march-1-2027\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el pla amb anuncis de Netflix arribar\u00e0 a nou pa\u00efsos m\u00e9s<\/a> (26 de setembre de 2026).<\/li>\n\n<li>Mediaweek: <a href=\"https:\/\/www.mediaweek.com.au\/8m-for-30-seconds-advertisers-snap-up-super-bowl-lx-spots\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">m\u00e9s de 8 milions de d\u00f2lars per 30 segons a la Super Bowl LX<\/a> (27 de gener de 2026).<\/li>\n\n<li>CBS News: <a href=\"https:\/\/www.cbsnews.com\/news\/colin-kaepernick-nike-ad-won-an-emmy-for-outstanding-commercial-creative-arts-emmy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abDream Crazy\u00bb de Nike guanya l'Emmy al millor anunci<\/a> (16 de setembre de 2019).<\/li>\n\n<li>WARC: <a href=\"https:\/\/www.warc.com\/content\/article\/warc-prize\/coca-cola-share-a-coke\/en-gb\/96590\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coca-Cola: Share a Coke<\/a> (12 d'abril de 2012).<\/li>\n\n<li>Blog oficial de YouTube: <a href=\"https:\/\/blog.youtube\/news-and-events\/mission-complete-red-bull-stratos-lands\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mission complete: Red Bull Stratos lands safely back on Earth<\/a> (14 d'octubre de 2012).<\/li>\n\n<li>IndustryWeek: <a href=\"https:\/\/www.industryweek.com\/innovation\/intellectual-property\/article\/21960309\/dove-sketches-most-watched-online-ad-unilever\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dove \u00abSketches\u00bb, l'anunci en l\u00ednia m\u00e9s vist segons Unilever<\/a> (20 de maig de 2013).<\/li>\n\n<li>Adweek: <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/creativity\/whopper-detour-burger-kings-masterpiece-of-trolling-wins-direct-grand-prix-at-cannes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abWhopper Detour\u00bb guanya el Grand Prix de Direct a Canes<\/a> (juny de 2019).<\/li>\n\n<li>TechCrunch: <a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2025\/12\/04\/spotify-says-wrapped-2025-is-its-biggest-yet-with-200m-users-in-its-first-day\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Spotify Wrapped 2025 supera els 200 milions d'usuaris el primer dia<\/a> (4 de desembre de 2025).<\/li>\n\n<li>PuroMarketing: <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/24\/4556\/ikea-triunfadora-festival-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IKEA, triomfadora del Festival El Sol<\/a> (31 de maig de 2008).<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"au\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/jpeg;base64,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\" alt=\"Jes\u00fas Almir Costa\" width=\"72\" height=\"72\"><p>Autor: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jesusalmircosta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jes\u00fas Almir Costa<span class=\"lk i-linkedin\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><br>Fundador de DigiAcci\u00f3n<\/p><\/div>\n\n\n\n<div class=\"sv2 rel\">\n<span class=\"lb\">Continua llegint<\/span>\n<div class=\"sv2g\"><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/landing-page\/\"><b>Landing page que converteix<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/eslogan\/\"><b>Com crear l\u2019esl\u00f2gan perfecte<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/servicios\/seo-seo-local-optimitzacio-on-page-off-page-i-google-el-meu-negoci\/\"><b>SEO local i Google Maps<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"sv2\">\n<span class=\"lb\">Serveis de DigiAcci\u00f3n<\/span>\n<div class=\"sv2g\"><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-wordpress-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia de disseny web a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/botigues-online-e-commerce-agencia-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia de botigues online a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-seo-posicionament-organic-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia SEO a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-geo-posicionament-xats-ia-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia GEO a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-google-ads-sem-a-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia Google Ads a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-meta-ads-facebook-ads-a-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia Social Ads a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-grafic-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia de disseny gr\u00e0fic a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-produccio-edicio-video-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia de producci\u00f3 i edici\u00f3 de v\u00eddeo a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-marqueting-legal-advocats\/\"><b>Ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital per a advocats<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"sv2 sect\">\n<span class=\"lb\">Disseny web per sectors<\/span>\n<p class=\"sectp\"><span>P\u00e0gines pensades per a cada sector, amb exemples i preus orientatius.<\/span><span class=\"hint\" aria-hidden=\"true\">Llisca per veure els 14 \u2192<\/span><\/p>\n<div class=\"sv2g\"><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-hotels\/\"><b>Disseny web per a hotels<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-restaurants-hostaleria\/\"><b>Disseny web per a restaurants i hostaleria<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-immobiliaries\/\"><b>Disseny web per a immobili\u00e0ries<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-assessories-gestories\/\"><b>Disseny web per a assessories i gestories<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-advocats-despatxos-legals\/\"><b>Disseny web per a advocats<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-arquitectes-interioristes\/\"><b>Disseny web per a arquitectes i interioristes<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-cliniques-salut\/\"><b>Disseny web per a cl\u00edniques i salut<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-constructores-reformes\/\"><b>Disseny web per a constructores i reformes<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-tallers-mecanics\/\"><b>Disseny web per a tallers mec\u00e0nics<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-veterinaris\/\"><b>Disseny web per a veterinaris<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-gimnasos\/\"><b>Disseny web per a gimnasos<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-empreses-tecnologiques\/\"><b>Disseny web per a empreses tecnol\u00f2giques<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-moda-botigues\/\"><b>Disseny web per a botigues de roba i moda<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-cases-rurals\/\"><b>Disseny web per a cases rurals<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lectura: 50 min Una campanya publicit\u00e0ria gaireb\u00e9 mai no fracassa per l&#8217;anunci, ni pel pressupost. Fracassa abans: quan ning\u00fa no ha decidit qu\u00e8 havia de passar en el negoci, a qui s&#8217;adre\u00e7ava i com se sabria si havia funcionat. \u00c9s un patr\u00f3 molt habitual. Pressupost repartit entre cinc canals, un v\u00eddeo bonic que no diu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":27401284,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[257],"tags":[],"class_list":["post-27401290","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27401290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27401290"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27401290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27401292,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27401290\/revisions\/27401292"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27401284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27401290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27401290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27401290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}