{"id":27401347,"date":"2026-10-21T19:39:44","date_gmt":"2026-10-21T17:39:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digiaccion.com\/?p=27401347"},"modified":"2026-10-21T19:39:56","modified_gmt":"2026-10-21T17:39:56","slug":"eslogan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/eslogan\/","title":{"rendered":"Com crear l&#8217;esl\u00f2gan perfecte per a la teva marca el 2027 (+60 exemples famosos)"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"dga\" class=\"wp-block-group dga is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<link rel=\"stylesheet\" id=\"dga-css\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/wp-content\/uploads\/digiaccion-articulos\/articulos.css?v=1\">\n\n\n\n<p class=\"up wp-block-paragraph\">Lectura: 50 min<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un esl\u00f2gan \u00e9s la frase de la teva marca que un client llegir\u00e0 m\u00e9s vegades: al web, a la furgoneta, a la signatura del correu, al tancament de cada v\u00eddeo i sota el logo. I, tot i aix\u00ed, gaireb\u00e9 sempre s'escriu en deu minuts, la tarda abans d'enviar el logo a la impremta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aix\u00ed surten frases com \u00abQualitat i confian\u00e7a\u00bb, \u00abLa teva salut, la nostra prioritat\u00bb o \u00abPassi\u00f3 pel que fem\u00bb. No fallen per curtes ni per senzilles. Fallen perqu\u00e8 les podria signar qualsevol de la teva compet\u00e8ncia, i aix\u00f2 les fa invisibles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquesta guia \u00e9s el m\u00e8tode que seguiria avui per crear l'esl\u00f2gan d'una marca: del posicionament a la prova amb clients i al registre a l'OEPM, a l'EUIPO o a l'oficina de marques d'Andorra. Amb plantilles, prompts d'IA i una manera senzilla de saber si el que et proposa ChatGPT val la pena o \u00e9s fum.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9 responc el que gaireb\u00e9 ning\u00fa no explica: <strong>quins esl\u00f2gans agraden a la gent, quins es recorden i quins venen<\/strong>, que no s\u00f3n els mateixos. I al final tens 62 esl\u00f2gans famosos d'Espanya, els Estats Units, la resta del m\u00f3n i Andorra, agrupats per tipus i comprovats un per un. Si est\u00e0s fent un treball de classe, la definici\u00f3, els tipus i els exemples tamb\u00e9 et serveixen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group tl is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">En 30 segons<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Un esl\u00f2gan \u00e9s una frase breu que resumeix el que promet una marca<\/strong> i que l'acompanya durant anys. No \u00e9s el nom, ni el logo, ni la proposta de valor completa: n'\u00e9s la versi\u00f3 memorable.<\/li>\n\n<li><strong>Els que funcionen compleixen sis coses:<\/strong> s'entenen a la primera, prometen un benefici, sonen b\u00e9, es recorden, s\u00f3n veritat i no els podria signar la teva compet\u00e8ncia.<\/li>\n\n<li><strong>Recordar no \u00e9s el mateix que agradar:<\/strong> segons la recerca acad\u00e8mica, el record dep\u00e8n sobretot dels anys d'\u00fas i de la inversi\u00f3 en mitjans; que agradi dep\u00e8n de la claredat, del benefici i de la creativitat.<\/li>\n\n<li><strong>El m\u00e8tode t\u00e9 sis passos:<\/strong> posicionament, un benefici, pluja de 30-50 opcions, filtre, prova amb clients i comprovaci\u00f3 del registre.<\/li>\n\n<li><strong>La IA serveix per generar opcions, no per triar.<\/strong> Si la frase que et dona podria ser de qualsevol empresa del sector, descarta-la.<\/li>\n\n<li><strong>Abans d'imprimir-lo, busca'l<\/strong> al Localitzador de l'OEPM, a TMview i, si vens a Andorra, al Registre de Marques de l'OMPA. Es pot registrar com a marca si \u00e9s distintiu.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<nav class=\"wp-block-group toc is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">En aquest article<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#que-es\">Qu\u00e8 \u00e9s un esl\u00f2gan (o slogan)<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#diferencias\">Esl\u00f2gan, claim, tagline, lema i proposta de valor<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#para-que\">Per a qu\u00e8 serveix i quan no el necessites<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#claves\">Caracter\u00edstiques d'un bon esl\u00f2gan<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#tipos\">Tipus d'esl\u00f2gan<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#metodo\">Com fer un esl\u00f2gan per a la teva empresa<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-1\">Pas 1: posicionament<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-2\">Pas 2: un sol benefici<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-3\">Pas 3: pluja d'opcions, plantilles i prompts d'IA<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-4\">Pas 4: el filtre<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-5\">Pas 5: prova amb clients<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#paso-6\">Pas 6: comprovar i registrar l'esl\u00f2gan<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#donde-usarlo\">On fer servir el teu esl\u00f2gan<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#errores\">Errors t\u00edpics<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#ejemplos\">Esl\u00f2gans famosos: 62 exemples<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#sectores\">Exemples d'esl\u00f2gan per a empreses i negocis<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#resumen\">Resum: els 6 passos<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#ejemplo\">Exemple complet<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#no-haria\">El que no faria<\/a><\/li>\n\n<li><a href=\"#faq\">Preguntes freq\u00fcents<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/nav>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Definici\u00f3<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-es\">Qu\u00e8 \u00e9s un esl\u00f2gan (o slogan): definici\u00f3 i significat<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un esl\u00f2gan \u00e9s una frase breu i f\u00e0cil de recordar que resumeix el que una marca promet o representa, i que l'acompanya en la publicitat, el web i la comunicaci\u00f3 durant anys. La seva feina \u00e9s que, quan alg\u00fa pensi en el que vens, la frase li recordi per qu\u00e8 t'ha de triar a tu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Gran Diccionari de la Llengua Catalana el defineix com a \u00abfrase relativament breu adoptada com a s\u00edmbol o divisa d'una empresa o activitat\u00bb, i en castell\u00e0 la RAE en recull com a sin\u00f2nims \u00ablema\u00bb i \u00abconsigna\u00bb. La paraula ens arriba de l'angl\u00e8s <em>slogan<\/em>, que al seu torn ve del ga\u00e8lic escoc\u00e8s <em>sluagh-ghairm<\/em>: \u00abcrit de guerra\u00bb. No \u00e9s mala pista. Un bon esl\u00f2gan \u00e9s aix\u00f2: la frase que el teu equip i els teus clients poden repetir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com s'escriu: esl\u00f2gan o slogan? Porta accent?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En catal\u00e0 s'escriu <strong>esl\u00f2gan<\/strong>, amb e inicial i accent obert a la o, perqu\u00e8 \u00e9s una paraula plana acabada en -an, i el plural \u00e9s <strong>esl\u00f2gans<\/strong>, tamb\u00e9 amb accent. \u00c9s la forma que recull el diccionari normatiu de l'Institut d'Estudis Catalans (DIEC2). <em>Slogan<\/em> \u00e9s la paraula anglesa: si la fas servir en un text en catal\u00e0, va en cursiva. En castell\u00e0 s'escriu <em>eslogan<\/em>, sense accent, i el plural \u00e9s <em>esl\u00f3ganes<\/em>, amb accent, perqu\u00e8 passa a ser esdr\u00faixola.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s un esl\u00f2gan publicitari?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9s el que es crea per a una campanya concreta i pot durar setmanes o anys, mentre que l'esl\u00f2gan de marca acompanya el logo de manera estable. De vegades l'un es converteix en l'altre: \u00abJust Do It\u00bb, de Nike, va n\u00e9ixer en una campanya i ha acabat sent la signatura de la marca. El de marca no es canvia cada temporada; el de campanya, s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Comparativa<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"diferencias\">Esl\u00f2gan, claim, tagline, lema i proposta de valor: en qu\u00e8 es diferencien<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00f3n peces diferents del mateix missatge, i barrejar-les \u00e9s darrere de molts esl\u00f2gans fluixos. La proposta de valor explica; l'esl\u00f2gan resumeix; el tagline signa al costat del logo; el claim tanca una campanya, i el lema mira cap endins. No hi ha una definici\u00f3 oficial per a totes: aquesta \u00e9s la distinci\u00f3 que fem servir a l'ag\u00e8ncia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Pe\u00e7a<\/th><th>Qu\u00e8 \u00e9s<\/th><th>On es fa servir<\/th><th>Quant dura<\/th><th>Exemple<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Proposta de valor<\/td><td>L'argument complet de per qu\u00e8 triar-te: a qui ajudes, amb quin problema i qu\u00e8 et diferencia<\/td><td>Web, presentacions, propostes comercials<\/td><td>El que duri el teu posicionament<\/td><td>\u00abFisioter\u00e0pia per a corredors: an\u00e0lisi de la teva cursa a la primera visita i un pla per escrit per tornar a entrenar\u00bb (inventat)<\/td><\/tr><tr><td>Esl\u00f2gan<\/td><td>La frase breu i memorable que condensa aquesta proposta<\/td><td>Publicitat, web, xarxes, r\u00e8tols<\/td><td>Anys<\/td><td>\u00abRed Bull te da alas\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Tagline<\/td><td>L'esl\u00f2gan fixat al costat del logo com a signatura oficial de la marca (\u00e9s la paraula anglesa)<\/td><td>Logo, tancament d'anuncis, papereria<\/td><td>Anys o d\u00e8cades<\/td><td>\u00abThe Ultimate Driving Machine\u00bb, de BMW<\/td><\/tr><tr><td>Claim<\/td><td>A les ag\u00e8ncies espanyoles, la frase que tanca un anunci o una campanya; sovint es fa servir com a sin\u00f2nim d'esl\u00f2gan<\/td><td>Final de l'espot, cartell, landing de campanya<\/td><td>El que duri la campanya o la plataforma<\/td><td>\u00abCon mucho acento\u00bb, de Cruzcampo<\/td><\/tr><tr><td>Lema<\/td><td>Una frase que expressa un principi o una manera d'actuar: parla de qui ets, no del que vens<\/td><td>Cultura interna, escuts, institucions<\/td><td>Molt estable<\/td><td>\u00abVirtus unita fortior\u00bb, la divisa de l'escut d'Andorra<\/td><\/tr><tr><td>Descriptor<\/td><td>El que fas, dit planerament<\/td><td>Sota el nom, en cercadors i fitxes<\/td><td>Mentre facis el mateix<\/td><td>\u00abCl\u00ednica dental a Escaldes-Engordany\u00bb (inventat)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">No \u00e9s una classificaci\u00f3 oficial: al sector, \u00abclaim\u00bb, \u00abtagline\u00bb i \u00abesl\u00f2gan\u00bb es fan servir sovint com a sin\u00f2nims.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s un claim?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un claim \u00e9s la frase que tanca un anunci o resumeix una campanya; a les ag\u00e8ncies espanyoles es fa servir sovint com a sin\u00f2nim d'esl\u00f2gan. La difer\u00e8ncia \u00e9s la durada: el claim viu el que dura la campanya, i l'esl\u00f2gan de marca es queda anys al costat del logo. \u00abCon mucho acento\u00bb \u00e9s el claim de Cruzcampo; \u00abJust Do It\u00bb ja \u00e9s l'esl\u00f2gan de Nike.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 \u00e9s un lema i en qu\u00e8 es diferencia d'un esl\u00f2gan?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un lema \u00e9s una frase que expressa un principi o una manera d'actuar, i mira cap endins: no intenta vendre. \u00c9s el cas de \u00abVirtus unita fortior\u00bb, la divisa de l'escut d'Andorra (la uni\u00f3 fa la for\u00e7a), o del lema de la Uni\u00f3 Europea, \u00abUnida en la diversidad\u00bb en la versi\u00f3 oficial en castell\u00e0. L'esl\u00f2gan, en canvi, mira cap enfora i ven. En angl\u00e8s, lema es diu <em>motto<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Utilitat<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"para-que\">Per a qu\u00e8 serveix un esl\u00f2gan (i quan no el necessites)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un esl\u00f2gan serveix perqu\u00e8 la teva marca ocupi una idea al cap del client i perqu\u00e8 tot el que publiques empenyi en la mateixa direcci\u00f3. Per\u00f2 no tots els negocis el necessiten des del primer dia, i un de dolent resta m\u00e9s del que suma.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group gr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-target is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Posiciona<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diu quina idea vols ocupar davant de la teva compet\u00e8ncia.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-star is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Es recorda<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una frase repetida durant anys acaba enganxada al nom.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-layers is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Uneix la comunicaci\u00f3<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Web, anuncis, v\u00eddeos i r\u00e8tols diuen el mateix.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-users is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Filtra el client<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atrau qui valora la teva promesa i allunya qui no.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-chat is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Guia qui escriu<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El teu equip i els teus prove\u00efdors saben quin to i quina idea han de defensar.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-shield is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Es pot protegir<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si \u00e9s distintiu, es pot registrar com a marca.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ara, la part que no solen explicar les guies: hi ha situacions en qu\u00e8 jo encara no faria un esl\u00f2gan.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>La teva situaci\u00f3<\/th><th>Esl\u00f2gan?<\/th><th>Qu\u00e8 faria<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Negoci que acaba d'obrir i encara no sap qu\u00e8 el diferencia<\/td><td>Encara no<\/td><td>Un descriptor clar (\u00abFisioter\u00e0pia esportiva a la Massana\u00bb) i decidir el posicionament<\/td><\/tr><tr><td>Mercat amb molts competidors semblants (cl\u00edniques, gestories, reformes)<\/td><td>S\u00ed<\/td><td>Un esl\u00f2gan que digui el que els altres no diuen<\/td><\/tr><tr><td>Marca que fa campanyes a les xarxes, a la r\u00e0dio o en v\u00eddeo<\/td><td>S\u00ed<\/td><td>Un esl\u00f2gan de marca estable i claims de campanya a part<\/td><\/tr><tr><td>Venda B2B llarga i t\u00e8cnica<\/td><td>Opcional<\/td><td>Abans, una proposta de valor ben escrita; l'esl\u00f2gan, si n'hi ha, sobri<\/td><\/tr><tr><td>Marca que ven en diversos idiomes (Andorra, zones biling\u00fces, exportaci\u00f3)<\/td><td>S\u00ed, pensat per traduir-se<\/td><td>Comprovar que funciona en cada idioma abans de triar-lo<\/td><\/tr><tr><td>Producte nou dins d'una marca coneguda<\/td><td>Dep\u00e8n<\/td><td>Un claim de llan\u00e7ament; l'esl\u00f2gan de la marca es mant\u00e9<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Exemple<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una gestoria d'Andorra la Vella amb quatre persones no necessita \u00abLa teva tranquil\u00b7litat, la nostra missi\u00f3\u00bb. Necessita que la cap\u00e7alera del seu web digui qu\u00e8 fa i per a qui (\u00abGestoria per a residents i empreses a Andorra\u00bb) i, si troba alguna cosa que nom\u00e9s ella pot prometre, convertir-la en esl\u00f2gan: \u00abEt responem el mateix dia\u00bb. Si no ho pot complir sempre, val m\u00e9s quedar-se amb el descriptor.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Claus<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"claves\">Caracter\u00edstiques d'un bon esl\u00f2gan: qu\u00e8 tenen els que funcionen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un esl\u00f2gan funciona quan s'ent\u00e9n a la primera, promet alguna cosa que li importa al client, sona b\u00e9, es recorda, \u00e9s veritat i no el podria signar la teva compet\u00e8ncia. Si en falla una de les sis, es nota. Si en fallen dues, val m\u00e9s no tenir esl\u00f2gan.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group gr g3 is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">1<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Claredat<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S'ent\u00e9n en tres segons, sense explicaci\u00f3. Si cal explicar-lo, no funciona.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">2<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Benefici<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parla del que guanya el client, no del que fas tu.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">3<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Ritme<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sona b\u00e9 en veu alta: poques s\u00edl\u00b7labes, accents que cauen b\u00e9 i, de vegades, rima.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">4<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Memorabilitat<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9s curt i es repeteix durant anys. La const\u00e0ncia pesa m\u00e9s que l'enginy.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">5<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Veritat<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Promet el que compleixes. Si el client el desmenteix, l'esl\u00f2gan juga en contra teu.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">6<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Distinci\u00f3<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si canvies el teu nom pel del teu competidor i la frase continua valent, no \u00e9s teva.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group vs is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group bad is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Gen\u00e8rics: els podria signar qualsevol<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list no\">\n<li>\u00abQualitat, servei i confian\u00e7a\u00bb<\/li>\n\n<li>\u00abLa teva salut, la nostra prioritat\u00bb<\/li>\n\n<li>\u00abSolucions integrals per al teu negoci\u00bb<\/li>\n\n<li>\u00abPassi\u00f3 per l'excel\u00b7l\u00e8ncia\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group good is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Concrets (exemples inventats)<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list ok\">\n<li>\u00abEt responem el mateix dia\u00bb<\/li>\n\n<li>\u00abPreu tancat abans de comen\u00e7ar l'obra\u00bb<\/li>\n\n<li>\u00abSense dolor i sense sorpreses a la factura\u00bb<\/li>\n\n<li>\u00abDemana-ho avui, estrena-ho dem\u00e0\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I qu\u00e8 diu la recerca? Hi ha pocs estudis seriosos sobre esl\u00f2gans, per\u00f2 els que hi ha maticen for\u00e7a el que repeteixen gaireb\u00e9 totes les guies.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group s3 is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group stt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"n wp-block-paragraph\">150<\/p>\n\n\n\n<p class=\"d wp-block-paragraph\">esl\u00f2gans analitzats amb dades reals de mercat: el record depenia sobretot dels anys d'\u00fas i de la inversi\u00f3 en mitjans, i els curts es recordaven millor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"s wp-block-paragraph\">Kohli, Thomas i Suri, Journal of Advertising Research, 2013<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group stt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"n wp-block-paragraph\">3 de 14<\/p>\n\n\n\n<p class=\"d wp-block-paragraph\">caracter\u00edstiques explicaven que un esl\u00f2gan agradi: la creativitat, la claredat del missatge i que parli d'un benefici.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"s wp-block-paragraph\">Dass, Kohli, Kumar i Thomas, Journal of Business Research, 2014<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group stt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"n wp-block-paragraph\">5<\/p>\n\n\n\n<p class=\"d wp-block-paragraph\">experiments en qu\u00e8 l'esl\u00f2gan d'estalvi de Walmart va portar la gent a gastar m\u00e9s, no menys, perqu\u00e8 es percep com un intent de persuasi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"s wp-block-paragraph\">Laran, Dalton i Andrade, Journal of Consumer Research, 2011<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quins esl\u00f2gans agraden m\u00e9s a la gent?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els que s'entenen, prometen un benefici i tenen una mica de creativitat. \u00c9s la conclusi\u00f3 de l'estudi de Dass, Kohli, Kumar i Thomas al Journal of Business Research: de 14 caracter\u00edstiques analitzades, aquestes tres eren les que pesaven m\u00e9s, i la rima tamb\u00e9 hi sumava. El curi\u00f3s \u00e9s que agradar i recordar no van junts. Segons la nota de la Universitat de Ge\u00f2rgia sobre l'estudi, entre els m\u00e9s recordats hi havia \u00abJust Do It\u00bb, de Nike, i entre els que agradaven m\u00e9s, \u00abMelts in your mouth, not in your hand\u00bb, de M&amp;M's. Els diners fan que un esl\u00f2gan es recordi m\u00e9s, per\u00f2 no que agradi m\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quins esl\u00f2gans venen m\u00e9s?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hi ha cap estudi que demostri que una frase, per si sola, vengui m\u00e9s. El que s\u00ed que est\u00e0 documentat \u00e9s el que l'envolta: el record creix amb els anys d'\u00fas i amb la inversi\u00f3 en mitjans (Kohli, Thomas i Suri), i un esl\u00f2gan que sona a anunci pot provocar l'efecte contrari al que busca. En els experiments de Laran, Dalton i Andrade, veure la marca Walmart feia gastar menys els participants, per\u00f2 veure'n l'esl\u00f2gan, \u00abSave money. Live better.\u00bb, els feia gastar m\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La meva lectura pr\u00e0ctica: ven l'esl\u00f2gan que condensa un avantatge real, es repeteix amb const\u00e0ncia i no sona a venedor. \u00abCon mucho acento\u00bb, de Cruzcampo, es va endur el Gran Premi dels Premios Eficacia, que premien resultats de negoci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quantes paraules ha de tenir un esl\u00f2gan?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les m\u00ednimes possibles per dir una sola cosa. Moltes guies donen una xifra (de 4 a 8 paraules, de 5 a 8\u2026), per\u00f2 no \u00e9s una regla oficial: l'estudi del Journal of Advertising Research va trobar que els esl\u00f2gans curts es recorden millor, sense fixar-ne un nombre. \u00abJust Do It\u00bb t\u00e9 tres paraules i el de FedEx (\u00abWhen it absolutely, positively has to be there overnight\u00bb) en t\u00e9 nou, i tots dos han fet hist\u00f2ria. El meu criteri: si no cap en una l\u00ednia del m\u00f2bil i no es pot dir sense respirar, hi sobra alguna cosa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un esl\u00f2gan ha de rimar?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No, per\u00f2 ajuda que agradi i que sembli cert. En un experiment publicat a Psychological Science, McGlone i Tofighbakhsh van comprovar que els aforismes amb rima es jutjaven m\u00e9s verdaders que la mateixa idea sense rima: la frase es processa amb m\u00e9s facilitat i aquesta facilitat es confon amb veritat. En canvi, en l'estudi de Kohli, Thomas i Suri la rima no va millorar el record. Conclusi\u00f3: rima si surt natural (\u00abRexona no te abandona\u00bb); si la forces, es nota.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"pq wp-block-paragraph\">La gent recorda els esl\u00f2gans que sent moltes vegades i prefereix els que ent\u00e9n. La const\u00e0ncia la poses tu; la claredat, tamb\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Tipus<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tipos\">Tipus d'esl\u00f2gan, amb exemples<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hi ha una classificaci\u00f3 oficial dels tipus d'esl\u00f2gan; cada manual fa servir la seva. Aquesta \u00e9s la que faig servir jo, perqu\u00e8 cada tipus respon a una decisi\u00f3 diferent de la marca: qu\u00e8 vull que el client senti, faci o pensi de mi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Tipus<\/th><th>Qu\u00e8 fa<\/th><th>Exemple real<\/th><th>Quan el faria servir<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>De benefici<\/td><td>Promet un resultat concret<\/td><td>\u00abRed Bull te da alas\u00bb<\/td><td>Si el teu avantatge es pot dir en una frase<\/td><\/tr><tr><td>Emocional<\/td><td>Connecta amb un sentiment o una aspiraci\u00f3<\/td><td>\u00abPorque yo lo valgo\u00bb, de L'Or\u00e9al Paris<\/td><td>Compres emocionals: bellesa, regal, oci, menjar<\/td><\/tr><tr><td>Imperatiu<\/td><td>Demana una acci\u00f3<\/td><td>\u00abJust Do It\u00bb, de Nike<\/td><td>Marques amb actitud; compte si sona a ordre<\/td><\/tr><tr><td>De posicionament<\/td><td>Diu quin lloc ocupes davant dels altres<\/td><td>\u00abWe try harder\u00bb, d'Avis<\/td><td>Mercats amb un l\u00edder clar a qui no pots guanyar de cara<\/td><\/tr><tr><td>Descriptiu<\/td><td>Explica qu\u00e8 fas o qu\u00e8 portes a dins<\/td><td>\u00abIntel Inside\u00bb<\/td><td>Marques noves o categories dif\u00edcils d'entendre<\/td><\/tr><tr><td>Joc de paraules o rima<\/td><td>Fa servir el nom o el so per enganxar-se<\/td><td>\u00abRexona no te abandona\u00bb<\/td><td>Noms que s'hi presten, sempre que surti natural<\/td><\/tr><tr><td>Pregunta o repte<\/td><td>Implica el client i el fa respondre<\/td><td>\u00ab\u00bfTe gusta conducir?\u00bb, de BMW<\/td><td>Quan vols que el client s'hi identifiqui<\/td><\/tr><tr><td>Humor o provocaci\u00f3<\/td><td>Sorpr\u00e8n, exagera o es riu d'alguna cosa<\/td><td>\u00abWhere's the beef?\u00bb, de Wendy's<\/td><td>Categories avorrides o marques que necessiten rejovenir<\/td><\/tr><tr><td>Institucional o de causa<\/td><td>Busca un canvi de conducta<\/td><td>\u00abSi bebes, no conduzcas\u00bb, de la DGT<\/td><td>Administracions, ONG, campanyes socials<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quins s\u00f3n els 4 tipus d'esl\u00f2gan?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hi ha una classificaci\u00f3 oficial, per\u00f2 si te'n demanen quatre, els m\u00e9s utilitzats s\u00f3n: de benefici (\u00abRed Bull te da alas\u00bb), emocional (\u00abPorque yo lo valgo\u00bb, de L'Or\u00e9al Paris), imperatiu (\u00abJust Do It\u00bb, de Nike) i de posicionament (\u00abWe try harder\u00bb, d'Avis). La resta de tipus de la taula se solen afegir a aquests quatre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">M\u00e8tode<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"metodo\">Com fer un esl\u00f2gan per a la teva empresa pas a pas: el m\u00e8tode en 6 passos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per fer un esl\u00f2gan per a la teva empresa primer cal decidir qu\u00e8 vols dir i despr\u00e9s com dir-ho: posicionament, benefici, moltes opcions, un filtre dur, una prova amb clients i la comprovaci\u00f3 del registre. L'error habitual \u00e9s comen\u00e7ar pel tercer pas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list fw\">\n<li>Posicionament<\/li>\n\n<li>Benefici<\/li>\n\n<li>Pluja d'opcions<\/li>\n\n<li>Filtre<\/li>\n\n<li>Prova amb clients<\/li>\n\n<li class=\"hi\">Registre<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Aix\u00ed ho treballem a DigiAcci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quan una marca ens demana un esl\u00f2gan, no comencem per les frases. Primer parlem amb qui dirigeix el negoci i llegim les seves ressenyes, perqu\u00e8 sol ser-hi el llenguatge del client. Amb aix\u00f2 escrivim la frase de posicionament i la validem abans de proposar cap esl\u00f2gan. Despr\u00e9s preparem una llista llarga, la filtrem amb la taula de vuit criteris i presentem de tres a cinc finalistes, cadascuna amb la seva ra\u00f3. Abans de dissenyar res, les busquem a l'OEPM, TMview i l'OMPA, i comprovem que funcionen en castell\u00e0 i en catal\u00e0. L'escollida es dissenya juntament amb el logo i queda fixada al manual de marca.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 1<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-1\">Pas 1: decideix el posicionament abans d'escriure ni una sola frase<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El posicionament \u00e9s la idea que vols que el client associ\u00ef a la teva marca davant de la compet\u00e8ncia, i \u00e9s la mat\u00e8ria primera de l'esl\u00f2gan. Si no est\u00e0 decidit, l'esl\u00f2gan acaba sent un adjectiu bonic. Abans de pensar frases, ompliria aquesta plantilla:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Plantilla per copiar<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted pr\">Per a [tipus de client] que [necessitat o problema concret],\n[nom de la marca] \u00e9s [categoria: qu\u00e8 ets]\nque [benefici principal]\nperqu\u00e8 [prova: dada, m\u00e8tode, experi\u00e8ncia o garantia].\nA difer\u00e8ncia de [l'alternativa habitual], nosaltres [el que fas diferent].<\/pre>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Exemple (inventat)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per a corredors i esportistes de muntanya d'Andorra que es lesionen i no volen deixar d'entrenar, [Cl\u00ednica] \u00e9s una cl\u00ednica de fisioter\u00e0pia esportiva que els torna a la muntanya amb un pla per escrit, perqu\u00e8 n'analitza el gest a la primera visita. A difer\u00e8ncia de les cl\u00edniques generalistes, no tracta nom\u00e9s el dolor: tracta el moviment que el provoca.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tres preguntes que ajuden si t'encalles: per qu\u00e8 et trien avui els teus millors clients?, qu\u00e8 diuen de tu a les ressenyes que no dius tu? i qu\u00e8 no faries mai, encara que t'ho demanessin? Les ressenyes s\u00f3n or: moltes vegades l'esl\u00f2gan ja hi \u00e9s escrit, amb les paraules del client.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 2<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-2\">Pas 2: tria un sol benefici (i la seva prova)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un esl\u00f2gan aguanta un benefici, no tres. Tria el que m\u00e9s li importa al teu client i que tu puguis demostrar, i porta'l de caracter\u00edstica a benefici i de benefici a emoci\u00f3. La caracter\u00edstica \u00e9s el que fas; el benefici, el que guanya el client; l'emoci\u00f3, com se sent.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Negoci<\/th><th>Caracter\u00edstica<\/th><th>Benefici<\/th><th>Emoci\u00f3<\/th><th>Possible esl\u00f2gan<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Cl\u00ednica dental<\/td><td>Sedaci\u00f3 conscient<\/td><td>Tractament sense dolor<\/td><td>Perdre la por<\/td><td>\u00abSomriu sense por del dentista\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Reformes<\/td><td>Pressupost tancat per escrit<\/td><td>Sense sobrecostos<\/td><td>Tranquil\u00b7litat<\/td><td>\u00abPreu tancat abans de comen\u00e7ar l'obra\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Botiga en l\u00ednia<\/td><td>Enviament en 24 hores<\/td><td>El tens dem\u00e0<\/td><td>Il\u00b7lusi\u00f3<\/td><td>\u00abDemana-ho avui, estrena-ho dem\u00e0\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Assessoria<\/td><td>Resposta el mateix dia<\/td><td>No et quedes encallat<\/td><td>Alleujament<\/td><td>\u00abEt responem el mateix dia\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Restaurant de muntanya<\/td><td>Producte de la vall<\/td><td>Menges el que \u00e9s d'aqu\u00ed<\/td><td>Pertinen\u00e7a<\/td><td>\u00abCuina de muntanya, sense presses\u00bb<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Exemples inventats per DigiAcci\u00f3n per explicar el m\u00e8tode.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La columna de l'emoci\u00f3 \u00e9s opcional. En serveis de confian\u00e7a (salut, legal, diners) sol funcionar millor el benefici racional dit amb calidesa; en oci, moda o menjar, l'emoci\u00f3 pesa m\u00e9s. El que no funciona mai \u00e9s el benefici que no pots provar: si promets \u00absense esperes\u00bb, el dia que alg\u00fa esperi quaranta minuts l'esl\u00f2gan juga en contra teu.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-v is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">No tens clar qu\u00e8 et diferencia?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9s el bloqueig m\u00e9s habitual i cap frase no l'arregla: abans cal decidir el posicionament i el benefici. En el nostre servei de <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-grafic-andorra\/\">disseny gr\u00e0fic a Andorra<\/a> treballem l'esl\u00f2gan juntament amb el logo i la identitat visual, comen\u00e7ant justament per aquests dos passos. <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/contacto\/\">Explica'ns el teu cas<\/a> i et direm qu\u00e8 revisar\u00edem primer.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 3<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-3\">Pas 3: fes una pluja de 30 a 50 opcions (amb plantilles i amb IA)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La primera frase que se t'acut gaireb\u00e9 mai no \u00e9s la bona. Escriu entre 30 i 50 opcions sense jutjar-les, combinant f\u00f3rmules diferents, i deixa el filtre per a l'endem\u00e0. Aquestes deu plantilles t'ajuden a sortir del bloqueig:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group gr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">1<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">[Benefici] sense [mol\u00e8stia]<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abReformes sense sorpreses a la factura\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">2<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Imperatiu + benefici<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abMou-te sense dolor\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">3<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Pregunta<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab\u00bfTe gusta conducir?\u00bb, de BMW.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">4<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Joc amb el nom<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abEl que sabe, Saba\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">5<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Superlatiu desactivat<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abProbably the best beer in the world\u00bb, de Carlsberg.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">6<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Paraula inventada<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abMediterr\u00e1neamente\u00bb, d'Estrella Damm.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">7<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Promesa mesurable<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abDemana-ho avui, estrena-ho dem\u00e0\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">8<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Repte al client<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abBusque, compare, y si encuentra algo mejor, c\u00f3mprelo\u00bb, de Col\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">9<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Frase que diria el client<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abTenemos que vernos m\u00e1s\u00bb, de Ruavieja.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"nb wp-block-paragraph\">10<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Tres cops<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abPreu tancat. Termini tancat. Obra neta\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Es pot crear un esl\u00f2gan amb intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed, i per a aquesta fase \u00e9s molt \u00fatil: en dos minuts et dona 50 opcions que a una persona li costarien una tarda. El problema \u00e9s el que li demanes. Si escrius \u00abdona'm un esl\u00f2gan per a la meva cl\u00ednica\u00bb, et retornar\u00e0 la mitjana de tots els esl\u00f2gans de cl\u00edniques que ha llegit. Si li dones el teu posicionament, el teu benefici, la teva prova i el que no vols, la qualitat canvia del tot. Els generadors d'esl\u00f2gans gratu\u00efts, com els de Canva o Shopify, funcionen igual: r\u00e0pids, i gen\u00e8rics si no els dones context.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Prompt per copiar \u00b7 Generar opcions<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted pr\">Actua com a redactor publicitari s\u00e8nior especialitzat en marques de [sector] a [pa\u00eds o zona].\nContext de la marca:\n- Client ideal: [qui \u00e9s i qu\u00e8 el preocupa]\n- Posicionament: [enganxa la frase del pas 1]\n- Benefici principal: [un de sol]\n- Prova que el demostra: [dada, garantia o m\u00e8tode]\n- Competidors i els seus esl\u00f2gans: [llista]\n- To: [proper \/ sobri \/ amb humor\u2026]\n- Paraules prohibides: qualitat, passi\u00f3, excel\u00b7l\u00e8ncia, solucions, comprom\u00eds, l\u00edder.\nEscriu 40 esl\u00f2gans en catal\u00e0, de 2 a 7 paraules, repartits entre aquests tipus: benefici, emocional, imperatiu, pregunta, joc amb el nom, contrast i frase que diria el client.\nPer a cadascun, indica'n el tipus i explica en una l\u00ednia per qu\u00e8 podria funcionar.\nNo copi\u00efs ni adaptis esl\u00f2gans de marques conegudes. Si un competidor pogu\u00e9s fer servir una frase nom\u00e9s canviant-hi el nom, no la incloguis.<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Prompt per copiar \u00b7 Avaluar i filtrar<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted pr\">Actua com a director creatiu exigent. Et passo una llista d'esl\u00f2gans per a [marca], que ven [qu\u00e8] a [qui].\nPuntua cada esl\u00f2gan de l'1 al 3 en: claredat, benefici, ritme, memorabilitat, veritat (el pot complir sempre la marca?) i distinci\u00f3 (el podria signar un competidor?).\nMarca amb una X els que continguin clix\u00e9s del sector, promeses impossibles de provar o dobles sentits.\nRetorna una taula ordenada per puntuaci\u00f3 i explica en una frase per qu\u00e8 descartes els pitjors.\nSigues dur: prefereixo cinc finalistes bons que vint d'acceptables.<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Prompt per copiar \u00b7 Comprovar idiomes<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted pr\">Aquests s\u00f3n els finalistes de l'esl\u00f2gan de [marca]: [llista].\nLa marca es comunica en [catal\u00e0, castell\u00e0, franc\u00e8s, angl\u00e8s\u2026].\nPer a cada esl\u00f2gan:\n1. Tradueix-lo de manera natural a cada idioma (no literal) i digues-me si conserva el ritme i el sentit.\n2. Assenyala dobles sentits, connotacions negatives o expressions vulgars en qualsevol d'aquests idiomes o en les seves variants regionals.\n3. Digues-me si s'assembla a algun esl\u00f2gan fam\u00f3s que coneguis.\nRecorda'm que l'he de comprovar jo als registres oficials de marques: no donis per bona la teva resposta.<\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com saber si un esl\u00f2gan creat amb IA \u00e9s bo?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Amb les mateixes sis claus que qualsevol altre, m\u00e9s unes quantes sospites pr\u00f2pies dels textos generats. Aix\u00f2 \u00e9s el que miraria abans de quedar-me amb una frase de ChatGPT, Gemini o Claude:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group vs is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group good is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Senyals que val<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list ok\">\n<li>L'ent\u00e9n alg\u00fa que no coneix el teu negoci<\/li>\n\n<li>Parla d'alguna cosa que nom\u00e9s tu pots prometre<\/li>\n\n<li>El diries en veu alta davant d'un client<\/li>\n\n<li>Buscat entre cometes a Google, no apareix en altres marques<\/li>\n\n<li>Sobreviu a la traducci\u00f3 als teus altres idiomes<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group bad is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Senyals d'alarma<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list no\">\n<li>Estructures com \u00abLa teva X, la nostra Y\u00bb o \u00abM\u00e9s que un\u2026\u00bb<\/li>\n\n<li>Paraules comod\u00ed: passi\u00f3, excel\u00b7l\u00e8ncia, solucions, experi\u00e8ncia<\/li>\n\n<li>Tres adjectius seguits<\/li>\n\n<li>Una rima for\u00e7ada que no diries mai<\/li>\n\n<li>S'assembla massa a un esl\u00f2gan fam\u00f3s<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"pq wp-block-paragraph\">La IA et dona quantitat. El criteri per triar, i la responsabilitat que sigui veritat, continuen sent teus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 4<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-4\">Pas 4: passa les opcions per un filtre i queda't amb 3-5<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El filtre converteix la llista llarga en tres a cinc finalistes amb un criteri que no dep\u00e8n del gust de qui decideix. Puntua cada opci\u00f3 de l'1 al 3 en aquests vuit criteris (m\u00e0xim, 24 punts) i descarta tot el que tregui un 1 en veritat o en distinci\u00f3, encara que sumi molt en la resta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Criteri<\/th><th>La pregunta<\/th><th>1 punt<\/th><th>3 punts<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Claredat<\/td><td>S'ent\u00e9n sense explicar-lo?<\/td><td>Cal explicar-lo<\/td><td>S'ent\u00e9n en tres segons<\/td><\/tr><tr><td>Benefici<\/td><td>Diu qu\u00e8 guanya el client?<\/td><td>Parla de tu<\/td><td>Parla del client<\/td><\/tr><tr><td>Ritme<\/td><td>Sona b\u00e9 en veu alta?<\/td><td>S'encalla<\/td><td>Es diu d'una tirada<\/td><\/tr><tr><td>Memorabilitat<\/td><td>El recordes l'endem\u00e0?<\/td><td>No<\/td><td>S\u00ed, paraula per paraula<\/td><\/tr><tr><td>Veritat<\/td><td>El compleixes sempre?<\/td><td>De vegades<\/td><td>Sempre, i ho pots provar<\/td><\/tr><tr><td>Distinci\u00f3<\/td><td>El podria signar la teva compet\u00e8ncia?<\/td><td>S\u00ed<\/td><td>No<\/td><\/tr><tr><td>Idiomes<\/td><td>Funciona en els idiomes del teu client?<\/td><td>Es trenca en traduir-lo<\/td><td>Funciona o t\u00e9 versi\u00f3 pr\u00f2pia<\/td><\/tr><tr><td>\u00das<\/td><td>Cap en un r\u00e8tol, un perfil i el tancament d'un v\u00eddeo?<\/td><td>Nom\u00e9s al web<\/td><td>A tot arreu<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com saber si un esl\u00f2gan \u00e9s bo?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00e9s de la puntuaci\u00f3, faig quatre proves r\u00e0pides:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prova del competidor:<\/strong> canvia el teu nom pel del teu competidor m\u00e9s directe. Si la frase continua valent, no \u00e9s teva.<\/li>\n\n<li><strong>Prova de la furgoneta:<\/strong> imagina-la en un vehicle que passa pel carrer. Si no es llegeix i s'ent\u00e9n en tres segons, \u00e9s massa llarga.<\/li>\n\n<li><strong>Prova del tel\u00e8fon:<\/strong> digues-la en veu alta a alg\u00fa per tel\u00e8fon. Si et demana que la repeteixis, falla el ritme.<\/li>\n\n<li><strong>Prova de l'endem\u00e0:<\/strong> deixa reposar la llista una nit. Les que recordes sense mirar s\u00f3n les bones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esl\u00f2gan en catal\u00e0, en castell\u00e0 o en angl\u00e8s?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En l'idioma del teu client. L'angl\u00e8s funciona si la teva marca \u00e9s internacional o el teu p\u00fablic el fa servir cada dia, per\u00f2 en un negoci local sol sonar impostat i es recorda pitjor. Hi ha marques que mantenen el seu esl\u00f2gan original a tots els mercats, com Audi amb \u00abVorsprung durch Technik\u00bb, perqu\u00e8 l'idioma forma part del missatge: en el seu cas, l'origen alemany. A Andorra, on conviuen el catal\u00e0, el castell\u00e0, el franc\u00e8s i l'angl\u00e8s, buscaria una idea que funcioni com a m\u00ednim en catal\u00e0 i en castell\u00e0 abans de triar la frase.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 5<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-5\">Pas 5: prova les finalistes amb clients reals<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prova amb clients serveix per saber qu\u00e8 ent\u00e9n i qu\u00e8 recorda la gent, no qu\u00e8 li agrada m\u00e9s al teu soci. No cal un estudi de mercat: amb 10-15 clients i una prova barata en anuncis tens prou dades per decidir.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prova de comprensi\u00f3 (cinc minuts per client):<\/strong> ensenya cada finalista sense el logo i pregunta \u00abqu\u00e8 creus que ven aquesta empresa?\u00bb i \u00abqu\u00e8 et promet?\u00bb. Si la resposta no s'assembla al teu posicionament, fora.<\/li>\n\n<li><strong>Prova de record (24-48 hores despr\u00e9s):<\/strong> pregunta \u00abrecordes alguna de les frases que et vaig ensenyar?\u00bb. La que m\u00e9s gent recorda sense ajuda t\u00e9 avantatge.<\/li>\n\n<li><strong>Prova en anuncis:<\/strong> llan\u00e7a el mateix anunci amb dos o tres esl\u00f2gans diferents al mateix p\u00fablic i compara el percentatge de clics i el cost per contacte.<\/li>\n\n<li><strong>Prova al web:<\/strong> si tens prou tr\u00e0nsit, prova dues versions de la cap\u00e7alera de la p\u00e0gina d'inici.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per a la prova en anuncis n'hi ha prou amb una campanya petita a Instagram i Facebook amb el mateix anunci en totes les versions, perqu\u00e8 nom\u00e9s canvi\u00ef la frase. Si no l'has muntada mai, una <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-meta-ads-facebook-ads-a-andorra\/\">ag\u00e8ncia de Meta Ads a Andorra<\/a> o a la teva zona te la deixa a punt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-w is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">No preguntis \u00abquin t'agrada m\u00e9s?\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gent sol triar l'opci\u00f3 m\u00e9s segura o la m\u00e9s bonica, no la que explica millor el que fas. Pregunta qu\u00e8 entenen, qu\u00e8 esperen de tu despr\u00e9s de llegir-la i quina recorden l'endem\u00e0. I no ho provis nom\u00e9s amb la fam\u00edlia ni amb l'equip: ja saben qu\u00e8 vens.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Pas 6<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-6\">Pas 6: comprova que el teu esl\u00f2gan no est\u00e0 registrat (OEPM, EUIPO i OMPA)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abans d'imprimir res, comprova que ning\u00fa no t\u00e9 registrada aquesta frase, o una de molt semblant, per a productes o serveis com els teus. Es fa gratis als cercadors oficials i en una tarda, i et pot estalviar haver de canviar r\u00e8tols, web i papereria d'aqu\u00ed a un any.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>On buscar<\/th><th>Qu\u00e8 hi trobes<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Google, amb la frase entre cometes<\/td><td>\u00das real per part d'altres empreses, encara que no estigui registrada<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/consultas2.oepm.es\/LocalizadorWeb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Localitzador de marques de l'OEPM<\/a><\/td><td>Marques amb efectes a Espanya<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.tmdn.org\/tmview\/#\/tmview\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TMview<\/a><\/td><td>Marques de les oficines de la Uni\u00f3 Europea i de moltes altres en una sola cerca<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/eSearch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eSearch plus de l'EUIPO<\/a><\/td><td>Marques de la Uni\u00f3 Europea<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/aplicacions.govern.ad\/OMPA\/Inici\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Registre de Marques de l'OMPA<\/a><\/td><td>Marques registrades a Andorra i la Gaseta de Marques<\/td><\/tr><tr><td>Dominis i xarxes socials<\/td><td>Si pots fer servir la frase, o una etiqueta amb la frase, a internet<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Busca la frase exacta i tamb\u00e9 les seves variants: sense articles, en singular i en plural, i amb sin\u00f2nims de la paraula principal. El que importa no \u00e9s nom\u00e9s que sigui id\u00e8ntica, sin\u00f3 que es pugui confondre amb una altra en el mateix tipus de productes o serveis. Els registres s'ordenen per les classes de la Classificaci\u00f3 de Ni\u00e7a (45 en total: 34 de productes i 11 de serveis), aix\u00ed que fixa't en quines classes t\u00e9 cada marca que trobis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Es pot registrar un esl\u00f2gan com a marca?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed, sempre que sigui distintiu. L'OEPM ho explica aix\u00ed a la seva guia d'examen: els esl\u00f2gans publicitaris poden ser marca quan el p\u00fablic els percep \u00abcomo una indicaci\u00f3n del origen empresarial\u00bb dels productes o serveis, m\u00e9s enll\u00e0 de la seva funci\u00f3 publicit\u00e0ria. El Tribunal de Just\u00edcia de la UE ho va deixar clar en el cas d'Audi i el seu \u00abVorsprung durch Technik\u00bb: que una frase sigui tamb\u00e9 publicit\u00e0ria no li impedeix ser marca, i no se li exigeixen criteris m\u00e9s estrictes que a altres signes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El que es denega \u00e9s la frase que es percep com un simple missatge promocional. La pr\u00e0ctica comuna sobre esl\u00f2gans de la xarxa europea d'oficines de marques dona pistes \u00fatils: sumen els dobles sentits, els jocs de paraules, la sorpresa, la rima o una sintaxi poc habitual. A Espanya, el Tribunal Suprem va confirmar la denegaci\u00f3 de \u00abTu confianza nos hace importantes\u00bb per fer servir termes amplis i gen\u00e8rics.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Dada<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En aquesta pr\u00e0ctica comuna europea, \u00abAs Green As White Can Be\u00bb apareix com a exemple d'esl\u00f2gan distintiu i \u00abDREAM IT, DO IT!\u00bb com a exemple d'esl\u00f2gan sense car\u00e0cter distintiu. La difer\u00e8ncia: el primer obliga a pensar un segon; el segon el podria dir qualsevol.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quant costa registrar un esl\u00f2gan?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Registrar un esl\u00f2gan com a marca costa el mateix que registrar qualsevol altra marca. Aquestes s\u00f3n les taxes oficials, sense honoraris d'agent:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Oficina<\/th><th>Protegeix a<\/th><th>Sol\u00b7licitud<\/th><th>Classes addicionals<\/th><th>Durada<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>OEPM<\/td><td>Espanya<\/td><td>127,88&nbsp;\u20ac la primera classe, per internet<\/td><td>82,84&nbsp;\u20ac cadascuna<\/td><td>10 anys renovables<\/td><\/tr><tr><td>EUIPO<\/td><td>Els 27 pa\u00efsos de la UE<\/td><td>850&nbsp;\u20ac una classe, per internet<\/td><td>50&nbsp;\u20ac la segona; 150&nbsp;\u20ac a partir de la tercera<\/td><td>10 anys renovables<\/td><\/tr><tr><td>OMPA<\/td><td>Andorra<\/td><td>165,81&nbsp;\u20ac d'una a tres classes<\/td><td>25,58&nbsp;\u20ac cada classe a partir de la quarta<\/td><td>10 anys renovables<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Taxes oficials consultades el 20 d'octubre de 2026. OEPM: taula vigent des de l'1 d'abril de 2026 (en paper, 150,45 \u20ac i 97,48 \u20ac). EUIPO: 1.000 \u20ac si es presenta en paper. OMPA: els imports s'actualitzen amb la llei del pressupost andorrana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Espanya, el termini orientatiu \u00e9s de 6 a 12 mesos si ning\u00fa no s'hi oposa, segons el manual de l'OEPM; despr\u00e9s de la publicaci\u00f3 al Bolet\u00edn Oficial de la Propiedad Industrial hi ha dos mesos per presentar-hi oposicions.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-w is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">A Andorra, la cerca pr\u00e8via \u00e9s encara m\u00e9s important<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'OMPA nom\u00e9s examina les prohibicions absolutes, com la manca de car\u00e0cter distintiu. Si el teu esl\u00f2gan xoca amb una marca anterior, el conflicte es resol entre les parts o als tribunals. A m\u00e9s, qui no t\u00e9 domicili a Andorra necessita un mandatari acreditat per registrar.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conv\u00e9 registrar l'esl\u00f2gan?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El registraria si es compleixen tres condicions: el far\u00e0s servir durant anys, \u00e9s prou distintiu perqu\u00e8 l'oficina l'accepti i et doldria que un competidor el copi\u00e9s. Si \u00e9s descriptiu (\u00abReformes integrals a Andorra\u00bb), te'l denegaran. I si el teu nom encara no est\u00e0 registrat, comen\u00e7a per aqu\u00ed: l'esl\u00f2gan \u00e9s el segon esgla\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-x is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Important<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que una frase no aparegui als cercadors no vol dir que la puguis fer servir sense risc. Les marques renomenades tenen una protecci\u00f3 m\u00e9s \u00e0mplia que va m\u00e9s enll\u00e0 dels seus productes, i copiar l'estructura d'un esl\u00f2gan fam\u00f3s et pot portar problemes. Aix\u00f2 no \u00e9s assessorament jur\u00eddic: per registrar, consulta un agent de la propietat industrial.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Aplicaci\u00f3<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"donde-usarlo\">On fer servir el teu esl\u00f2gan (i on no)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'esl\u00f2gan rendeix quan apareix sempre igual en tots els punts de contacte: web, xarxes, v\u00eddeo, anuncis, r\u00e8tols i papereria. El que el mata \u00e9s fer servir tres versions diferents o amagar-lo al peu del web.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group gr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-globe is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Web<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la cap\u00e7alera de la p\u00e0gina d'inici, al costat d'un descriptor que digui qu\u00e8 fas i on.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-play is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">V\u00eddeo<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al tancament de cada pe\u00e7a, amb el mateix pla i la mateixa veu.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-bolt is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Anuncis<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a signatura, no com a titular: el titular ven l'oferta; l'esl\u00f2gan, la marca.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-layers is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Identitat visual<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al costat del logo, amb una versi\u00f3 amb esl\u00f2gan i una altra sense.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-users is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Equip<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el discurs comercial, la signatura del correu i la manera d'atendre.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group cr ic i-map is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"ct wp-block-paragraph\">Local i vehicles<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R\u00e8tols, aparador i furgonetes: on es llegeix en tres segons.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al web, l'esl\u00f2gan acompanya el titular per\u00f2 no el substitueix: les teves visites i Google necessiten entendre primer qu\u00e8 fas i on. Per aix\u00f2, la cap\u00e7alera ha de portar les dues coses: el descriptor per entendre i l'esl\u00f2gan per recordar. I en v\u00eddeo, el tancament amb el logo i la frase, sempre igual, \u00e9s el que converteix vint v\u00eddeos solts en una marca; en la nostra <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-produccio-edicio-video-andorra\/\">producci\u00f3 de v\u00eddeo a Andorra<\/a> ho deixem definit des del primer gui\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-w is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">On no: el nom del teu Perfil d'Empresa a Google<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les directrius de Google no permeten afegir esl\u00f2gans de m\u00e0rqueting al nom de l'empresa al Perfil d'Empresa, i poden suspendre el perfil si ho fas. El seu propi exemple de nom inacceptable \u00e9s \u00abTD Bank, el millor banc d'Am\u00e8rica\u00bb. L'esl\u00f2gan pot anar a la descripci\u00f3 i a les publicacions, no al nom.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Logo i esl\u00f2gan: s\u00f3n el mateix i han d'anar junts?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No s\u00f3n el mateix: el logo \u00e9s la part visual de la marca (un s\u00edmbol, unes lletres o totes dues coses) i l'esl\u00f2gan \u00e9s una frase. Tampoc no han d'anar sempre junts. El m\u00e9s habitual \u00e9s dissenyar dues versions del logo: una amb l'esl\u00f2gan, per al web, la papereria o el tancament dels v\u00eddeos, i una altra sense, per a la foto de perfil de les xarxes o les mides petites, on no es llegiria. Conv\u00e9 deixar definides al manual de marca la tipografia, la mida i la posici\u00f3 de l'esl\u00f2gan.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"pdw\"><div class=\"pdw-v\" aria-hidden=\"true\"><i><\/i><i><\/i><i><\/i><\/div><div class=\"pdw-c\"><span class=\"pdw-l\">Dissenys web amb IA<\/span><p class=\"pdw-t\">Mira qu\u00e8 ja es pot fer: 13 webs reals dissenyades amb IA<\/p><p class=\"pdw-p\">Restaurants, cl\u00edniques dentals, hotels, advocats, veterinaris\u2026 Tria el teu sector i, si compleixes els requisits, et fem dos predissenys gratis del teu web abans que paguis res.<\/p><\/div><a class=\"pdw-b\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/presentacion-disenos-web\/ca\/\">Veure els dissenys<span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Errors<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"errores\">Errors t\u00edpics en crear un esl\u00f2gan<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La majoria dels esl\u00f2gans que no funcionen fallen pel mateix: diuen el que diria qualsevol, prometen el que no es pot provar o canvien abans que ning\u00fa els recordi. Aquests s\u00f3n els errors que veig m\u00e9s sovint:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Error<\/th><th>Exemple (inventat)<\/th><th>Com arreglar-lo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Gen\u00e8ric<\/td><td>\u00abQualitat i confian\u00e7a\u00bb<\/td><td>Busca el que nom\u00e9s tu pots dir<\/td><\/tr><tr><td>Parla de tu, no del client<\/td><td>\u00abSom l\u00edders en reformes\u00bb<\/td><td>Canvia \u00absom\u00bb per \u00abtens\u00bb o \u00abet\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Superlatiu sense prova<\/td><td>\u00abEl millor dentista de la ciutat\u00bb<\/td><td>Una promesa concreta i comprovable, o un superlatiu desactivat amb humor, com el \u00abprobably\u00bb de Carlsberg<\/td><\/tr><tr><td>Massa idees<\/td><td>\u00abQualitat, rapidesa i preu just per a la teva llar\u00bb<\/td><td>Una idea per esl\u00f2gan<\/td><\/tr><tr><td>Joc de paraules que ning\u00fa no ent\u00e9n<\/td><td>\u00abEns hi fisiem\u00bb<\/td><td>Si cal explicar-lo, fora<\/td><\/tr><tr><td>Angl\u00e8s per defecte<\/td><td>\u00abYour smile, our passion\u00bb per a una cl\u00ednica de barri<\/td><td>L'idioma del teu client<\/td><\/tr><tr><td>Canviar-lo cada temporada<\/td><td>Tres esl\u00f2gans en dos anys<\/td><td>Esl\u00f2gan estable; els claims de campanya, a part<\/td><\/tr><tr><td>Copiar l'estructura d'un de fam\u00f3s<\/td><td>\u00abJust Fix It\u00bb per a un taller<\/td><td>Inspira't en la mec\u00e0nica, no en la frase<\/td><\/tr><tr><td>Prometre el que no compleixes<\/td><td>\u00abSense esperes\u00bb amb quaranta minuts a la sala d'espera<\/td><td>Si no ho compleixes sempre, no ho prometis<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-x is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Compte en sectors regulats<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En salut, finances o alimentaci\u00f3 hi ha normes espec\u00edfiques sobre el que pot prometre la publicitat. Si el teu esl\u00f2gan promet un resultat de salut o econ\u00f2mic, revisa'l amb qui porti la teva assessoria legal abans de publicar-lo.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"pq wp-block-paragraph\">Un esl\u00f2gan no es gasta per repetir-lo. Es gasta per canviar-lo abans que ning\u00fa l'hagi apr\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Exemples<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ejemplos\">Esl\u00f2gans famosos: 62 exemples de marques i anuncis publicitaris (i per qu\u00e8 funcionen)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquests s\u00f3n 62 esl\u00f2gans publicitaris famosos de marques i institucions d'Espanya, els Estats Units, la resta del m\u00f3n i Andorra, agrupats per tipus. He comprovat cadascun al web de la marca, a la premsa o en arxius publicitaris (els tens tots a les fonts). Cada esl\u00f2gan apareix en l'idioma en qu\u00e8 el fa servir la marca: quan hi ha una versi\u00f3 oficial en castell\u00e0, la poso; si no, l'original i el seu sentit. I nom\u00e9s dono l'any quan les fonts coincideixen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esl\u00f2gans de benefici<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Marca<\/th><th>Esl\u00f2gan<\/th><th>Per qu\u00e8 funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Red Bull<\/td><td>\u00abRed Bull te da alas\u00bb<\/td><td>Converteix un benefici funcional, l'energia, en una imatge exagerada i visual que ning\u00fa no es pren al peu de la lletra. Va n\u00e9ixer en alemany: \u00abRed Bull verleiht Fl\u00fcgel\u00bb.<\/td><\/tr><tr><td>M&amp;M's<\/td><td>\u00abMelts in your mouth, not in your hand\u00bb (es desf\u00e0 a la boca, no a la m\u00e0)<\/td><td>Resol una mol\u00e8stia real de la xocolata i es comprova en cinc segons. \u00c9s entre els que agraden m\u00e9s en l'estudi de la Universitat de Ge\u00f2rgia.<\/td><\/tr><tr><td>FedEx<\/td><td>\u00abWhen it absolutely, positively has to be there overnight\u00bb<\/td><td>\u00c9s llarg, per\u00f2 la seva promesa \u00e9s mesurable (dem\u00e0) i arriba en el moment exacte d'angoixa del client.<\/td><\/tr><tr><td>Walmart<\/td><td>\u00abSave money. Live better.\u00bb<\/td><td>Dos imperatius: el benefici racional, estalviar, i l'emocional, viure millor. Va substituir \u00abAlways low prices\u00bb.<\/td><\/tr><tr><td>Gillette<\/td><td>\u00abThe best a man can get\u00bb<\/td><td>Promesa de superioritat explicada des de l'aspiraci\u00f3 del client, no des de la fulla d'afaitar.<\/td><\/tr><tr><td>KFC<\/td><td>\u00abPara chuparse los dedos\u00bb (It's finger lickin' good)<\/td><td>Descriu el gest de gaudir del menjar, no la recepta. Sensorial i f\u00e0cil de repetir.<\/td><\/tr><tr><td>Lay's<\/td><td>\u00abBetcha can't eat just one\u00bb (a que no te'n menges nom\u00e9s una)<\/td><td>Converteix el que podria ser un defecte, que enganxa, en un repte al client.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Des de: Red Bull, 1987 (amb el llan\u00e7ament de la marca) \u00b7 Walmart, 2007 \u00b7 Gillette, 1989 \u00b7 KFC, 1956 \u00b7 Lay's, 1963 \u00b7 FedEx, campanya de 1978 a 1983 segons WARC. M&amp;M's: data no clara.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esl\u00f2gans emocionals i aspiracionals<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Marca<\/th><th>Esl\u00f2gan<\/th><th>Per qu\u00e8 funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>L'Or\u00e9al Paris<\/td><td>\u00abPorque yo lo valgo\u00bb (Because I'm worth it)<\/td><td>Parla de l'autoestima de qui compra, no del producte. El va escriure la redactora Ilon Specht, de McCann, i la marca l'ha anat portant del \u00abjo\u00bb al \u00abtu\u00bb i al \u00abnosaltres\u00bb.<\/td><\/tr><tr><td>De Beers<\/td><td>\u00abA diamond is forever\u00bb (un diamant \u00e9s per sempre)<\/td><td>Lliga un objecte a una promesa eterna: el comprom\u00eds. La marca l'ha tornat a fer servir en campanyes recents.<\/td><\/tr><tr><td>Coca-Cola Espanya<\/td><td>\u00abLa chispa de la vida\u00bb<\/td><td>Una met\u00e0fora senzilla: les bombolles del refresc com l'alegria de cada dia.<\/td><\/tr><tr><td>Coca-Cola<\/td><td>\u00abDestapa la felicidad\u00bb (Open Happiness)<\/td><td>Fa servir el gest del producte, destapar, com a verb d'una emoci\u00f3.<\/td><\/tr><tr><td>McDonald's<\/td><td>\u00abi'm lovin' it\u00bb<\/td><td>Est\u00e0 en primera persona: \u00e9s el que diria el client, no la marca. Es va estrenar abans a Alemanya, com a \u00abich liebe es\u00bb.<\/td><\/tr><tr><td>Mastercard<\/td><td>\u00abThere are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard\u00bb<\/td><td>Paradoxa: una targeta que admet que el que \u00e9s important no es compra. La seva plataforma \u00abPriceless\u00bb continua viva.<\/td><\/tr><tr><td>Ruavieja<\/td><td>\u00abTenemos que vernos m\u00e1s\u00bb<\/td><td>Converteix en esl\u00f2gan una frase que tots diem i poques vegades complim. Insight veritable i zero producte.<\/td><\/tr><tr><td>El Almendro<\/td><td>\u00abVuelve a casa por Navidad\u00bb<\/td><td>Uneix la marca a un ritual anual. Es repeteix cada desembre i ja forma part del Nadal.<\/td><\/tr><tr><td>El Corte Ingl\u00e9s<\/td><td>\u00abYa es primavera en El Corte Ingl\u00e9s\u00bb<\/td><td>La marca s'apropia d'una estaci\u00f3: l'esl\u00f2gan anuncia el canvi de temporada.<\/td><\/tr><tr><td>Airbnb<\/td><td>\u00abBelong anywhere\u00bb (sentir-te de qualsevol lloc)<\/td><td>Ven pertinen\u00e7a, no allotjament: just el que un hotel no pot prometre.<\/td><\/tr><tr><td>Disneyland<\/td><td>\u00abThe Happiest Place on Earth\u00bb (el lloc m\u00e9s feli\u00e7 del m\u00f3n)<\/td><td>Un superlatiu emocional que ning\u00fa no discuteix perqu\u00e8 no es mesura en n\u00fameros.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Des de: Coca-Cola \u00abDestapa la felicidad\u00bb, 2009 \u00b7 McDonald's, 2003 \u00b7 Mastercard, 1997 \u00b7 Ruavieja, 2017 \u00b7 Airbnb, 2014. L'Or\u00e9al Paris, anys setanta (la data exacta varia segons la font). De Beers, \u00abLa chispa de la vida\u00bb, El Almendro, El Corte Ingl\u00e9s i Disneyland: data no clara.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esl\u00f2gans imperatius i d'acci\u00f3<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Marca<\/th><th>Esl\u00f2gan<\/th><th>Per qu\u00e8 funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Nike<\/td><td>\u00abJust Do It\u00bb<\/td><td>Tres paraules, imperatiu i v\u00e0lid per a qualsevol esport i nivell. A Espanya es fa servir en angl\u00e8s. Segons va explicar el seu creador, Dan Wieden, es va inspirar en les \u00faltimes paraules d'un condemnat a mort.<\/td><\/tr><tr><td>Apple<\/td><td>\u00abThink different\u00bb (pensa diferent)<\/td><td>Gramaticalment estrany en angl\u00e8s, amb un adjectiu on aniria un adverbi, i per aix\u00f2 es queda. Converteix el client en alg\u00fa que no segueix la massa.<\/td><\/tr><tr><td>Productors de llet de Calif\u00f2rnia<\/td><td>\u00abGot Milk?\u00bb (tens llet?)<\/td><td>En lloc de lloar la llet, et recorda el moment en qu\u00e8 et falta.<\/td><\/tr><tr><td>Col\u00f3n<\/td><td>\u00abBusque, compare, y si encuentra algo mejor, c\u00f3mprelo\u00bb<\/td><td>Repte directe al consumidor que transmet una seguretat absoluta en el producte. Manuel Luque el va adaptar d'una frase de Lee Iacocca per a Chrysler.<\/td><\/tr><tr><td>KitKat<\/td><td>\u00abT\u00f3mate un respiro, t\u00f3mate un KitKat\u00bb (Have a break, have a KitKat)<\/td><td>Associa el producte a un moment del dia, la pausa, i repeteix el verb perqu\u00e8 soni.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Des de: Nike, 1988 \u00b7 Apple, 1997 \u00b7 Got Milk?, 1993 \u00b7 Col\u00f3n, 1986 \u00b7 KitKat, 1957.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esl\u00f2gans de posicionament i diferenciaci\u00f3<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Marca<\/th><th>Esl\u00f2gan<\/th><th>Per qu\u00e8 funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Avis<\/td><td>\u00abWe try harder\u00bb (ens hi esforcem m\u00e9s)<\/td><td>Converteix ser el n\u00famero dos en un avantatge: va n\u00e9ixer de \u00abWhen you're only No. 2, you try harder\u00bb. Continua al seu web.<\/td><\/tr><tr><td>BMW<\/td><td>\u00abThe Ultimate Driving Machine\u00bb<\/td><td>Tria un territori, el plaer de conduir, i renuncia al luxe o a la seguretat com a argument principal.<\/td><\/tr><tr><td>BMW Espanya<\/td><td>\u00ab\u00bfTe gusta conducir?\u00bb<\/td><td>La mateixa idea convertida en pregunta: el client se selecciona sol. BMW encara en diu el seu lema.<\/td><\/tr><tr><td>Audi<\/td><td>\u00abVorsprung durch Technik\u00bb (avantatge a trav\u00e9s de la t\u00e8cnica)<\/td><td>Es mant\u00e9 en alemany a tot el m\u00f3n perqu\u00e8 l'origen forma part de l'argument.<\/td><\/tr><tr><td>Carlsberg<\/td><td>\u00abProbably the best beer in the world\u00bb (probablement la millor cervesa del m\u00f3n)<\/td><td>El \u00abprobablement\u00bb desactiva el superlatiu i el fa simp\u00e0tic i cre\u00efble.<\/td><\/tr><tr><td>MediaMarkt<\/td><td>\u00abYo no soy tonto\u00bb<\/td><td>Parla de preu sense dir \u00abbarat\u00bb: afalaga la intel\u00b7lig\u00e8ncia del comprador. Adapta l'alemany \u00abIch bin doch nicht bl\u00f6d\u00bb.<\/td><\/tr><tr><td>IKEA<\/td><td>\u00abBienvenido a la rep\u00fablica independiente de tu casa\u00bb<\/td><td>Converteix la casa en un territori amb les seves pr\u00f2pies regles: parla de la teva vida, no de mobles.<\/td><\/tr><tr><td>Intel<\/td><td>\u00abIntel Inside\u00bb<\/td><td>Fa visible un component que ning\u00fa no veu. \u00c9s l'exemple cl\u00e0ssic de marca ingredient.<\/td><\/tr><tr><td>Tesco<\/td><td>\u00abEvery little helps\u00bb (cada petita cosa ajuda)<\/td><td>Promesa modesta i cre\u00efble, a la mida de l'estalvi de la compra di\u00e0ria.<\/td><\/tr><tr><td>Lidl<\/td><td>\u00abLidl vale la pena\u00bb<\/td><td>\u00c9s el seu posicionament als seus 31 mercats. Ho llegeixo com una doble picada d'ullet: el que val (el preu) i el que val la pena (la qualitat).<\/td><\/tr><tr><td>adidas<\/td><td>\u00abImpossible is nothing\u00bb<\/td><td>Dona la volta a una frase feta per parlar de superaci\u00f3.<\/td><\/tr><tr><td>Nokia<\/td><td>\u00abConnecting People\u00bb<\/td><td>Posa les persones per davant de la tecnologia, just quan arribava el m\u00f2bil.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Des de: BMW (EUA), creat el 1974 \u00b7 Audi, 1971 \u00b7 Carlsberg, 1973 \u00b7 IKEA, 2006 \u00b7 Intel, 1991 \u00b7 Tesco, 1993 \u00b7 Lidl, setembre de 2025 \u00b7 adidas, 2004 \u00b7 Nokia, 1992. Avis, anys seixanta. BMW Espanya i MediaMarkt: data no clara.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esl\u00f2gans amb rima, joc de paraules o el nom de la marca<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Marca<\/th><th>Esl\u00f2gan<\/th><th>Per qu\u00e8 funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Rexona<\/td><td>\u00abRexona no te abandona\u00bb<\/td><td>La rima amb el nom fa inoblidable una promesa de producte. La marca l'ha recuperat com a \u00abRexona nunca, nunca, nunca, nunca te abandona\u00bb.<\/td><\/tr><tr><td>La Casera<\/td><td>\u00abSi no hay Casera, nos vamos\u00bb<\/td><td>Va passar de l'anunci a la parla del carrer, i la marca el va recuperar en el seu 75\u00e8 aniversari.<\/td><\/tr><tr><td>Pipas Facundo<\/td><td>\u00abSiento dejar este mundo sin probar Pipas Facundo\u00bb<\/td><td>Rima impresa a la bossa i en boca d'un toro: l'env\u00e0s com a mitj\u00e0 publicitari.<\/td><\/tr><tr><td>Saba<\/td><td>\u00abEl que sabe, Saba\u00bb<\/td><td>Joc amb el nom: la marca es torna sin\u00f2nim de saber triar.<\/td><\/tr><tr><td>Orlando<\/td><td>\u00abCuate, aqu\u00ed hay tomate\u00bb<\/td><td>Rima curta i enganxosa en boca d'un personatge animat.<\/td><\/tr><tr><td>Avecrem<\/td><td>\u00ab\u00bfCueces o enriqueces?\u00bb<\/td><td>Pregunta amb rima que amplia l'\u00fas del producte: de coure a enriquir el plat.<\/td><\/tr><tr><td>Estrella Damm<\/td><td>\u00abMediterr\u00e1neamente\u00bb<\/td><td>Una sola paraula inventada que resumeix un estil de vida i que va acompanyar durant anys les seves campanyes d'estiu.<\/td><\/tr><tr><td>Maybelline<\/td><td>\u00abMaybe she's born with it. Maybe it's Maybelline\u00bb<\/td><td>Juga amb el nom (Maybe i Maybelline) i deixa el dubte a l'aire: bellesa natural o maquillatge?<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Des de: Estrella Damm, 2009 \u00b7 Orlando, 1982 \u00b7 Avecrem \u00ab\u00bfCueces o enriqueces?\u00bb, 1999 \u00b7 Maybelline, 1991. Rexona, La Casera, Pipas Facundo i Saba: data no clara.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Frases publicit\u00e0ries amb humor, provocaci\u00f3 o que van passar al carrer<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Marca<\/th><th>Esl\u00f2gan<\/th><th>Per qu\u00e8 funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Snickers<\/td><td>\u00abYou're not you when you're hungry\u00bb (no ets tu quan tens gana)<\/td><td>Un insight universal explicat amb humor: la gana et canvia el car\u00e0cter.<\/td><\/tr><tr><td>Old Spice<\/td><td>\u00abSmell like a man, man\u00bb<\/td><td>Va rejovenir una marca d'avi rient-se d'ella mateixa.<\/td><\/tr><tr><td>Wendy's<\/td><td>\u00abWhere's the beef?\u00bb (on \u00e9s la carn?)<\/td><td>Un atac a la compet\u00e8ncia en forma de pregunta. Va acabar fent-se servir en un debat de les prim\u00e0ries presidencials dels EUA.<\/td><\/tr><tr><td>Las Vegas<\/td><td>\u00abWhat happens here, stays here\u00bb (el que passa aqu\u00ed, es queda aqu\u00ed)<\/td><td>Ven complicitat i perm\u00eds, no hotels ni casinos.<\/td><\/tr><tr><td>Chicfy<\/td><td>\u00abClaro que s\u00ed, guapi\u00bb<\/td><td>Una expressi\u00f3 viral que va repetir tothom. Lli\u00e7\u00f3: la marca ja no existeix; una frase famosa no salva un negoci.<\/td><\/tr><tr><td>Caf\u00e9 Monky<\/td><td>\u00abTacita a tacita\u00bb<\/td><td>No va n\u00e9ixer com a esl\u00f2gan, sin\u00f3 com una l\u00ednia de di\u00e0leg de l'anunci. De vegades la frase que es queda \u00e9s la m\u00e9s natural.<\/td><\/tr><tr><td>Cruzcampo<\/td><td>\u00abCon mucho acento\u00bb<\/td><td>Converteix l'accent andal\u00fas en orgull. Va guanyar el Gran Premi a l'Efic\u00e0cia, que premia resultats de negoci.<\/td><\/tr><tr><td>Chocolates Valor<\/td><td>\u00abPlacer adulto\u00bb<\/td><td>Provoca segmentant: deixa fora els nens per parlar a l'adult. En el seu rellan\u00e7ament va passar a \u00abEl placer de ser adulto\u00bb.<\/td><\/tr><tr><td>Burger King<\/td><td>\u00abHave it your way\u00bb (a la teva manera)<\/td><td>Promet personalitzaci\u00f3 en un sector de men\u00fas tancats.<\/td><\/tr><tr><td>Dunkin'<\/td><td>\u00abAmerica runs on Dunkin'\u00bb<\/td><td>Presenta el caf\u00e8 com el combustible diari de tot un pa\u00eds.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Des de: Snickers, 2010 \u00b7 Old Spice, 2010 \u00b7 Wendy's, 1984 \u00b7 Las Vegas, 2003 \u00b7 Chicfy, 2016 \u00b7 Caf\u00e9 Monky, 1981 \u00b7 Cruzcampo, 2021 \u00b7 Burger King, 1974 \u00b7 Dunkin', 2006. Chocolates Valor: data no clara.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esl\u00f2gans institucionals i de causa<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Qui<\/th><th>Esl\u00f2gan<\/th><th>Per qu\u00e8 funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Ministeri d'Hisenda d'Espanya<\/td><td>\u00abHacienda somos todos\u00bb<\/td><td>Converteix un impost en una responsabilitat compartida. L'original deia: \u00abAhora, Hacienda somos todos. No nos enga\u00f1emos\u00bb.<\/td><\/tr><tr><td>DGT<\/td><td>\u00abSi bebes, no conduzcas\u00bb<\/td><td>Una regla en quatre paraules, amb una estructura condicional impossible de malinterpretar.<\/td><\/tr><tr><td>Ministeris d'Afers Socials i de Sanitat d'Espanya<\/td><td>\u00abP\u00f3ntelo. P\u00f3nselo.\u00bb<\/td><td>Dues paraules que nom\u00e9s canvien de persona i reparteixen la responsabilitat.<\/td><\/tr><tr><td>Estat de Nova York<\/td><td>\u00abI \u2665 NY\u00bb<\/td><td>El cor substitueix la paraula. El logotip el va dissenyar Milton Glaser.<\/td><\/tr><tr><td>Smokey Bear (Servei Forestal dels EUA)<\/td><td>\u00abOnly you can prevent wildfires\u00bb (nom\u00e9s tu pots evitar els incendis)<\/td><td>Responsabilitat individual i directa. Va canviar \u00abforest fires\u00bb per \u00abwildfires\u00bb per parlar de tots els incendis, no nom\u00e9s dels forestals.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Des de: Hisenda, 1978 \u00b7 DGT, popularitzat el 1985 \u00b7 \u00abP\u00f3ntelo. P\u00f3nselo.\u00bb, 1990 \u00b7 I \u2665 NY, campanya de 1977 \u00b7 Smokey Bear, 1947 (i 2001, el canvi a \u00abwildfires\u00bb).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esl\u00f2gans de marques d'Andorra<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Andorra hi ha menys tradici\u00f3 d'esl\u00f2gans de marca i m\u00e9s de l\u00ednies de posicionament. Aquestes s\u00f3n les que fan servir avui algunes de les seves marques m\u00e9s conegudes als seus webs oficials:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Marca<\/th><th>Esl\u00f2gan o l\u00ednia<\/th><th>Per qu\u00e8 funciona<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Andorra Turisme<\/td><td>\u00abAndorra t'eleva\u00bb \/ \u00abEleva la teva experi\u00e8ncia\u00bb<\/td><td>Juga amb l'altitud del pa\u00eds: pujar a la muntanya i pujar de nivell.<\/td><\/tr><tr><td>Pal Arinsal<\/td><td>\u00abL'estaci\u00f3 m\u00e9s familiar dels Pirineus\u00bb<\/td><td>Tria un p\u00fablic, les fam\u00edlies, en lloc de competir per mida.<\/td><\/tr><tr><td>Grandvalira<\/td><td>\u00abL'estaci\u00f3 m\u00e9s gran dels Pirineus\u00bb<\/td><td>M\u00e9s que un esl\u00f2gan, \u00e9s un descriptor de lideratge: la mida com a argument.<\/td><\/tr><tr><td>MoraBanc<\/td><td>\u00abNom\u00e9s hi ha un n\u00famero 1.\u00bb<\/td><td>L\u00ednia de campanya recolzada en un premi que la marca exhibeix: Banc de l'Any d'Andorra.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Consultats als webs oficials de cada marca el 20 d'octubre de 2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Per sectors<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"sectores\">Exemples d'esl\u00f2gan per a empreses i negocis: cl\u00ednica, despatx, restaurant, cafeteria, botiga i reformes<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquests esl\u00f2gans s\u00f3n exemples inventats per nosaltres perqu\u00e8 vegis el m\u00e8tode aplicat a negocis com el teu (si vols veure webs de gaireb\u00e9 tots aquests sectors, mira els nostres <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/presentacion-disenos-web\/ca\/\">13 dissenys web reals fets amb IA<\/a>). No s\u00f3n de cap marca: fes-los servir com a punt de partida, adapta'ls al teu posicionament i comprova sempre que no estiguin registrats abans de fer-los servir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Sector<\/th><th>Exemple d'esl\u00f2gan<\/th><th>Tipus<\/th><th>Per qu\u00e8 podria funcionar<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Cl\u00ednica dental<\/td><td>\u00abSomriu sense por del dentista\u00bb<\/td><td>Emocional<\/td><td>Ataca la principal barrera del pacient: la por.<\/td><\/tr><tr><td>Cl\u00ednica dental<\/td><td>\u00abSense dolor i sense sorpreses a la factura\u00bb<\/td><td>Benefici<\/td><td>Respon a les dues objeccions de sempre.<\/td><\/tr><tr><td>Fisioter\u00e0pia<\/td><td>\u00abTorna a c\u00f3rrer, amb un pla per escrit\u00bb<\/td><td>Benefici i prova<\/td><td>Promet un resultat i diu com s'hi arriba.<\/td><\/tr><tr><td>Despatx d'advocats<\/td><td>\u00abT'expliquem el teu cas sense argot\u00bb<\/td><td>Benefici<\/td><td>El que m\u00e9s troba a faltar el client d'un advocat.<\/td><\/tr><tr><td>Assessoria o gestoria<\/td><td>\u00abEt responem el mateix dia\u00bb<\/td><td>Promesa mesurable<\/td><td>Una difer\u00e8ncia real, si la compleixes sempre.<\/td><\/tr><tr><td>Restaurant<\/td><td>\u00abCuina de muntanya, sense presses\u00bb<\/td><td>Posicionament<\/td><td>Diu qu\u00e8 cuines i com es viu el menjar.<\/td><\/tr><tr><td>Restaurant<\/td><td>\u00abEl de casa, amb m\u00e0 de xef\u00bb<\/td><td>Emocional<\/td><td>Uneix el que \u00e9s familiar i el que \u00e9s professional.<\/td><\/tr><tr><td>Cafeteria<\/td><td>\u00abEl teu barri comen\u00e7a amb un caf\u00e8\u00bb<\/td><td>Emocional<\/td><td>La cafeteria com a punt de trobada.<\/td><\/tr><tr><td>Cafeteria<\/td><td>\u00abCaf\u00e8 torrat aquesta setmana\u00bb<\/td><td>Prova<\/td><td>Una dada que la compet\u00e8ncia no sempre pot dir.<\/td><\/tr><tr><td>Botiga en l\u00ednia<\/td><td>\u00abDemana-ho avui, estrena-ho dem\u00e0\u00bb<\/td><td>Promesa mesurable<\/td><td>La l\u00f2gica de l'esl\u00f2gan de FedEx, aplicada al teu client.<\/td><\/tr><tr><td>Botiga en l\u00ednia<\/td><td>\u00abSi no et conven\u00e7, el tornes gratis\u00bb<\/td><td>Benefici<\/td><td>Treu el risc de comprar sense provar.<\/td><\/tr><tr><td>Reformes<\/td><td>\u00abPreu tancat. Termini tancat. Obra neta.\u00bb<\/td><td>Tres cops<\/td><td>Respon a les tres pors de qualsevol reforma.<\/td><\/tr><tr><td>Reformes<\/td><td>\u00abL'obra s'acaba el dia que signem\u00bb<\/td><td>Promesa mesurable<\/td><td>El retard \u00e9s la queixa n\u00famero u del sector; aquesta frase la converteix en comprom\u00eds.<\/td><\/tr><tr><td>Perruqueria<\/td><td>\u00abEscoltem abans de tallar\u00bb<\/td><td>Benefici<\/td><td>Respon a la por de sortir amb una cosa que no has demanat.<\/td><\/tr><tr><td>Gimn\u00e0s<\/td><td>\u00abAqu\u00ed saben com et dius\u00bb<\/td><td>Posicionament<\/td><td>El gimn\u00e0s de barri davant de la gran cadena.<\/td><\/tr><tr><td>Immobili\u00e0ria<\/td><td>\u00abEt diem qu\u00e8 val casa teva, no el que vols sentir\u00bb<\/td><td>Contrast<\/td><td>L'honestedat com a difer\u00e8ncia en un sector amb mala fama.<\/td><\/tr><tr><td>Hotel a Andorra<\/td><td>\u00abDesperta't amb els Pirineus a la finestra\u00bb<\/td><td>Emocional<\/td><td>Ven l'experi\u00e8ncia, no l'habitaci\u00f3.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"cap wp-block-paragraph\">Exemples il\u00b7lustratius creats per DigiAcci\u00f3n. Abans de fer-ne servir cap, busca'l al Localitzador de l'OEPM, a TMview i al registre de l'OMPA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fixa't que cap no diu \u00abqualitat\u00bb, \u00abprofessionals\u00bb ni \u00abconfian\u00e7a\u00bb: el client les dona per suposades. L'esl\u00f2gan ha de dir el que no espera, i coincidir amb el que explica el teu web. \u00c9s el primer que revisem en un <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-cliniques-salut\/\">disseny web per a cl\u00edniques<\/a>: si la cap\u00e7alera promet \u00absense dolor\u00bb, la resta de la p\u00e0gina ho ha de demostrar.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-v is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">El teu web diu el mateix que el teu esl\u00f2gan?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un esl\u00f2gan nou serveix de poc si la cap\u00e7alera del teu web, els teus anuncis i les teves xarxes continuen explicant una altra cosa. Quan fem un <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-wordpress-andorra\/\">disseny web a Andorra<\/a>, l'esl\u00f2gan, el descriptor i les proves de cada p\u00e0gina s'escriuen junts perqu\u00e8 prometin el mateix. <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/contacto\/\">Explica'ns el teu cas<\/a> i et direm qu\u00e8 canviar\u00edem primer.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Resum<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"resumen\">Resum: com crear un esl\u00f2gan en 6 passos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un bon esl\u00f2gan surt d'una decisi\u00f3 de negoci, no d'una tarda d'inspiraci\u00f3. Aquest \u00e9s el proc\u00e9s complet:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group co co-d is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Els 6 passos<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pas 1. Posicionament:<\/strong> decideix quina idea vols ocupar i davant de qui, abans de pensar ni una sola frase.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 2. Un benefici:<\/strong> el que m\u00e9s li importa al client i que pots provar.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 3. Pluja d'opcions:<\/strong> entre 30 i 50, amb les deu plantilles i amb una IA ben guiada.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 4. Filtre:<\/strong> vuit criteris d'1 a 3 punts; fora tot el que falli en veritat o en distinci\u00f3.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 5. Prova amb clients:<\/strong> comprensi\u00f3, record a les 24-48 hores i una prova barata en anuncis.<\/li>\n\n<li><strong>Pas 6. Registre:<\/strong> cerca a l'OEPM, TMview, l'EUIPO i l'OMPA, i registre si el far\u00e0s servir anys i \u00e9s distintiu.<\/li>\n\n<li><strong>Despr\u00e9s:<\/strong> fes-lo servir sempre igual, a tot arreu i durant anys.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"k wp-block-paragraph\">Exemple<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ejemplo\">Exemple complet: l'esl\u00f2gan d'una cl\u00ednica de fisioter\u00e0pia a Andorra<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquest \u00e9s el m\u00e8tode aplicat a un cas fictici per\u00f2 realista: una cl\u00ednica de fisioter\u00e0pia esportiva a Escaldes-Engordany, amb dos fisioterapeutes, pacients residents i molts corredors de muntanya. Serveix com a plantilla: canvia el sector i l'esquema es mant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table tb\"><table><thead><tr><th>Pas<\/th><th>Decisi\u00f3<\/th><th>Qu\u00e8 s'entrega<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>1 \u00b7 Posicionament<\/td><td>\u00abPer a corredors i esportistes de muntanya que es lesionen, som la cl\u00ednica que els torna a entrenar amb un pla per escrit, perqu\u00e8 analitzem el seu gest a la primera visita\u00bb<\/td><td>Una frase que signa tot l'equip<\/td><\/tr><tr><td>2 \u00b7 Benefici<\/td><td>Tornar a entrenar sense recaigudes. Prova: an\u00e0lisi de la cursa i pla per escrit des de la primera sessi\u00f3. Es descarten \u00abtracte proper\u00bb i \u00abprofessionals titulats\u00bb, que diu tot el sector<\/td><td>Un benefici i la seva prova<\/td><\/tr><tr><td>3 \u00b7 Pluja<\/td><td>M\u00e9s de 40 opcions amb les plantilles i amb el prompt d'aquest article, en catal\u00e0 i en castell\u00e0<\/td><td>Una llista llarga, sense jutjar<\/td><\/tr><tr><td>4 \u00b7 Filtre<\/td><td>Passen les que sumen 19 punts o m\u00e9s sobre 24. Cauen \u00abEl teu cos, la nostra passi\u00f3\u00bb, per gen\u00e8rica, i \u00abFisio de altura\u00bb, perqu\u00e8 el joc de paraules no s'ent\u00e9n igual en catal\u00e0<\/td><td>Cinc finalistes, entre les quals \u00abTorna a la muntanya\u00bb i \u00abTorna a c\u00f3rrer, amb un pla per escrit\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>5 \u00b7 Prova<\/td><td>Les cinc s'ensenyen a 12 pacients (comprensi\u00f3 i record l'endem\u00e0) i les tres millors es proven dues setmanes en el mateix anunci d'Instagram<\/td><td>La guanyadora: la que es recorda m\u00e9s i porta reserves al menor cost<\/td><\/tr><tr><td>6 \u00b7 Registre<\/td><td>Cerca al Registre de Marques de l'OMPA, al Localitzador de l'OEPM i a TMview. Registre a Andorra si la frase resulta distintiva; a Espanya, nom\u00e9s si es plantegen obrir-hi<\/td><td>Decisi\u00f3 documentada abans d'imprimir res<\/td><\/tr><tr><td>\u00das<\/td><td>Cap\u00e7alera del web, tancament dels v\u00eddeos d'exercicis, signatura del correu i r\u00e8tol. Al Perfil d'Empresa de Google, nom\u00e9s a la descripci\u00f3<\/td><td>Un esl\u00f2gan, sempre igual, amb el descriptor \u00abFisioter\u00e0pia esportiva a Escaldes-Engordany\u00bb a sota<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El que importa de l'exemple no \u00e9s la frase final, sin\u00f3 que <strong>cada pas deixa una decisi\u00f3 escrita<\/strong>. Si d'aqu\u00ed a dos anys alg\u00fa proposa canviar l'esl\u00f2gan, se sap per qu\u00e8 es va triar aquest i qu\u00e8 hauria de canviar en el negoci per justificar-ne un altre.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"no-haria\">El que no faria<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list no\">\n<li>Escriure l'esl\u00f2gan abans de tenir clar el posicionament.<\/li>\n\n<li>Triar-lo per votaci\u00f3 a l'oficina o entre la fam\u00edlia.<\/li>\n\n<li>Quedar-me amb la primera frase que em doni una IA, ni amb la primera que se m'acudeixi a mi.<\/li>\n\n<li>Prometre alguna cosa que no compleixo cada dia.<\/li>\n\n<li>Escriure'l en angl\u00e8s perqu\u00e8 \u00abqueda m\u00e9s professional\u00bb quan el meu client parla catal\u00e0 o castell\u00e0.<\/li>\n\n<li>Copiar l'estructura d'un esl\u00f2gan fam\u00f3s.<\/li>\n\n<li>Imprimir r\u00e8tols sense haver buscat la frase a l'OEPM, TMview i l'OMPA.<\/li>\n\n<li>Posar l'esl\u00f2gan al nom del Perfil d'Empresa de Google.<\/li>\n\n<li>Canviar-lo cada vegada que canvien la campanya o el responsable de m\u00e0rqueting.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"idea-final\">La idea final<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'esl\u00f2gan perfecte no existeix el dia que l'escrius. Es construeix amb el temps: una frase clara, veritable i teva, repetida amb const\u00e0ncia en tot el que fas. Els m\u00e9s famosos d'aquesta llista no ho s\u00f3n nom\u00e9s per enginyosos; ho s\u00f3n perqu\u00e8 les seves marques els han mantingut durant anys, de vegades durant d\u00e8cades.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list fw\">\n<li>Posicionament<\/li>\n\n<li>Benefici<\/li>\n\n<li>Opcions<\/li>\n\n<li>Filtre<\/li>\n\n<li>Prova<\/li>\n\n<li>Registre<\/li>\n\n<li class=\"hi\">Const\u00e0ncia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si m'hagu\u00e9s de quedar amb una sola idea: <strong>abans de buscar una frase bonica, decideix qu\u00e8 vols que pensin de tu.<\/strong> La frase ve despr\u00e9s, i gaireb\u00e9 sempre surt m\u00e9s senzilla del que esperaves.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">Preguntes freq\u00fcents<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"dga-faq\">\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\" open><summary><h3>Qu\u00e8 \u00e9s un esl\u00f2gan i quins exemples n'hi ha?<\/h3><\/summary><p>\u00c9s la frase curta que una marca repeteix perqu\u00e8 la recordis i s\u00e0pigues qu\u00e8 et promet. Tres exemples molt diferents: \u00abJust Do It\u00bb, de Nike, un imperatiu de tres paraules; \u00abBienvenido a la rep\u00fablica independiente de tu casa\u00bb, d'IKEA, que converteix casa teva en un territori amb les seves pr\u00f2pies regles; i \u00abSi bebes, no conduzcas\u00bb, de la DGT, que demostra que una instituci\u00f3 tamb\u00e9 pot tenir esl\u00f2gan. Tots tres funcionen perqu\u00e8 s'entenen a la primera, prometen o demanen alguna cosa concreta i s'han repetit durant anys.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Qu\u00e8 \u00e9s un tagline i en qu\u00e8 es diferencia de l'esl\u00f2gan?<\/h3><\/summary><p>Un tagline \u00e9s la frase que acompanya el logo com a signatura estable de la marca. La paraula \u00e9s anglesa i en catal\u00e0 en solem dir esl\u00f2gan o lema; en castell\u00e0, la Fund\u00e9uRAE proposa \u00ablema\u00bb com a alternativa preferible a aquest anglicisme. Si es vol afinar, el tagline \u00e9s la versi\u00f3 oficial que va al costat del logo durant anys (\u00abThe Ultimate Driving Machine\u00bb, de BMW), mentre que \u00abesl\u00f2gan\u00bb tamb\u00e9 es fa servir per a frases de campanyes concretes, i \u00abclaim\u00bb, en l'argot de les ag\u00e8ncies, per a la frase que tanca un anunci.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quins s\u00f3n els esl\u00f2gans m\u00e9s famosos?<\/h3><\/summary><p>Entre els m\u00e9s citats del m\u00f3n hi ha \u00abJust Do It\u00bb (Nike), \u00abThink different\u00bb (Apple), \u00abi'm lovin' it\u00bb (McDonald's), \u00abRed Bull te da alas\u00bb, \u00abPorque yo lo valgo\u00bb (L'Or\u00e9al Paris), \u00abA diamond is forever\u00bb (De Beers), \u00abHave a break, have a KitKat\u00bb i \u00abI \u2665 NY\u00bb. A Espanya, alguns dels m\u00e9s coneguts s\u00f3n \u00abLa chispa de la vida\u00bb (Coca-Cola), \u00abBienvenido a la rep\u00fablica independiente de tu casa\u00bb (IKEA), \u00abBusque, compare, y si encuentra algo mejor, c\u00f3mprelo\u00bb (Col\u00f3n), \u00abSi no hay Casera, nos vamos\u00bb i \u00abHacienda somos todos\u00bb. En aquest article en tens 62, agrupats per tipus i explicats.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quin \u00e9s l'esl\u00f2gan de Nike, Adidas, McDonald's o Apple?<\/h3><\/summary><p>Nike signa amb \u00abJust Do It\u00bb des de finals dels anys vuitanta i a Espanya el mant\u00e9 en angl\u00e8s. L'esl\u00f2gan m\u00e9s conegut d'adidas \u00e9s \u00abImpossible is nothing\u00bb, que dona la volta a una frase feta. McDonald's fa servir \u00abi'm lovin' it\u00bb, que va estrenar primer a Alemanya com a \u00abich liebe es\u00bb. I el m\u00e9s fam\u00f3s d'Apple \u00e9s \u00abThink different\u00bb, tot i que la marca el va deixar de fer servir fa anys. Tres dels quatre s\u00f3n imperatius o estan en primera persona: posen la frase en boca del client, no de la marca.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quin esl\u00f2gan puc posar a la meva cafeteria?<\/h3><\/summary><p>Un que digui alguna cosa que la teva cafeteria t\u00e9 i les altres no. Si torres el teu propi caf\u00e8, digues-ho (\u00abCaf\u00e8 torrat aquesta setmana\u00bb); si ets el punt de trobada del barri, converteix-ho en promesa (\u00abEl teu barri comen\u00e7a amb un caf\u00e8\u00bb); si el teu fort \u00e9s l'esmorzar, ves al moment (\u00abAqu\u00ed comen\u00e7a el teu mat\u00ed\u00bb). Evita \u00abEl millor caf\u00e8 de la ciutat\u00bb, que no pots demostrar, i els jocs de paraules amb \u00abcaf\u00e8\u00bb que ja fa servir mig pa\u00eds. Aquests exemples s\u00f3n inventats: abans de fer-los servir, comprova'ls a l'OEPM o, a Andorra, a l'OMPA.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quines s\u00f3n algunes frases publicit\u00e0ries famoses?<\/h3><\/summary><p>Algunes frases publicit\u00e0ries que van passar a la parla del carrer a Espanya s\u00f3n \u00abSi no hay Casera, nos vamos\u00bb, \u00abTacita a tacita\u00bb (Caf\u00e9 Monky), \u00abCuate, aqu\u00ed hay tomate\u00bb (Orlando), \u00abClaro que s\u00ed, guapi\u00bb (Chicfy) i \u00abVuelve a casa por Navidad\u00bb (El Almendro). Als Estats Units, \u00abWhere's the beef?\u00bb, de Wendy's, es va arribar a fer servir en un debat de les prim\u00e0ries presidencials. Que una frase es faci popular no garanteix vendes: Chicfy ja no existeix. El que funciona \u00e9s que la frase estigui unida al que ven la marca.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quin \u00e9s l'esl\u00f2gan de Coca-Cola?<\/h3><\/summary><p>Dep\u00e8n de l'\u00e8poca i del pa\u00eds, perqu\u00e8 Coca-Cola ha canviat d'esl\u00f2gan diverses vegades. A Espanya, el cl\u00e0ssic \u00e9s \u00abLa chispa de la vida\u00bb. A escala mundial va llan\u00e7ar \u00abOpen Happiness\u00bb, que aqu\u00ed es va adaptar com a \u00abDestapa la felicidad\u00bb, i m\u00e9s tard va presentar \u00abReal Magic\u00bb com a plataforma global, que en anuncis en castell\u00e0 s'ha fet servir com a \u00abMagia de verdad\u00bb. \u00c9s l'exemple d'una marca que es pot permetre canviar de frase perqu\u00e8 el seu nom i el seu logo ja fan la feina de reconeixement. Una pime no t\u00e9 aquest coix\u00ed.<\/p><\/details>\n<details class=\"fq\" name=\"dga-faq\"><summary><h3>Quina ag\u00e8ncia em pot ajudar a crear l'esl\u00f2gan i la identitat de la meva marca a Andorra?<\/h3><\/summary><p>Busca un equip que comenci pel posicionament i no per la tipografia, que treballi l'esl\u00f2gan juntament amb el logo i la identitat visual, i que a Andorra pensi des del principi en catal\u00e0, castell\u00e0 i franc\u00e8s. Demana-li que t'ensenyi el seu proc\u00e9s, no nom\u00e9s propostes boniques, i que comprovi el registre a l'OMPA i, si vens a Espanya, a l'OEPM. A DigiAcci\u00f3n, <a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/\">ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital a Andorra<\/a>, treballem des de la Massana amb aquest mateix m\u00e8tode: posicionament, frase, prova amb clients i disseny.<\/p><\/details>\n<\/div>\n<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Qu\u00e8 \u00e9s un esl\u00f2gan i quins exemples n'hi ha?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"\u00c9s la frase curta que una marca repeteix perqu\u00e8 la recordis i s\u00e0pigues qu\u00e8 et promet. Tres exemples molt diferents: \u00abJust Do It\u00bb, de Nike, un imperatiu de tres paraules; \u00abBienvenido a la rep\u00fablica independiente de tu casa\u00bb, d'IKEA, que converteix casa teva en un territori amb les seves pr\u00f2pies regles; i \u00abSi bebes, no conduzcas\u00bb, de la DGT, que demostra que una instituci\u00f3 tamb\u00e9 pot tenir esl\u00f2gan. Tots tres funcionen perqu\u00e8 s'entenen a la primera, prometen o demanen alguna cosa concreta i s'han repetit durant anys.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Qu\u00e8 \u00e9s un tagline i en qu\u00e8 es diferencia de l'esl\u00f2gan?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Un tagline \u00e9s la frase que acompanya el logo com a signatura estable de la marca. La paraula \u00e9s anglesa i en catal\u00e0 en solem dir esl\u00f2gan o lema; en castell\u00e0, la Fund\u00e9uRAE proposa \u00ablema\u00bb com a alternativa preferible a aquest anglicisme. Si es vol afinar, el tagline \u00e9s la versi\u00f3 oficial que va al costat del logo durant anys (\u00abThe Ultimate Driving Machine\u00bb, de BMW), mentre que \u00abesl\u00f2gan\u00bb tamb\u00e9 es fa servir per a frases de campanyes concretes, i \u00abclaim\u00bb, en l'argot de les ag\u00e8ncies, per a la frase que tanca un anunci.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quins s\u00f3n els esl\u00f2gans m\u00e9s famosos?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Entre els m\u00e9s citats del m\u00f3n hi ha \u00abJust Do It\u00bb (Nike), \u00abThink different\u00bb (Apple), \u00abi'm lovin' it\u00bb (McDonald's), \u00abRed Bull te da alas\u00bb, \u00abPorque yo lo valgo\u00bb (L'Or\u00e9al Paris), \u00abA diamond is forever\u00bb (De Beers), \u00abHave a break, have a KitKat\u00bb i \u00abI \u2665 NY\u00bb. A Espanya, alguns dels m\u00e9s coneguts s\u00f3n \u00abLa chispa de la vida\u00bb (Coca-Cola), \u00abBienvenido a la rep\u00fablica independiente de tu casa\u00bb (IKEA), \u00abBusque, compare, y si encuentra algo mejor, c\u00f3mprelo\u00bb (Col\u00f3n), \u00abSi no hay Casera, nos vamos\u00bb i \u00abHacienda somos todos\u00bb. En aquest article en tens 62, agrupats per tipus i explicats.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quin \u00e9s l'esl\u00f2gan de Nike, Adidas, McDonald's o Apple?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Nike signa amb \u00abJust Do It\u00bb des de finals dels anys vuitanta i a Espanya el mant\u00e9 en angl\u00e8s. L'esl\u00f2gan m\u00e9s conegut d'adidas \u00e9s \u00abImpossible is nothing\u00bb, que dona la volta a una frase feta. McDonald's fa servir \u00abi'm lovin' it\u00bb, que va estrenar primer a Alemanya com a \u00abich liebe es\u00bb. I el m\u00e9s fam\u00f3s d'Apple \u00e9s \u00abThink different\u00bb, tot i que la marca el va deixar de fer servir fa anys. Tres dels quatre s\u00f3n imperatius o estan en primera persona: posen la frase en boca del client, no de la marca.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quin esl\u00f2gan puc posar a la meva cafeteria?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Un que digui alguna cosa que la teva cafeteria t\u00e9 i les altres no. Si torres el teu propi caf\u00e8, digues-ho (\u00abCaf\u00e8 torrat aquesta setmana\u00bb); si ets el punt de trobada del barri, converteix-ho en promesa (\u00abEl teu barri comen\u00e7a amb un caf\u00e8\u00bb); si el teu fort \u00e9s l'esmorzar, ves al moment (\u00abAqu\u00ed comen\u00e7a el teu mat\u00ed\u00bb). Evita \u00abEl millor caf\u00e8 de la ciutat\u00bb, que no pots demostrar, i els jocs de paraules amb \u00abcaf\u00e8\u00bb que ja fa servir mig pa\u00eds. Aquests exemples s\u00f3n inventats: abans de fer-los servir, comprova'ls a l'OEPM o, a Andorra, a l'OMPA.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quines s\u00f3n algunes frases publicit\u00e0ries famoses?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Algunes frases publicit\u00e0ries que van passar a la parla del carrer a Espanya s\u00f3n \u00abSi no hay Casera, nos vamos\u00bb, \u00abTacita a tacita\u00bb (Caf\u00e9 Monky), \u00abCuate, aqu\u00ed hay tomate\u00bb (Orlando), \u00abClaro que s\u00ed, guapi\u00bb (Chicfy) i \u00abVuelve a casa por Navidad\u00bb (El Almendro). Als Estats Units, \u00abWhere's the beef?\u00bb, de Wendy's, es va arribar a fer servir en un debat de les prim\u00e0ries presidencials. Que una frase es faci popular no garanteix vendes: Chicfy ja no existeix. El que funciona \u00e9s que la frase estigui unida al que ven la marca.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quin \u00e9s l'esl\u00f2gan de Coca-Cola?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Dep\u00e8n de l'\u00e8poca i del pa\u00eds, perqu\u00e8 Coca-Cola ha canviat d'esl\u00f2gan diverses vegades. A Espanya, el cl\u00e0ssic \u00e9s \u00abLa chispa de la vida\u00bb. A escala mundial va llan\u00e7ar \u00abOpen Happiness\u00bb, que aqu\u00ed es va adaptar com a \u00abDestapa la felicidad\u00bb, i m\u00e9s tard va presentar \u00abReal Magic\u00bb com a plataforma global, que en anuncis en castell\u00e0 s'ha fet servir com a \u00abMagia de verdad\u00bb. \u00c9s l'exemple d'una marca que es pot permetre canviar de frase perqu\u00e8 el seu nom i el seu logo ja fan la feina de reconeixement. Una pime no t\u00e9 aquest coix\u00ed.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quina ag\u00e8ncia em pot ajudar a crear l'esl\u00f2gan i la identitat de la meva marca a Andorra?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Busca un equip que comenci pel posicionament i no per la tipografia, que treballi l'esl\u00f2gan juntament amb el logo i la identitat visual, i que a Andorra pensi des del principi en catal\u00e0, castell\u00e0 i franc\u00e8s. Demana-li que t'ensenyi el seu proc\u00e9s, no nom\u00e9s propostes boniques, i que comprovi el registre a l'OMPA i, si vens a Espanya, a l'OEPM. A DigiAcci\u00f3n, ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital a Andorra, treballem des de la Massana amb aquest mateix m\u00e8tode: posicionament, frase, prova amb clients i disseny.\"}}]}<\/script>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group ca is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"cth wp-block-paragraph\">El teu esl\u00f2gan el podria signar la teva compet\u00e8ncia?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comen\u00e7ar\u00edem pel teu posicionament i pel benefici que pots demostrar; despr\u00e9s et proposar\u00edem de tres a cinc esl\u00f2gans filtrats i buscats als registres, i al final els portar\u00edem al teu logo, al teu web i als teus anuncis. Explica'ns qu\u00e8 vens i a qui.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-grafic-andorra\/\">Veure el servei de disseny gr\u00e0fic \u2192<\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button b2\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/contacto\/\">Explica'ns el teu cas \u2192<\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button b2\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/\">DigiAcci\u00f3n \u00b7 Ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital a Andorra \u2192<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group src is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"lb wp-block-paragraph\">Fonts<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Institut d'Estudis Catalans: <a href=\"https:\/\/dlc.iec.cat\/Results?DecEntradaText=esl%C3%B2gan\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abesl\u00f2gan\u00bb, DIEC2<\/a>. Enciclop\u00e8dia: <a href=\"https:\/\/www.diccionari.cat\/GDLC\/esl%C3%B2gan\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abesl\u00f2gan\u00bb, Gran Diccionari de la Llengua Catalana<\/a>. Reial Acad\u00e8mia Espanyola: <a href=\"https:\/\/dle.rae.es\/eslogan\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abeslogan\u00bb, Diccionario de la lengua espa\u00f1ola<\/a>. Fund\u00e9uRAE: <a href=\"https:\/\/www.fundeu.es\/dudas\/palabra-clave\/lema\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00ablema\u00bb, mejor que <em>tagline<\/em><\/a>. Cambridge Dictionary: <a href=\"https:\/\/dictionary.cambridge.org\/es\/diccionario\/espanol-ingles\/lema\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00ablema\u00bb en angl\u00e8s<\/a>.<\/li>\n\n<li>Uni\u00f3 Europea: <a href=\"https:\/\/european-union.europa.eu\/principles-countries-history\/symbols\/eu-motto_es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el lema de la UE<\/a> (versi\u00f3 en castell\u00e0).<\/li>\n\n<li>Kohli, Thomas i Suri: <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.2501\/JAR-53-1-031-042\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abAre You In Good Hands? Slogan Recall: What Really Matters\u00bb<\/a>, Journal of Advertising Research, 53(1) (2013).<\/li>\n\n<li>Dass, Kohli, Kumar i Thomas: <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.jbusres.2014.05.004\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abA study of the antecedents of slogan liking\u00bb<\/a>, Journal of Business Research, 67(12) (2014), i <a href=\"https:\/\/news.uga.edu\/?p=12111\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nota d'UGA Today sobre l'estudi<\/a> (25 de juny de 2014).<\/li>\n\n<li>Laran, Dalton i Andrade: <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1086\/656577\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abThe Curious Case of Behavioral Backlash: Why Brands Produce Priming Effects and Slogans Produce Reverse Priming Effects\u00bb<\/a>, Journal of Consumer Research, 37(6) (2011).<\/li>\n\n<li>McGlone i Tofighbakhsh: <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1111\/1467-9280.00282\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abBirds of a Feather Flock Conjointly (?): Rhyme as Reason in Aphorisms\u00bb<\/a>, Psychological Science, 11(5) (2000).<\/li>\n\n<li>OEPM: <a href=\"https:\/\/oepm.es\/export\/sites\/portal\/comun\/documentos_relacionados\/PDF\/Prohibiciones_absolutas_signos.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guia d'examen de prohibicions absolutes, apartat d'esl\u00f2gans<\/a> (gener de 2024) i <a href=\"https:\/\/www.oepm.es\/es\/detalle-noticia\/Actualizacion-de-las-Directrices-de-Examen-de-Prohibiciones-Absolutas-y-Relativas-de-Signos-Distintivos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">actualitzaci\u00f3 de les seves directrius d'examen<\/a> (31 de mar\u00e7 de 2026).<\/li>\n\n<li>OEPM: <a href=\"https:\/\/www.oepm.es\/export\/sites\/portal\/comun\/documentos_relacionados\/PDF\/TASAS_MARCAS_Y_NOMBRES_COMERCIALES.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">taxes de marques i noms comercials<\/a> (vigents des de l'1 d'abril de 2026), <a href=\"https:\/\/www.oepm.es\/export\/sites\/portal\/comun\/documentos_relacionados\/PDF\/Manuales\/Manual_solicitantes_marcas.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">manual informatiu per als sol\u00b7licitants de marques<\/a> (gener de 2024) i <a href=\"https:\/\/www.oepm.es\/es\/herramientas\/buscador-base-de-datos\/buscador-marcas-y-nombres-comerciales\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cercadors de marques<\/a>.<\/li>\n\n<li>BOE: <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-2001-23093\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Llei 17\/2001, de 7 de desembre, de marques<\/a> (text consolidat).<\/li>\n\n<li>EUIPO: <a href=\"https:\/\/www.euipo.europa.eu\/en\/trade-marks\/before-applying\/fees-payments\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">taxes de la marca de la Uni\u00f3 Europea<\/a> i xarxa europea d'oficines (EUIPN): <a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/tunnel-web\/secure\/webdav\/guest\/document_library\/EUIPN\/Common_practice\/CP17\/CP\/CP17_Common_Practice_en.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pr\u00e0ctica comuna CP17, \u00abThe distinctive character of slogans\u00bb<\/a> (febrer de 2026).<\/li>\n\n<li>Tribunal de Just\u00edcia de la UE: <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:62008CJ0398\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sent\u00e8ncia Audi contra OAMI, assumpte C-398\/08 P, \u00abVorsprung durch Technik\u00bb<\/a> (21 de gener de 2010).<\/li>\n\n<li>Govern d'Andorra, OMPA: <a href=\"https:\/\/www.govern.ad\/ca\/tematiques\/empresa-i-emprenedoria\/ompa\/marques\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marques<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.govern.ad\/ca\/tematiques\/empresa-i-emprenedoria\/ompa\/marques\/taxes-i-preus-publics-de-tramitacions-administratives\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">taxes i preus p\u00fablics<\/a> i <a href=\"https:\/\/portaljuridicandorra.ad\/L19950511C\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Llei de marques de l'11 de maig de 1995<\/a> (modificada el 4 de juny de 2026).<\/li>\n\n<li>OMPI: <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/en\/web\/classification-nice\/faq\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">preguntes freq\u00fcents sobre la Classificaci\u00f3 de Ni\u00e7a<\/a> (13a edici\u00f3, en vigor des de l'1 de gener de 2026).<\/li>\n\n<li>Ajuda de Google: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/business\/answer\/3038177?hl=ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">directrius per representar la teva empresa a Google<\/a>.<\/li>\n\n<li>Esl\u00f2gans internacionals: Nike (<a href=\"https:\/\/news.wgcu.org\/2022-10-06\/just-do-it-how-the-iconic-nike-tagline-built-a-career-for-the-late-dan-wieden\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NPR, 6 d'octubre de 2022<\/a>) \u00b7 Apple (<a href=\"https:\/\/www.warc.com\/en\/article\/apple-computer,-inc.:-think-different-campaign-934da1fbcd3b420a89a281231e66e79a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WARC<\/a>) \u00b7 McDonald's (<a href=\"https:\/\/mcdonalds.mediaroom.com\/2003-06-11-McDonalds-Unveils-New-Brand-Creative-Direction-at-Worldwide-Marketing-Conference-in-Chicago\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nota de McDonald's, 11 de juny de 2003<\/a>) \u00b7 Red Bull (<a href=\"https:\/\/www.redbull.com\/es-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">web de Red Bull Espanya<\/a>) \u00b7 L'Or\u00e9al Paris (<a href=\"https:\/\/www.lorealparisusa.com\/the-final-copy-of-ilon-specht\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">L'Or\u00e9al Paris<\/a> i <a href=\"https:\/\/forbes.es\/forbes-w\/128481\/porque-yo-lo-valgo-el-lema-atemporal-de-vision-moderna-loreal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 De Beers (<a href=\"https:\/\/infocenter.git.or.th\/en\/business-news\/business-news-20230915-1-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">GIT, 15 de setembre de 2023<\/a>) \u00b7 Mastercard, Got Milk? i Wendy's (<a href=\"https:\/\/www.aaaa.org\/timeline-event\/mastercard-mccann-erickson-campaign-never-got-old-priceless\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">4A's<\/a> i <a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/news\/1997-mccann-creates-iconic-priceless-campaign-mastercard\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Drum<\/a>) \u00b7 FedEx (<a href=\"https:\/\/www.warc.com\/content\/article\/gale-emmc\/federal-express-corporation-when-it-absolutely-positively-has-to-be-there-overnight-campaign-1978-1983\/en-gb\/84147\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WARC<\/a>) \u00b7 Avis (<a href=\"https:\/\/blogs.library.duke.edu\/rubenstein\/2017\/11\/15\/try-harder-famous-ad-campaigns-paula-green\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Biblioteca de la Universitat de Duke<\/a>) \u00b7 BMW (<a href=\"https:\/\/www.stjohns.edu\/academics\/schools\/college-professional-studies\/ammirati-puris-archive-st-johns-university\/bmw-ultimate-driving-machine\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">arxiu Ammirati &amp; Puris, St. John's University<\/a>) \u00b7 Audi (<a href=\"https:\/\/www.automotiveworld.com\/news-releases\/a-slogan-with-history-audi-marks-50-years-of-vorsprung-durch-technik\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nota d'Audi pel 50\u00e8 aniversari<\/a>) \u00b7 Intel (<a href=\"https:\/\/www.intel.com\/content\/www\/us\/en\/history\/virtual-vault\/articles\/end-user-marketing-intel-inside.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Intel<\/a>) \u00b7 Nokia (<a href=\"https:\/\/blogs.windows.com\/devices\/2011\/01\/31\/10-things-you-didnt-know-about-nokia-part-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blog de Windows<\/a>) \u00b7 KitKat (<a href=\"https:\/\/www.creativereview.co.uk\/have-a-break-have-a-kit-kat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Creative Review<\/a> i <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/kitkat-lanzamiento-tabletas-chocolate-nestle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Directo<\/a>) \u00b7 Walmart (<a href=\"https:\/\/www.chiefmarketer.com\/wal-mart-launches-new-marketing-slogan\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chief Marketer<\/a>) \u00b7 Gillette (<a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/?p=1013621\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adweek<\/a>) \u00b7 Carlsberg (<a href=\"https:\/\/archives.beveragebusiness.com\/2011\/06\/the-end-of-carlsbergaes-famous-slogan-probably\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Beverage Business<\/a>) \u00b7 Maybelline (<a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/maybelline-slogan-launch-tiktok-marketing-to-gen-z\/725853\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Dive<\/a>) \u00b7 KFC (<a href=\"https:\/\/www.cbsnews.com\/amp\/news\/kfc-finger-lickin-good-slogan-coronavirus-pandemic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CBS News<\/a> i <a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/kfc-sudafrica-prueba-eslogan-marcas-competencia-redes-sociales\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reason Why<\/a>) \u00b7 Lay's (<a href=\"https:\/\/www.warc.com\/content\/article\/frito-lay-company-betcha-cant-eat-just-one-campaign-1963-1992\/en-gb\/84150\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WARC<\/a>) \u00b7 Snickers (<a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/how-snickers-transformed-a-basic-biological-need-into-super-bowl-success\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adweek<\/a>) \u00b7 Las Vegas (<a href=\"https:\/\/www.fox5vegas.com\/2023\/02\/13\/what-happens-here-stays-here-slogan-turns-20-years-old-during-super-bowl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FOX5 Las Vegas<\/a>) \u00b7 I \u2665 NY (<a href=\"https:\/\/www.kaxe.org\/2020-06-27\/milton-glaser-designer-behind-the-i-ny-logo-dies-on-91st-birthday\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NPR<\/a>) \u00b7 Tesco (<a href=\"https:\/\/www.creativereview.co.uk\/every-little-helps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Creative Review<\/a>) \u00b7 Airbnb (<a href=\"https:\/\/www.dezeen.com\/2014\/07\/16\/airbnb-rebrand-designstudio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dezeen<\/a>) \u00b7 Dunkin' (<a href=\"https:\/\/www.bostonglobe.com\/business\/2018\/04\/17\/dunkin-long-runs-hill-holliday\/x7h4aJRbvFhLJZOtG82lHI\/story.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Boston Globe<\/a>) \u00b7 Burger King (<a href=\"https:\/\/www.nrn.com\/quick-service\/burger-king-unveils-new-brand-update-have-it-your-way\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nation's Restaurant News<\/a>) \u00b7 Old Spice (<a href=\"https:\/\/www.afaqs.com\/news\/advertising\/old-spice-reboots-its-original-smell-like-a-man-campaign\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">afaqs!<\/a>) \u00b7 Disneyland (<a href=\"https:\/\/thewaltdisneycompany.com\/?p=32321\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Walt Disney Company<\/a>) \u00b7 Coca-Cola (<a href=\"https:\/\/investors.coca-colacompany.com\/news-events\/press-releases\/detail\/328\/open-happiness-and-enjoy-lifes-simple-pleasures-with-coca-cola\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Coca-Cola Company: Open Happiness<\/a>, <a href=\"https:\/\/investors.coca-colacompany.com\/news-events\/press-releases\/detail\/1036\/the-coca-cola-company-unveils-new-global-brand-platform-for-coca-cola-trademark\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Real Magic<\/a>, i Reason Why: <a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/audiovisual\/548\/coca-cola-gana-el-tp-de-oro-al-mejor-anuncio-con-razones-para-creer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abDestapa la felicidad\u00bb<\/a> i <a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/coca-cola-anuncio-navidad-magia-spot-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abMagia de verdad\u00bb<\/a>) \u00b7 adidas (<a href=\"https:\/\/www.warc.com\/en\/article\/adidas-salomon-ag%3A-impossible-is-nothing-campaign-2a65f4044b6a4b7cb75b88db92d3c893\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WARC<\/a>) \u00b7 Smokey Bear (<a href=\"https:\/\/smokeybear.com\/smokeys-story\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Smokey Bear<\/a> i <a href=\"https:\/\/www.kunc.org\/2024-08-09\/smokey-bear-turns-80-this-year-did-he-help-prevent-forest-fires\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NPR<\/a>).<\/li>\n\n<li>Esl\u00f2gans d'Espanya: IKEA (<a href=\"https:\/\/www.ikea.com\/es\/es\/newsroom\/corporate-news\/ikea-celebra-los-30-anos-de-su-primer-anuncio-en-espana-pubbf2ac960\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IKEA Espanya<\/a>) \u00b7 BMW Espanya (<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/bmw-captura-placer-conducir-moving-landscapes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reason Why<\/a>) \u00b7 Coca-Cola Espanya (<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/sector\/coca-cola-sigue-siendo-la-chispa-de-la-vida-entrevista-con-carolina-aransay-2017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reason Why<\/a>) \u00b7 Rexona (<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/rexona-recupera-iconico-nunca-te-abandona-declaracion-principios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reason Why<\/a>) \u00b7 MediaMarkt (<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/imprescindibles\/historia-marcas\/25-anos-mediamarkt-espana-grandes-hitos-curiosidades-compania\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Directo<\/a>) \u00b7 Estrella Damm (<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/estrella-damm-vuelve-a-los-origenes-de-mediterraneamente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Directo<\/a>) \u00b7 La Casera (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/249800\/campanas-con-historia-xv-si-no-hay-casera-nos-vamos-la-casera-1982-1987\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 Col\u00f3n (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/235058\/campanas-con-historia-xi-busque-compare-y-si-encuentra-algo-mejor-comprelo-camp-1986\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 El Almendro (<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/imprescindibles\/historia-marcas\/turrones-mas-140-anos-trayectoria-historia-almendro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Directo<\/a>) \u00b7 El Corte Ingl\u00e9s (<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/lanzarote-musica-electronica-campana-ya-es-primavera-el-corte-ingles-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reason Why<\/a>) \u00b7 Ruavieja (<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/campanas\/este-anuncio-de-ruavieja-te-va-emocionar-2017-11-23\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reason Why<\/a>) \u00b7 Cruzcampo (<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/cruzcampo-con-mucho-acento-gana-gran-premio-eficacia-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reason Why<\/a>) \u00b7 Chocolates Valor (<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/chocolates-valor-rescata-el-placer-de-ser-adulto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IPMARK<\/a>) \u00b7 Pipas Facundo (<a href=\"https:\/\/www.eldebate.com\/opinion\/20220112\/publicidad-rimada.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El Debate<\/a>) \u00b7 Lidl (<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/lidl-nuevo-posicionamiento-internacional-vale-la-pena\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reason Why<\/a>) \u00b7 Avecrem (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/?p=238178\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 Caf\u00e9 Monky (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/227732\/campanas-con-historia-ix-tacita-a-tacita-cafe-monky-1981\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 Orlando (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/242785\/campanas-con-historia-xiii-cuate-aqui-hay-tomate-orlando-1982\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 Saba (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/230776\/campanas-con-historia-x-el-que-sabe-saba-saba-1982\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 Chicfy (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/246060\/campanas-con-historia-xiv-claro-que-si-guapi-chicfy-2016\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 Hisenda (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/271329\/campanas-con-historia-xvii-hacienda-somos-todos-ministerio-de-hacienda-1978\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 DGT (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/193089\/campanas-historicas-si-bebes-no-conduzcas-dgt-1985\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>) \u00b7 \u00abP\u00f3ntelo. P\u00f3nselo.\u00bb (<a href=\"https:\/\/forbes.es\/empresas\/252588\/campanas-con-historia-xvi-pontelo-ponselo-ministerios-de-asuntos-sociales-y-sanidad-1990\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Espa\u00f1a<\/a>).<\/li>\n\n<li>Esl\u00f2gans d'Andorra (webs oficials consultats el 20 d'octubre de 2026): <a href=\"https:\/\/visitandorra.com\/ca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Visit Andorra<\/a> \u00b7 <a href=\"https:\/\/www.palarinsal.com\/ca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pal Arinsal<\/a> \u00b7 <a href=\"https:\/\/www.grandvalira.com\/ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Grandvalira<\/a> \u00b7 <a href=\"https:\/\/www.morabanc.ad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MoraBanc<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"au\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/jpeg;base64,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\" alt=\"Jes\u00fas Almir Costa\" width=\"72\" height=\"72\"><p>Autor: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jesusalmircosta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jes\u00fas Almir Costa<span class=\"lk i-linkedin\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><br>Fundador de DigiAcci\u00f3n<\/p><\/div>\n\n\n\n<div class=\"sv2 rel\">\n<span class=\"lb\">Continua llegint<\/span>\n<div class=\"sv2g\"><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/campanya-publicitaria\/\"><b>Com fer una campanya publicit\u00e0ria<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/com-crear-una-pagina-web\/\"><b>Com crear una p\u00e0gina web que vengui<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/landing-page\/\"><b>Landing page que converteix<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"sv2\">\n<span class=\"lb\">Serveis de DigiAcci\u00f3n<\/span>\n<div class=\"sv2g\"><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-wordpress-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia de disseny web a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/botigues-online-e-commerce-agencia-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia de botigues online a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-seo-posicionament-organic-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia SEO a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-geo-posicionament-xats-ia-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia GEO a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-google-ads-sem-a-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia Google Ads a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-meta-ads-facebook-ads-a-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia Social Ads a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-grafic-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia de disseny gr\u00e0fic a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-produccio-edicio-video-andorra\/\"><b>Ag\u00e8ncia de producci\u00f3 i edici\u00f3 de v\u00eddeo a Andorra<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-marqueting-legal-advocats\/\"><b>Ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital per a advocats<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"sv2 sect\">\n<span class=\"lb\">Disseny web per sectors<\/span>\n<p class=\"sectp\"><span>P\u00e0gines pensades per a cada sector, amb exemples i preus orientatius.<\/span><span class=\"hint\" aria-hidden=\"true\">Llisca per veure els 14 \u2192<\/span><\/p>\n<div class=\"sv2g\"><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-hotels\/\"><b>Disseny web per a hotels<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-restaurants-hostaleria\/\"><b>Disseny web per a restaurants i hostaleria<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-immobiliaries\/\"><b>Disseny web per a immobili\u00e0ries<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-assessories-gestories\/\"><b>Disseny web per a assessories i gestories<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-advocats-despatxos-legals\/\"><b>Disseny web per a advocats<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-arquitectes-interioristes\/\"><b>Disseny web per a arquitectes i interioristes<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-cliniques-salut\/\"><b>Disseny web per a cl\u00edniques i salut<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-constructores-reformes\/\"><b>Disseny web per a constructores i reformes<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-tallers-mecanics\/\"><b>Disseny web per a tallers mec\u00e0nics<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-veterinaris\/\"><b>Disseny web per a veterinaris<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-gimnasos\/\"><b>Disseny web per a gimnasos<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-empreses-tecnologiques\/\"><b>Disseny web per a empreses tecnol\u00f2giques<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-moda-botigues\/\"><b>Disseny web per a botigues de roba i moda<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/agencia-disseny-web-cases-rurals\/\"><b>Disseny web per a cases rurals<\/b><span class=\"ar i-arrow\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lectura: 50 min Un esl\u00f2gan \u00e9s la frase de la teva marca que un client llegir\u00e0 m\u00e9s vegades: al web, a la furgoneta, a la signatura del correu, al tancament de cada v\u00eddeo i sota el logo. I, tot i aix\u00ed, gaireb\u00e9 sempre s&#8217;escriu en deu minuts, la tarda abans d&#8217;enviar el logo a la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":27401348,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[258],"tags":[],"class_list":["post-27401347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27401347","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27401347"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27401347\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27401357,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27401347\/revisions\/27401357"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27401348"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27401347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27401347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digiaccion.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27401347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}