Agència Google Ads a Andorra: campanyes SEM de cerca, Shopping i YouTube

Quan pots pagar per un client? La pregunta clau a Google Ads

Quan algú ens pregunta quant hauria d’invertir, sempre tornem la mateixa pregunta: quant pots pagar per un nou client sense perdre diners?

La resposta no és a Google, és a la teva comptabilitat, i surt de tres dades que hauries de tenir a mà abans de gastar un euro en publicitat. Quant et deixa de marge un client mitjà. Quantes vegades et compra al llarg dels anys, perquè una assessoria o un taller no viuen d’una venda solta. I quin percentatge de les persones que us contacten acaben comprant.

Posem un exemple amb números rodons, només perquè es vegi el mecanisme. Si un client et deixa 600 euros de marge al llarg de la seva vida amb tu, i de cada cinc persones que demanen pressupost n’acaba contractant una, llavors pots pagar fins a 120 euros per pressupost i seguir en equilibri. Si el teu cost per sol·licitud és de 40, la campanya és un negoci. Si està al 200, no ho és, per molts clics que porti.

Aquest número és el teu sostre, i tota la resta són detalls. Una agència que et parla de clics, impressions o percentatge de clics sense haver calculat això amb tu abans t’està ensenyant mètriques que no paguen factures. Nosaltres comencem sempre per aquí, i de vegades la conclusió honesta és que el teu negoci encara no està llest per a Google Ads. Preferim dir-t’ho abans que cobrar-te per descobrir-ho.

Aquest càlcul no entén de fronteres: serveix igual per a un negoci d’Andorra que per a un de Barcelona, ​​Madrid o Toulouse. Gestionem comptes dins i fora del Principat, i l’única cosa que canvia d’un cas a l’altre és el mercat sobre el qual s’enfila.

Per què la meva campanya de Google Ads no funciona? Els cinc errors més cars

Els comptes que auditem perden diners gairebé sempre pels mateixos cinc llocs.

• Sense paraules clau negatives. Vens reformes integrals i estàs pagant per qui busca «cursos de reformes», «reformes barates fes-ho tu mateix» o el nom d’un programa de televisió. És la fugida més comuna i la més fàcil de tapar.
• Concordança àmplia sense vigilància. Google interpreta la intenció i de vegades encerta, però si ningú no revisa l’informe de termes de cerca cada setmana, el pressupost acaba en consultes que no tenen res a veure amb tu.
• Geolocalització mal configurada. És la fallada estrella al Principat, i hi dediquem l’apartat següent sencer.
• Campanyes automàtiques sense control. Les campanyes de màxim rendiment funcionen bé quan tenen dades de conversió fiables i exclusions ben posades. Sense això, es mengen el pressupost en trànsit barat i t’ensenyen un informe que sembla bo.
• Conversions mal mesurades o directament no mesures. Si Google no sap quin clic va acabar en client, el seu algorisme optimitza a cegues. És com demanar a algú que millori la punteria amb els ulls embenats.

Cap dels cinc no és complicat d’arreglar. El que cal és que algú miri el compte cada setmana, i aquesta és exactament la diferència entre una campanya gestionada i una campanya encesa.

Publicitat a Google a Andorra: per què la subhasta aquí és diferent

Anunciar-se aquí no s’assembla a anunciar-se a Madrid, i qui copiï una estratègia peninsular sense adaptar-la cremarà diners de dues formes oposades.

La primera: hi ha molt pocs anunciants competint per la majoria de cerques locals, així que el cost per clic sol ser molt més baix que a Espanya o França. És un avantatge real i poca gent l’està aprofitant.

La segona, que és la cara fosca de la mateixa moneda: el volum de cerques dins del Principat és diminut. Segmentar només Andorra pot deixar-te una campanya que amb prou feines rep impressions i que mai no acumula dades suficients perquè l’algorisme aprengui. És el motiu pel qual tantes campanyes locals semblen no funcionar.

La solució gairebé sempre passa per obrir el radi amb criteri. Depèn del negoci, però hi ha tres fronts que cal avaluar: el comprador espanyol que puja a comprar, que arriba per Sant Julià de Lòria i per al qual té sentit incloure la zona de la Seu d’Urgell i l’Alt Urgell; el visitant francès, que entra pel Pas de la Casa i que cal parlar-lo en francès i en la seva moneda mental; i el turista que ja és aquí, buscant des del mòbil a Escaldes-Engordany oa Encamp, que és trànsit amb intenció immediata i altíssima conversió si tens horaris i telèfon ben posats.

I un detall tècnic que costa molts diners: per defecte, Google mostra els teus anuncis a gent que simplement ha mostrat interès a la teva zona, no només a qui hi és. Per a un negoci de serveis això significa pagar clics de persones que mai vindran. Es corregeix en una casella, i sorprèn la quantitat de comptes que la tenen malament.

Per què la vostra pàgina de destinació decideix el cost dels vostres anuncis?

L’altra meitat passa després, i és on es decideix la rendibilitat de debò.

Si el teu anunci promet «reformes de bany a Andorra» i el clic aterra a la teva portada, on cal buscar durant vint segons per on seguir, has pagat per una visita que no convertirà. La pàgina de destinació ha de continuar la frase de lanunci, no canviar de tema.

Google a més ho penalitza econòmicament. El seu nivell de qualitat valora la coherència entre cerca, anunci i pàgina i una bona puntuació es tradueix en pagar menys per la mateixa posició. És a dir, una landing ben feta no només converteix més: abarateix cada clic. Per això el disseny i desenvolupament web no és un servei paral·lel a la publicitat, és part del rendiment de la campanya. A les botigues, el mateix aplica a la fitxa de producte i al procés de compra de la teva botiga en línia : tant se val l’afinada que estigui la licitació si el checkout perd set de cada deu.

Com mesurar bé les conversions de Google Ads?

Una campanya sense mesura correcta és una campanya que s’optimitza amb opinions.

El mínim indispensable són les conversions que de veritat importen: formularis enviats, trucades des de l’anunci i des de la web, i al Principat n’hi ha una que gairebé ningú no configura i que s’emporta la majoria dels contactes reals. El clic a WhatsApp. Aquí el negoci es tanca per WhatsApp, i si aquesta conversió no està mesurada, el teu compte està llençant a les escombraries precisament els millors resultats i optimitzant cap al que pitjor funciona.

Configurem també el seguiment de trucades i, quan el cicle de venda és llarg, la importació de conversions des del teu CRM, que és l’únic que permet saber quina paraula clau va portar al client que va signar tres mesos després. Sense això estàs optimitzant per pressupostos demanats, no per diners cobrats.

Quant cal invertir a Google Ads a Andorra?

Convé separar dues coses que la gent barreja: la inversió publicitària, que pagues directament a Google des de la teva targeta, i els honoraris de gestió, que ens pagues a nosaltres per treballar el compte.

Sobre la inversió no donem una xifra universal perquè seria mentida. Depèn del cost per clic del teu sector, del nombre de conversions que necessites perquè l’algorisme aprengui i del teu sostre per client, que calculem junts al principi. El que sí que diem sempre: una campanya amb un pressupost massa baix no fracassa per pocs diners, fracassa per falta de dades. Si el pressupost no arriba per reunir un mínim de conversions al mes, és millor concentrar-lo en menys campanyes que repartir-lo en cinc i que cap no aprengui.

Què és millor per al meu negoci, SEO o Google Ads?

La comparació està mal plantejada perquè no competeixen: cobreixen moments diferents.

Google Ads t’encén el telèfon la primera setmana. És la via quan acabes d’obrir, quan llences un nou servei, quan tens estacionalitat o quan necessites validar si un mercat respon abans d’invertir sis mesos en contingut. La contrapartida és que el dia que deixes de pagar deixes d’aparèixer.

El posicionament SEO triga mesos a madurar, però el que construeix no sapaga i el cost per client baixa amb el temps en lloc de pujar. I hi ha una tercera pota que ja no és futur: el GEO , per aparèixer dins de les respostes de ChatGPT i Gemini quan algú demana una recomanació al teu sector.

La combinació que funciona millor és començar per la publicitat per tenir ingressos des del primer mes, i reinvertir part d’aquests ingressos en l’orgànica, que és el que a mitjà termini t’allibera de dependre de l’aixeta. Les dades de les campanyes a més acceleren el SEO: saps exactament quines paraules converteixen i quines no abans descriure una sola pàgina.

Fora dels cercadors, la lògica canvia. A Google captes demana que ja existeix; amb Meta i TikTok Ads crees demanda en gent que no t’estava buscant, i aquí el vídeo publicitari i un bon disseny gràfic pesen més que la configuració del compte. A DigiAcción decidim amb tu el repartiment segons el que venguis, sense empènyer-te cap al canal que més ens convingui.

Quant costa la gestió de Google Ads amb DigiAcción?

La gestió parteix dels 800 euros al mes, a banda de la inversió que pagues a Google. Inclou l’estratègia, el muntatge de les campanyes, la redacció dels anuncis, la configuració del mesurament, l’optimització setmanal i un informe que s’entén sense ser del gremi.

Comencem sempre igual: revisem el teu compte actual si ja en tens un, calculem amb tu quant pots pagar per client i et diem amb honestedat si Google Ads és el teu canal o si els teus diners rendeixen més en un altre lloc. Menys promeses, més acció.