Com crear l’eslògan perfecte per a la teva marca el 2027 (+60 exemples famosos)

Lectura: 50 min

Un eslògan és la frase de la teva marca que un client llegirà més vegades: al web, a la furgoneta, a la signatura del correu, al tancament de cada vídeo i sota el logo. I, tot i així, gairebé sempre s'escriu en deu minuts, la tarda abans d'enviar el logo a la impremta.

Així surten frases com «Qualitat i confiança», «La teva salut, la nostra prioritat» o «Passió pel que fem». No fallen per curtes ni per senzilles. Fallen perquè les podria signar qualsevol de la teva competència, i això les fa invisibles.

Aquesta guia és el mètode que seguiria avui per crear l'eslògan d'una marca: del posicionament a la prova amb clients i al registre a l'OEPM, a l'EUIPO o a l'oficina de marques d'Andorra. Amb plantilles, prompts d'IA i una manera senzilla de saber si el que et proposa ChatGPT val la pena o és fum.

També responc el que gairebé ningú no explica: quins eslògans agraden a la gent, quins es recorden i quins venen, que no són els mateixos. I al final tens 62 eslògans famosos d'Espanya, els Estats Units, la resta del món i Andorra, agrupats per tipus i comprovats un per un. Si estàs fent un treball de classe, la definició, els tipus i els exemples també et serveixen.

Definició

Què és un eslògan (o slogan): definició i significat

Un eslògan és una frase breu i fàcil de recordar que resumeix el que una marca promet o representa, i que l'acompanya en la publicitat, el web i la comunicació durant anys. La seva feina és que, quan algú pensi en el que vens, la frase li recordi per què t'ha de triar a tu.

El Gran Diccionari de la Llengua Catalana el defineix com a «frase relativament breu adoptada com a símbol o divisa d'una empresa o activitat», i en castellà la RAE en recull com a sinònims «lema» i «consigna». La paraula ens arriba de l'anglès slogan, que al seu torn ve del gaèlic escocès sluagh-ghairm: «crit de guerra». No és mala pista. Un bon eslògan és això: la frase que el teu equip i els teus clients poden repetir.

Com s'escriu: eslògan o slogan? Porta accent?

En català s'escriu eslògan, amb e inicial i accent obert a la o, perquè és una paraula plana acabada en -an, i el plural és eslògans, també amb accent. És la forma que recull el diccionari normatiu de l'Institut d'Estudis Catalans (DIEC2). Slogan és la paraula anglesa: si la fas servir en un text en català, va en cursiva. En castellà s'escriu eslogan, sense accent, i el plural és eslóganes, amb accent, perquè passa a ser esdrúixola.

Què és un eslògan publicitari?

És el que es crea per a una campanya concreta i pot durar setmanes o anys, mentre que l'eslògan de marca acompanya el logo de manera estable. De vegades l'un es converteix en l'altre: «Just Do It», de Nike, va néixer en una campanya i ha acabat sent la signatura de la marca. El de marca no es canvia cada temporada; el de campanya, sí.

Comparativa

Eslògan, claim, tagline, lema i proposta de valor: en què es diferencien

Són peces diferents del mateix missatge, i barrejar-les és darrere de molts eslògans fluixos. La proposta de valor explica; l'eslògan resumeix; el tagline signa al costat del logo; el claim tanca una campanya, i el lema mira cap endins. No hi ha una definició oficial per a totes: aquesta és la distinció que fem servir a l'agència.

Peça	Què és	On es fa servir	Quant dura	Exemple
Proposta de valor	L'argument complet de per què triar-te: a qui ajudes, amb quin problema i què et diferencia	Web, presentacions, propostes comercials	El que duri el teu posicionament	«Fisioteràpia per a corredors: anàlisi de la teva cursa a la primera visita i un pla per escrit per tornar a entrenar» (inventat)
Eslògan	La frase breu i memorable que condensa aquesta proposta	Publicitat, web, xarxes, rètols	Anys	«Red Bull te da alas»
Tagline	L'eslògan fixat al costat del logo com a signatura oficial de la marca (és la paraula anglesa)	Logo, tancament d'anuncis, papereria	Anys o dècades	«The Ultimate Driving Machine», de BMW
Claim	A les agències espanyoles, la frase que tanca un anunci o una campanya; sovint es fa servir com a sinònim d'eslògan	Final de l'espot, cartell, landing de campanya	El que duri la campanya o la plataforma	«Con mucho acento», de Cruzcampo
Lema	Una frase que expressa un principi o una manera d'actuar: parla de qui ets, no del que vens	Cultura interna, escuts, institucions	Molt estable	«Virtus unita fortior», la divisa de l'escut d'Andorra
Descriptor	El que fas, dit planerament	Sota el nom, en cercadors i fitxes	Mentre facis el mateix	«Clínica dental a Escaldes-Engordany» (inventat)

No és una classificació oficial: al sector, «claim», «tagline» i «eslògan» es fan servir sovint com a sinònims.

Què és un claim?

Un claim és la frase que tanca un anunci o resumeix una campanya; a les agències espanyoles es fa servir sovint com a sinònim d'eslògan. La diferència és la durada: el claim viu el que dura la campanya, i l'eslògan de marca es queda anys al costat del logo. «Con mucho acento» és el claim de Cruzcampo; «Just Do It» ja és l'eslògan de Nike.

Què és un lema i en què es diferencia d'un eslògan?

Un lema és una frase que expressa un principi o una manera d'actuar, i mira cap endins: no intenta vendre. És el cas de «Virtus unita fortior», la divisa de l'escut d'Andorra (la unió fa la força), o del lema de la Unió Europea, «Unida en la diversidad» en la versió oficial en castellà. L'eslògan, en canvi, mira cap enfora i ven. En anglès, lema es diu motto.

Utilitat

Per a què serveix un eslògan (i quan no el necessites)

Un eslògan serveix perquè la teva marca ocupi una idea al cap del client i perquè tot el que publiques empenyi en la mateixa direcció. Però no tots els negocis el necessiten des del primer dia, i un de dolent resta més del que suma.

Ara, la part que no solen explicar les guies: hi ha situacions en què jo encara no faria un eslògan.

La teva situació	Eslògan?	Què faria
Negoci que acaba d'obrir i encara no sap què el diferencia	Encara no	Un descriptor clar («Fisioteràpia esportiva a la Massana») i decidir el posicionament
Mercat amb molts competidors semblants (clíniques, gestories, reformes)	Sí	Un eslògan que digui el que els altres no diuen
Marca que fa campanyes a les xarxes, a la ràdio o en vídeo	Sí	Un eslògan de marca estable i claims de campanya a part
Venda B2B llarga i tècnica	Opcional	Abans, una proposta de valor ben escrita; l'eslògan, si n'hi ha, sobri
Marca que ven en diversos idiomes (Andorra, zones bilingües, exportació)	Sí, pensat per traduir-se	Comprovar que funciona en cada idioma abans de triar-lo
Producte nou dins d'una marca coneguda	Depèn	Un claim de llançament; l'eslògan de la marca es manté

Claus

Característiques d'un bon eslògan: què tenen els que funcionen

Un eslògan funciona quan s'entén a la primera, promet alguna cosa que li importa al client, sona bé, es recorda, és veritat i no el podria signar la teva competència. Si en falla una de les sis, es nota. Si en fallen dues, val més no tenir eslògan.

I què diu la recerca? Hi ha pocs estudis seriosos sobre eslògans, però els que hi ha maticen força el que repeteixen gairebé totes les guies.

Quins eslògans agraden més a la gent?

Els que s'entenen, prometen un benefici i tenen una mica de creativitat. És la conclusió de l'estudi de Dass, Kohli, Kumar i Thomas al Journal of Business Research: de 14 característiques analitzades, aquestes tres eren les que pesaven més, i la rima també hi sumava. El curiós és que agradar i recordar no van junts. Segons la nota de la Universitat de Geòrgia sobre l'estudi, entre els més recordats hi havia «Just Do It», de Nike, i entre els que agradaven més, «Melts in your mouth, not in your hand», de M&M's. Els diners fan que un eslògan es recordi més, però no que agradi més.

Quins eslògans venen més?

No hi ha cap estudi que demostri que una frase, per si sola, vengui més. El que sí que està documentat és el que l'envolta: el record creix amb els anys d'ús i amb la inversió en mitjans (Kohli, Thomas i Suri), i un eslògan que sona a anunci pot provocar l'efecte contrari al que busca. En els experiments de Laran, Dalton i Andrade, veure la marca Walmart feia gastar menys els participants, però veure'n l'eslògan, «Save money. Live better.», els feia gastar més.

La meva lectura pràctica: ven l'eslògan que condensa un avantatge real, es repeteix amb constància i no sona a venedor. «Con mucho acento», de Cruzcampo, es va endur el Gran Premi dels Premios Eficacia, que premien resultats de negoci.

Quantes paraules ha de tenir un eslògan?

Les mínimes possibles per dir una sola cosa. Moltes guies donen una xifra (de 4 a 8 paraules, de 5 a 8…), però no és una regla oficial: l'estudi del Journal of Advertising Research va trobar que els eslògans curts es recorden millor, sense fixar-ne un nombre. «Just Do It» té tres paraules i el de FedEx («When it absolutely, positively has to be there overnight») en té nou, i tots dos han fet història. El meu criteri: si no cap en una línia del mòbil i no es pot dir sense respirar, hi sobra alguna cosa.

Un eslògan ha de rimar?

No, però ajuda que agradi i que sembli cert. En un experiment publicat a Psychological Science, McGlone i Tofighbakhsh van comprovar que els aforismes amb rima es jutjaven més verdaders que la mateixa idea sense rima: la frase es processa amb més facilitat i aquesta facilitat es confon amb veritat. En canvi, en l'estudi de Kohli, Thomas i Suri la rima no va millorar el record. Conclusió: rima si surt natural («Rexona no te abandona»); si la forces, es nota.

La gent recorda els eslògans que sent moltes vegades i prefereix els que entén. La constància la poses tu; la claredat, també.

Tipus

Tipus d'eslògan, amb exemples

No hi ha una classificació oficial dels tipus d'eslògan; cada manual fa servir la seva. Aquesta és la que faig servir jo, perquè cada tipus respon a una decisió diferent de la marca: què vull que el client senti, faci o pensi de mi.

Tipus	Què fa	Exemple real	Quan el faria servir
De benefici	Promet un resultat concret	«Red Bull te da alas»	Si el teu avantatge es pot dir en una frase
Emocional	Connecta amb un sentiment o una aspiració	«Porque yo lo valgo», de L'Oréal Paris	Compres emocionals: bellesa, regal, oci, menjar
Imperatiu	Demana una acció	«Just Do It», de Nike	Marques amb actitud; compte si sona a ordre
De posicionament	Diu quin lloc ocupes davant dels altres	«We try harder», d'Avis	Mercats amb un líder clar a qui no pots guanyar de cara
Descriptiu	Explica què fas o què portes a dins	«Intel Inside»	Marques noves o categories difícils d'entendre
Joc de paraules o rima	Fa servir el nom o el so per enganxar-se	«Rexona no te abandona»	Noms que s'hi presten, sempre que surti natural
Pregunta o repte	Implica el client i el fa respondre	«¿Te gusta conducir?», de BMW	Quan vols que el client s'hi identifiqui
Humor o provocació	Sorprèn, exagera o es riu d'alguna cosa	«Where's the beef?», de Wendy's	Categories avorrides o marques que necessiten rejovenir
Institucional o de causa	Busca un canvi de conducta	«Si bebes, no conduzcas», de la DGT	Administracions, ONG, campanyes socials

Quins són els 4 tipus d'eslògan?

No hi ha una classificació oficial, però si te'n demanen quatre, els més utilitzats són: de benefici («Red Bull te da alas»), emocional («Porque yo lo valgo», de L'Oréal Paris), imperatiu («Just Do It», de Nike) i de posicionament («We try harder», d'Avis). La resta de tipus de la taula se solen afegir a aquests quatre.

Mètode

Com fer un eslògan per a la teva empresa pas a pas: el mètode en 6 passos

Per fer un eslògan per a la teva empresa primer cal decidir què vols dir i després com dir-ho: posicionament, benefici, moltes opcions, un filtre dur, una prova amb clients i la comprovació del registre. L'error habitual és començar pel tercer pas.

• Posicionament
• Benefici
• Pluja d'opcions
• Filtre
• Prova amb clients
• Registre

Pas 1

Pas 1: decideix el posicionament abans d'escriure ni una sola frase

El posicionament és la idea que vols que el client associï a la teva marca davant de la competència, i és la matèria primera de l'eslògan. Si no està decidit, l'eslògan acaba sent un adjectiu bonic. Abans de pensar frases, ompliria aquesta plantilla:

Plantilla per copiar

Per a [tipus de client] que [necessitat o problema concret],
[nom de la marca] és [categoria: què ets]
que [benefici principal]
perquè [prova: dada, mètode, experiència o garantia].
A diferència de [l'alternativa habitual], nosaltres [el que fas diferent].

Tres preguntes que ajuden si t'encalles: per què et trien avui els teus millors clients?, què diuen de tu a les ressenyes que no dius tu? i què no faries mai, encara que t'ho demanessin? Les ressenyes són or: moltes vegades l'eslògan ja hi és escrit, amb les paraules del client.

Pas 2

Pas 2: tria un sol benefici (i la seva prova)

Un eslògan aguanta un benefici, no tres. Tria el que més li importa al teu client i que tu puguis demostrar, i porta'l de característica a benefici i de benefici a emoció. La característica és el que fas; el benefici, el que guanya el client; l'emoció, com se sent.

Negoci	Característica	Benefici	Emoció	Possible eslògan
Clínica dental	Sedació conscient	Tractament sense dolor	Perdre la por	«Somriu sense por del dentista»
Reformes	Pressupost tancat per escrit	Sense sobrecostos	Tranquil·litat	«Preu tancat abans de començar l'obra»
Botiga en línia	Enviament en 24 hores	El tens demà	Il·lusió	«Demana-ho avui, estrena-ho demà»
Assessoria	Resposta el mateix dia	No et quedes encallat	Alleujament	«Et responem el mateix dia»
Restaurant de muntanya	Producte de la vall	Menges el que és d'aquí	Pertinença	«Cuina de muntanya, sense presses»

Exemples inventats per DigiAcción per explicar el mètode.

La columna de l'emoció és opcional. En serveis de confiança (salut, legal, diners) sol funcionar millor el benefici racional dit amb calidesa; en oci, moda o menjar, l'emoció pesa més. El que no funciona mai és el benefici que no pots provar: si promets «sense esperes», el dia que algú esperi quaranta minuts l'eslògan juga en contra teu.

Pas 3

Pas 3: fes una pluja de 30 a 50 opcions (amb plantilles i amb IA)

La primera frase que se t'acut gairebé mai no és la bona. Escriu entre 30 i 50 opcions sense jutjar-les, combinant fórmules diferents, i deixa el filtre per a l'endemà. Aquestes deu plantilles t'ajuden a sortir del bloqueig:

Es pot crear un eslògan amb intel·ligència artificial?

Sí, i per a aquesta fase és molt útil: en dos minuts et dona 50 opcions que a una persona li costarien una tarda. El problema és el que li demanes. Si escrius «dona'm un eslògan per a la meva clínica», et retornarà la mitjana de tots els eslògans de clíniques que ha llegit. Si li dones el teu posicionament, el teu benefici, la teva prova i el que no vols, la qualitat canvia del tot. Els generadors d'eslògans gratuïts, com els de Canva o Shopify, funcionen igual: ràpids, i genèrics si no els dones context.

Prompt per copiar · Generar opcions

Actua com a redactor publicitari sènior especialitzat en marques de [sector] a [país o zona].
Context de la marca:
- Client ideal: [qui és i què el preocupa]
- Posicionament: [enganxa la frase del pas 1]
- Benefici principal: [un de sol]
- Prova que el demostra: [dada, garantia o mètode]
- Competidors i els seus eslògans: [llista]
- To: [proper / sobri / amb humor…]
- Paraules prohibides: qualitat, passió, excel·lència, solucions, compromís, líder.
Escriu 40 eslògans en català, de 2 a 7 paraules, repartits entre aquests tipus: benefici, emocional, imperatiu, pregunta, joc amb el nom, contrast i frase que diria el client.
Per a cadascun, indica'n el tipus i explica en una línia per què podria funcionar.
No copiïs ni adaptis eslògans de marques conegudes. Si un competidor pogués fer servir una frase només canviant-hi el nom, no la incloguis.

Prompt per copiar · Avaluar i filtrar

Actua com a director creatiu exigent. Et passo una llista d'eslògans per a [marca], que ven [què] a [qui].
Puntua cada eslògan de l'1 al 3 en: claredat, benefici, ritme, memorabilitat, veritat (el pot complir sempre la marca?) i distinció (el podria signar un competidor?).
Marca amb una X els que continguin clixés del sector, promeses impossibles de provar o dobles sentits.
Retorna una taula ordenada per puntuació i explica en una frase per què descartes els pitjors.
Sigues dur: prefereixo cinc finalistes bons que vint d'acceptables.

Prompt per copiar · Comprovar idiomes

Aquests són els finalistes de l'eslògan de [marca]: [llista].
La marca es comunica en [català, castellà, francès, anglès…].
Per a cada eslògan:
1. Tradueix-lo de manera natural a cada idioma (no literal) i digues-me si conserva el ritme i el sentit.
2. Assenyala dobles sentits, connotacions negatives o expressions vulgars en qualsevol d'aquests idiomes o en les seves variants regionals.
3. Digues-me si s'assembla a algun eslògan famós que coneguis.
Recorda'm que l'he de comprovar jo als registres oficials de marques: no donis per bona la teva resposta.

Com saber si un eslògan creat amb IA és bo?

Amb les mateixes sis claus que qualsevol altre, més unes quantes sospites pròpies dels textos generats. Això és el que miraria abans de quedar-me amb una frase de ChatGPT, Gemini o Claude:

La IA et dona quantitat. El criteri per triar, i la responsabilitat que sigui veritat, continuen sent teus.

Pas 4

Pas 4: passa les opcions per un filtre i queda't amb 3-5

El filtre converteix la llista llarga en tres a cinc finalistes amb un criteri que no depèn del gust de qui decideix. Puntua cada opció de l'1 al 3 en aquests vuit criteris (màxim, 24 punts) i descarta tot el que tregui un 1 en veritat o en distinció, encara que sumi molt en la resta.

Criteri	La pregunta	1 punt	3 punts
Claredat	S'entén sense explicar-lo?	Cal explicar-lo	S'entén en tres segons
Benefici	Diu què guanya el client?	Parla de tu	Parla del client
Ritme	Sona bé en veu alta?	S'encalla	Es diu d'una tirada
Memorabilitat	El recordes l'endemà?	No	Sí, paraula per paraula
Veritat	El compleixes sempre?	De vegades	Sempre, i ho pots provar
Distinció	El podria signar la teva competència?	Sí	No
Idiomes	Funciona en els idiomes del teu client?	Es trenca en traduir-lo	Funciona o té versió pròpia
Ús	Cap en un rètol, un perfil i el tancament d'un vídeo?	Només al web	A tot arreu

Com saber si un eslògan és bo?

A més de la puntuació, faig quatre proves ràpides:

• Prova del competidor: canvia el teu nom pel del teu competidor més directe. Si la frase continua valent, no és teva.
• Prova de la furgoneta: imagina-la en un vehicle que passa pel carrer. Si no es llegeix i s'entén en tres segons, és massa llarga.
• Prova del telèfon: digues-la en veu alta a algú per telèfon. Si et demana que la repeteixis, falla el ritme.
• Prova de l'endemà: deixa reposar la llista una nit. Les que recordes sense mirar són les bones.

Eslògan en català, en castellà o en anglès?

En l'idioma del teu client. L'anglès funciona si la teva marca és internacional o el teu públic el fa servir cada dia, però en un negoci local sol sonar impostat i es recorda pitjor. Hi ha marques que mantenen el seu eslògan original a tots els mercats, com Audi amb «Vorsprung durch Technik», perquè l'idioma forma part del missatge: en el seu cas, l'origen alemany. A Andorra, on conviuen el català, el castellà, el francès i l'anglès, buscaria una idea que funcioni com a mínim en català i en castellà abans de triar la frase.

Pas 5

Pas 5: prova les finalistes amb clients reals

La prova amb clients serveix per saber què entén i què recorda la gent, no què li agrada més al teu soci. No cal un estudi de mercat: amb 10-15 clients i una prova barata en anuncis tens prou dades per decidir.

• Prova de comprensió (cinc minuts per client): ensenya cada finalista sense el logo i pregunta «què creus que ven aquesta empresa?» i «què et promet?». Si la resposta no s'assembla al teu posicionament, fora.
• Prova de record (24-48 hores després): pregunta «recordes alguna de les frases que et vaig ensenyar?». La que més gent recorda sense ajuda té avantatge.
• Prova en anuncis: llança el mateix anunci amb dos o tres eslògans diferents al mateix públic i compara el percentatge de clics i el cost per contacte.
• Prova al web: si tens prou trànsit, prova dues versions de la capçalera de la pàgina d'inici.

Per a la prova en anuncis n'hi ha prou amb una campanya petita a Instagram i Facebook amb el mateix anunci en totes les versions, perquè només canviï la frase. Si no l'has muntada mai, una agència de Meta Ads a Andorra o a la teva zona te la deixa a punt.

Pas 6

Pas 6: comprova que el teu eslògan no està registrat (OEPM, EUIPO i OMPA)

Abans d'imprimir res, comprova que ningú no té registrada aquesta frase, o una de molt semblant, per a productes o serveis com els teus. Es fa gratis als cercadors oficials i en una tarda, i et pot estalviar haver de canviar rètols, web i papereria d'aquí a un any.

On buscar	Què hi trobes
Google, amb la frase entre cometes	Ús real per part d'altres empreses, encara que no estigui registrada
Localitzador de marques de l'OEPM	Marques amb efectes a Espanya
TMview	Marques de les oficines de la Unió Europea i de moltes altres en una sola cerca
eSearch plus de l'EUIPO	Marques de la Unió Europea
Registre de Marques de l'OMPA	Marques registrades a Andorra i la Gaseta de Marques
Dominis i xarxes socials	Si pots fer servir la frase, o una etiqueta amb la frase, a internet

Busca la frase exacta i també les seves variants: sense articles, en singular i en plural, i amb sinònims de la paraula principal. El que importa no és només que sigui idèntica, sinó que es pugui confondre amb una altra en el mateix tipus de productes o serveis. Els registres s'ordenen per les classes de la Classificació de Niça (45 en total: 34 de productes i 11 de serveis), així que fixa't en quines classes té cada marca que trobis.

Es pot registrar un eslògan com a marca?

Sí, sempre que sigui distintiu. L'OEPM ho explica així a la seva guia d'examen: els eslògans publicitaris poden ser marca quan el públic els percep «como una indicación del origen empresarial» dels productes o serveis, més enllà de la seva funció publicitària. El Tribunal de Justícia de la UE ho va deixar clar en el cas d'Audi i el seu «Vorsprung durch Technik»: que una frase sigui també publicitària no li impedeix ser marca, i no se li exigeixen criteris més estrictes que a altres signes.

El que es denega és la frase que es percep com un simple missatge promocional. La pràctica comuna sobre eslògans de la xarxa europea d'oficines de marques dona pistes útils: sumen els dobles sentits, els jocs de paraules, la sorpresa, la rima o una sintaxi poc habitual. A Espanya, el Tribunal Suprem va confirmar la denegació de «Tu confianza nos hace importantes» per fer servir termes amplis i genèrics.

Quant costa registrar un eslògan?

Registrar un eslògan com a marca costa el mateix que registrar qualsevol altra marca. Aquestes són les taxes oficials, sense honoraris d'agent:

Oficina	Protegeix a	Sol·licitud	Classes addicionals	Durada
OEPM	Espanya	127,88 € la primera classe, per internet	82,84 € cadascuna	10 anys renovables
EUIPO	Els 27 països de la UE	850 € una classe, per internet	50 € la segona; 150 € a partir de la tercera	10 anys renovables
OMPA	Andorra	165,81 € d'una a tres classes	25,58 € cada classe a partir de la quarta	10 anys renovables

Taxes oficials consultades el 20 d'octubre de 2026. OEPM: taula vigent des de l'1 d'abril de 2026 (en paper, 150,45 € i 97,48 €). EUIPO: 1.000 € si es presenta en paper. OMPA: els imports s'actualitzen amb la llei del pressupost andorrana.

A Espanya, el termini orientatiu és de 6 a 12 mesos si ningú no s'hi oposa, segons el manual de l'OEPM; després de la publicació al Boletín Oficial de la Propiedad Industrial hi ha dos mesos per presentar-hi oposicions.

Convé registrar l'eslògan?

El registraria si es compleixen tres condicions: el faràs servir durant anys, és prou distintiu perquè l'oficina l'accepti i et doldria que un competidor el copiés. Si és descriptiu («Reformes integrals a Andorra»), te'l denegaran. I si el teu nom encara no està registrat, comença per aquí: l'eslògan és el segon esglaó.

Aplicació

On fer servir el teu eslògan (i on no)

L'eslògan rendeix quan apareix sempre igual en tots els punts de contacte: web, xarxes, vídeo, anuncis, rètols i papereria. El que el mata és fer servir tres versions diferents o amagar-lo al peu del web.

Al web, l'eslògan acompanya el titular però no el substitueix: les teves visites i Google necessiten entendre primer què fas i on. Per això, la capçalera ha de portar les dues coses: el descriptor per entendre i l'eslògan per recordar. I en vídeo, el tancament amb el logo i la frase, sempre igual, és el que converteix vint vídeos solts en una marca; en la nostra producció de vídeo a Andorra ho deixem definit des del primer guió.

Logo i eslògan: són el mateix i han d'anar junts?

No són el mateix: el logo és la part visual de la marca (un símbol, unes lletres o totes dues coses) i l'eslògan és una frase. Tampoc no han d'anar sempre junts. El més habitual és dissenyar dues versions del logo: una amb l'eslògan, per al web, la papereria o el tancament dels vídeos, i una altra sense, per a la foto de perfil de les xarxes o les mides petites, on no es llegiria. Convé deixar definides al manual de marca la tipografia, la mida i la posició de l'eslògan.

Errors

Errors típics en crear un eslògan

La majoria dels eslògans que no funcionen fallen pel mateix: diuen el que diria qualsevol, prometen el que no es pot provar o canvien abans que ningú els recordi. Aquests són els errors que veig més sovint:

Error	Exemple (inventat)	Com arreglar-lo
Genèric	«Qualitat i confiança»	Busca el que només tu pots dir
Parla de tu, no del client	«Som líders en reformes»	Canvia «som» per «tens» o «et»
Superlatiu sense prova	«El millor dentista de la ciutat»	Una promesa concreta i comprovable, o un superlatiu desactivat amb humor, com el «probably» de Carlsberg
Massa idees	«Qualitat, rapidesa i preu just per a la teva llar»	Una idea per eslògan
Joc de paraules que ningú no entén	«Ens hi fisiem»	Si cal explicar-lo, fora
Anglès per defecte	«Your smile, our passion» per a una clínica de barri	L'idioma del teu client
Canviar-lo cada temporada	Tres eslògans en dos anys	Eslògan estable; els claims de campanya, a part
Copiar l'estructura d'un de famós	«Just Fix It» per a un taller	Inspira't en la mecànica, no en la frase
Prometre el que no compleixes	«Sense esperes» amb quaranta minuts a la sala d'espera	Si no ho compleixes sempre, no ho prometis

Un eslògan no es gasta per repetir-lo. Es gasta per canviar-lo abans que ningú l'hagi après.

Exemples

Eslògans famosos: 62 exemples de marques i anuncis publicitaris (i per què funcionen)

Aquests són 62 eslògans publicitaris famosos de marques i institucions d'Espanya, els Estats Units, la resta del món i Andorra, agrupats per tipus. He comprovat cadascun al web de la marca, a la premsa o en arxius publicitaris (els tens tots a les fonts). Cada eslògan apareix en l'idioma en què el fa servir la marca: quan hi ha una versió oficial en castellà, la poso; si no, l'original i el seu sentit. I només dono l'any quan les fonts coincideixen.

Eslògans de benefici

Marca	Eslògan	Per què funciona
Red Bull	«Red Bull te da alas»	Converteix un benefici funcional, l'energia, en una imatge exagerada i visual que ningú no es pren al peu de la lletra. Va néixer en alemany: «Red Bull verleiht Flügel».
M&M's	«Melts in your mouth, not in your hand» (es desfà a la boca, no a la mà)	Resol una molèstia real de la xocolata i es comprova en cinc segons. És entre els que agraden més en l'estudi de la Universitat de Geòrgia.
FedEx	«When it absolutely, positively has to be there overnight»	És llarg, però la seva promesa és mesurable (demà) i arriba en el moment exacte d'angoixa del client.
Walmart	«Save money. Live better.»	Dos imperatius: el benefici racional, estalviar, i l'emocional, viure millor. Va substituir «Always low prices».
Gillette	«The best a man can get»	Promesa de superioritat explicada des de l'aspiració del client, no des de la fulla d'afaitar.
KFC	«Para chuparse los dedos» (It's finger lickin' good)	Descriu el gest de gaudir del menjar, no la recepta. Sensorial i fàcil de repetir.
Lay's	«Betcha can't eat just one» (a que no te'n menges només una)	Converteix el que podria ser un defecte, que enganxa, en un repte al client.

Des de: Red Bull, 1987 (amb el llançament de la marca) · Walmart, 2007 · Gillette, 1989 · KFC, 1956 · Lay's, 1963 · FedEx, campanya de 1978 a 1983 segons WARC. M&M's: data no clara.

Eslògans emocionals i aspiracionals

Marca	Eslògan	Per què funciona
L'Oréal Paris	«Porque yo lo valgo» (Because I'm worth it)	Parla de l'autoestima de qui compra, no del producte. El va escriure la redactora Ilon Specht, de McCann, i la marca l'ha anat portant del «jo» al «tu» i al «nosaltres».
De Beers	«A diamond is forever» (un diamant és per sempre)	Lliga un objecte a una promesa eterna: el compromís. La marca l'ha tornat a fer servir en campanyes recents.
Coca-Cola Espanya	«La chispa de la vida»	Una metàfora senzilla: les bombolles del refresc com l'alegria de cada dia.
Coca-Cola	«Destapa la felicidad» (Open Happiness)	Fa servir el gest del producte, destapar, com a verb d'una emoció.
McDonald's	«i'm lovin' it»	Està en primera persona: és el que diria el client, no la marca. Es va estrenar abans a Alemanya, com a «ich liebe es».
Mastercard	«There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard»	Paradoxa: una targeta que admet que el que és important no es compra. La seva plataforma «Priceless» continua viva.
Ruavieja	«Tenemos que vernos más»	Converteix en eslògan una frase que tots diem i poques vegades complim. Insight veritable i zero producte.
El Almendro	«Vuelve a casa por Navidad»	Uneix la marca a un ritual anual. Es repeteix cada desembre i ja forma part del Nadal.
El Corte Inglés	«Ya es primavera en El Corte Inglés»	La marca s'apropia d'una estació: l'eslògan anuncia el canvi de temporada.
Airbnb	«Belong anywhere» (sentir-te de qualsevol lloc)	Ven pertinença, no allotjament: just el que un hotel no pot prometre.
Disneyland	«The Happiest Place on Earth» (el lloc més feliç del món)	Un superlatiu emocional que ningú no discuteix perquè no es mesura en números.

Des de: Coca-Cola «Destapa la felicidad», 2009 · McDonald's, 2003 · Mastercard, 1997 · Ruavieja, 2017 · Airbnb, 2014. L'Oréal Paris, anys setanta (la data exacta varia segons la font). De Beers, «La chispa de la vida», El Almendro, El Corte Inglés i Disneyland: data no clara.

Eslògans imperatius i d'acció

Marca	Eslògan	Per què funciona
Nike	«Just Do It»	Tres paraules, imperatiu i vàlid per a qualsevol esport i nivell. A Espanya es fa servir en anglès. Segons va explicar el seu creador, Dan Wieden, es va inspirar en les últimes paraules d'un condemnat a mort.
Apple	«Think different» (pensa diferent)	Gramaticalment estrany en anglès, amb un adjectiu on aniria un adverbi, i per això es queda. Converteix el client en algú que no segueix la massa.
Productors de llet de Califòrnia	«Got Milk?» (tens llet?)	En lloc de lloar la llet, et recorda el moment en què et falta.
Colón	«Busque, compare, y si encuentra algo mejor, cómprelo»	Repte directe al consumidor que transmet una seguretat absoluta en el producte. Manuel Luque el va adaptar d'una frase de Lee Iacocca per a Chrysler.
KitKat	«Tómate un respiro, tómate un KitKat» (Have a break, have a KitKat)	Associa el producte a un moment del dia, la pausa, i repeteix el verb perquè soni.

Des de: Nike, 1988 · Apple, 1997 · Got Milk?, 1993 · Colón, 1986 · KitKat, 1957.

Eslògans de posicionament i diferenciació

Marca	Eslògan	Per què funciona
Avis	«We try harder» (ens hi esforcem més)	Converteix ser el número dos en un avantatge: va néixer de «When you're only No. 2, you try harder». Continua al seu web.
BMW	«The Ultimate Driving Machine»	Tria un territori, el plaer de conduir, i renuncia al luxe o a la seguretat com a argument principal.
BMW Espanya	«¿Te gusta conducir?»	La mateixa idea convertida en pregunta: el client se selecciona sol. BMW encara en diu el seu lema.
Audi	«Vorsprung durch Technik» (avantatge a través de la tècnica)	Es manté en alemany a tot el món perquè l'origen forma part de l'argument.
Carlsberg	«Probably the best beer in the world» (probablement la millor cervesa del món)	El «probablement» desactiva el superlatiu i el fa simpàtic i creïble.
MediaMarkt	«Yo no soy tonto»	Parla de preu sense dir «barat»: afalaga la intel·ligència del comprador. Adapta l'alemany «Ich bin doch nicht blöd».
IKEA	«Bienvenido a la república independiente de tu casa»	Converteix la casa en un territori amb les seves pròpies regles: parla de la teva vida, no de mobles.
Intel	«Intel Inside»	Fa visible un component que ningú no veu. És l'exemple clàssic de marca ingredient.
Tesco	«Every little helps» (cada petita cosa ajuda)	Promesa modesta i creïble, a la mida de l'estalvi de la compra diària.
Lidl	«Lidl vale la pena»	És el seu posicionament als seus 31 mercats. Ho llegeixo com una doble picada d'ullet: el que val (el preu) i el que val la pena (la qualitat).
adidas	«Impossible is nothing»	Dona la volta a una frase feta per parlar de superació.
Nokia	«Connecting People»	Posa les persones per davant de la tecnologia, just quan arribava el mòbil.

Des de: BMW (EUA), creat el 1974 · Audi, 1971 · Carlsberg, 1973 · IKEA, 2006 · Intel, 1991 · Tesco, 1993 · Lidl, setembre de 2025 · adidas, 2004 · Nokia, 1992. Avis, anys seixanta. BMW Espanya i MediaMarkt: data no clara.

Eslògans amb rima, joc de paraules o el nom de la marca

Marca	Eslògan	Per què funciona
Rexona	«Rexona no te abandona»	La rima amb el nom fa inoblidable una promesa de producte. La marca l'ha recuperat com a «Rexona nunca, nunca, nunca, nunca te abandona».
La Casera	«Si no hay Casera, nos vamos»	Va passar de l'anunci a la parla del carrer, i la marca el va recuperar en el seu 75è aniversari.
Pipas Facundo	«Siento dejar este mundo sin probar Pipas Facundo»	Rima impresa a la bossa i en boca d'un toro: l'envàs com a mitjà publicitari.
Saba	«El que sabe, Saba»	Joc amb el nom: la marca es torna sinònim de saber triar.
Orlando	«Cuate, aquí hay tomate»	Rima curta i enganxosa en boca d'un personatge animat.
Avecrem	«¿Cueces o enriqueces?»	Pregunta amb rima que amplia l'ús del producte: de coure a enriquir el plat.
Estrella Damm	«Mediterráneamente»	Una sola paraula inventada que resumeix un estil de vida i que va acompanyar durant anys les seves campanyes d'estiu.
Maybelline	«Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline»	Juga amb el nom (Maybe i Maybelline) i deixa el dubte a l'aire: bellesa natural o maquillatge?

Des de: Estrella Damm, 2009 · Orlando, 1982 · Avecrem «¿Cueces o enriqueces?», 1999 · Maybelline, 1991. Rexona, La Casera, Pipas Facundo i Saba: data no clara.

Frases publicitàries amb humor, provocació o que van passar al carrer

Marca	Eslògan	Per què funciona
Snickers	«You're not you when you're hungry» (no ets tu quan tens gana)	Un insight universal explicat amb humor: la gana et canvia el caràcter.
Old Spice	«Smell like a man, man»	Va rejovenir una marca d'avi rient-se d'ella mateixa.
Wendy's	«Where's the beef?» (on és la carn?)	Un atac a la competència en forma de pregunta. Va acabar fent-se servir en un debat de les primàries presidencials dels EUA.
Las Vegas	«What happens here, stays here» (el que passa aquí, es queda aquí)	Ven complicitat i permís, no hotels ni casinos.
Chicfy	«Claro que sí, guapi»	Una expressió viral que va repetir tothom. Lliçó: la marca ja no existeix; una frase famosa no salva un negoci.
Café Monky	«Tacita a tacita»	No va néixer com a eslògan, sinó com una línia de diàleg de l'anunci. De vegades la frase que es queda és la més natural.
Cruzcampo	«Con mucho acento»	Converteix l'accent andalús en orgull. Va guanyar el Gran Premi a l'Eficàcia, que premia resultats de negoci.
Chocolates Valor	«Placer adulto»	Provoca segmentant: deixa fora els nens per parlar a l'adult. En el seu rellançament va passar a «El placer de ser adulto».
Burger King	«Have it your way» (a la teva manera)	Promet personalització en un sector de menús tancats.
Dunkin'	«America runs on Dunkin'»	Presenta el cafè com el combustible diari de tot un país.

Des de: Snickers, 2010 · Old Spice, 2010 · Wendy's, 1984 · Las Vegas, 2003 · Chicfy, 2016 · Café Monky, 1981 · Cruzcampo, 2021 · Burger King, 1974 · Dunkin', 2006. Chocolates Valor: data no clara.

Eslògans institucionals i de causa

Qui	Eslògan	Per què funciona
Ministeri d'Hisenda d'Espanya	«Hacienda somos todos»	Converteix un impost en una responsabilitat compartida. L'original deia: «Ahora, Hacienda somos todos. No nos engañemos».
DGT	«Si bebes, no conduzcas»	Una regla en quatre paraules, amb una estructura condicional impossible de malinterpretar.
Ministeris d'Afers Socials i de Sanitat d'Espanya	«Póntelo. Pónselo.»	Dues paraules que només canvien de persona i reparteixen la responsabilitat.
Estat de Nova York	«I ♥ NY»	El cor substitueix la paraula. El logotip el va dissenyar Milton Glaser.
Smokey Bear (Servei Forestal dels EUA)	«Only you can prevent wildfires» (només tu pots evitar els incendis)	Responsabilitat individual i directa. Va canviar «forest fires» per «wildfires» per parlar de tots els incendis, no només dels forestals.

Des de: Hisenda, 1978 · DGT, popularitzat el 1985 · «Póntelo. Pónselo.», 1990 · I ♥ NY, campanya de 1977 · Smokey Bear, 1947 (i 2001, el canvi a «wildfires»).

Eslògans de marques d'Andorra

A Andorra hi ha menys tradició d'eslògans de marca i més de línies de posicionament. Aquestes són les que fan servir avui algunes de les seves marques més conegudes als seus webs oficials:

Marca	Eslògan o línia	Per què funciona
Andorra Turisme	«Andorra t'eleva» / «Eleva la teva experiència»	Juga amb l'altitud del país: pujar a la muntanya i pujar de nivell.
Pal Arinsal	«L'estació més familiar dels Pirineus»	Tria un públic, les famílies, en lloc de competir per mida.
Grandvalira	«L'estació més gran dels Pirineus»	Més que un eslògan, és un descriptor de lideratge: la mida com a argument.
MoraBanc	«Només hi ha un número 1.»	Línia de campanya recolzada en un premi que la marca exhibeix: Banc de l'Any d'Andorra.

Consultats als webs oficials de cada marca el 20 d'octubre de 2026.

Per sectors

Exemples d'eslògan per a empreses i negocis: clínica, despatx, restaurant, cafeteria, botiga i reformes

Aquests eslògans són exemples inventats per nosaltres perquè vegis el mètode aplicat a negocis com el teu (si vols veure webs de gairebé tots aquests sectors, mira els nostres 13 dissenys web reals fets amb IA). No són de cap marca: fes-los servir com a punt de partida, adapta'ls al teu posicionament i comprova sempre que no estiguin registrats abans de fer-los servir.

Sector	Exemple d'eslògan	Tipus	Per què podria funcionar
Clínica dental	«Somriu sense por del dentista»	Emocional	Ataca la principal barrera del pacient: la por.
Clínica dental	«Sense dolor i sense sorpreses a la factura»	Benefici	Respon a les dues objeccions de sempre.
Fisioteràpia	«Torna a córrer, amb un pla per escrit»	Benefici i prova	Promet un resultat i diu com s'hi arriba.
Despatx d'advocats	«T'expliquem el teu cas sense argot»	Benefici	El que més troba a faltar el client d'un advocat.
Assessoria o gestoria	«Et responem el mateix dia»	Promesa mesurable	Una diferència real, si la compleixes sempre.
Restaurant	«Cuina de muntanya, sense presses»	Posicionament	Diu què cuines i com es viu el menjar.
Restaurant	«El de casa, amb mà de xef»	Emocional	Uneix el que és familiar i el que és professional.
Cafeteria	«El teu barri comença amb un cafè»	Emocional	La cafeteria com a punt de trobada.
Cafeteria	«Cafè torrat aquesta setmana»	Prova	Una dada que la competència no sempre pot dir.
Botiga en línia	«Demana-ho avui, estrena-ho demà»	Promesa mesurable	La lògica de l'eslògan de FedEx, aplicada al teu client.
Botiga en línia	«Si no et convenç, el tornes gratis»	Benefici	Treu el risc de comprar sense provar.
Reformes	«Preu tancat. Termini tancat. Obra neta.»	Tres cops	Respon a les tres pors de qualsevol reforma.
Reformes	«L'obra s'acaba el dia que signem»	Promesa mesurable	El retard és la queixa número u del sector; aquesta frase la converteix en compromís.
Perruqueria	«Escoltem abans de tallar»	Benefici	Respon a la por de sortir amb una cosa que no has demanat.
Gimnàs	«Aquí saben com et dius»	Posicionament	El gimnàs de barri davant de la gran cadena.
Immobiliària	«Et diem què val casa teva, no el que vols sentir»	Contrast	L'honestedat com a diferència en un sector amb mala fama.
Hotel a Andorra	«Desperta't amb els Pirineus a la finestra»	Emocional	Ven l'experiència, no l'habitació.

Exemples il·lustratius creats per DigiAcción. Abans de fer-ne servir cap, busca'l al Localitzador de l'OEPM, a TMview i al registre de l'OMPA.

Fixa't que cap no diu «qualitat», «professionals» ni «confiança»: el client les dona per suposades. L'eslògan ha de dir el que no espera, i coincidir amb el que explica el teu web. És el primer que revisem en un disseny web per a clíniques: si la capçalera promet «sense dolor», la resta de la pàgina ho ha de demostrar.

Resum

Resum: com crear un eslògan en 6 passos

Un bon eslògan surt d'una decisió de negoci, no d'una tarda d'inspiració. Aquest és el procés complet:

Exemple

Exemple complet: l'eslògan d'una clínica de fisioteràpia a Andorra

Aquest és el mètode aplicat a un cas fictici però realista: una clínica de fisioteràpia esportiva a Escaldes-Engordany, amb dos fisioterapeutes, pacients residents i molts corredors de muntanya. Serveix com a plantilla: canvia el sector i l'esquema es manté.

Pas	Decisió	Què s'entrega
1 · Posicionament	«Per a corredors i esportistes de muntanya que es lesionen, som la clínica que els torna a entrenar amb un pla per escrit, perquè analitzem el seu gest a la primera visita»	Una frase que signa tot l'equip
2 · Benefici	Tornar a entrenar sense recaigudes. Prova: anàlisi de la cursa i pla per escrit des de la primera sessió. Es descarten «tracte proper» i «professionals titulats», que diu tot el sector	Un benefici i la seva prova
3 · Pluja	Més de 40 opcions amb les plantilles i amb el prompt d'aquest article, en català i en castellà	Una llista llarga, sense jutjar
4 · Filtre	Passen les que sumen 19 punts o més sobre 24. Cauen «El teu cos, la nostra passió», per genèrica, i «Fisio de altura», perquè el joc de paraules no s'entén igual en català	Cinc finalistes, entre les quals «Torna a la muntanya» i «Torna a córrer, amb un pla per escrit»
5 · Prova	Les cinc s'ensenyen a 12 pacients (comprensió i record l'endemà) i les tres millors es proven dues setmanes en el mateix anunci d'Instagram	La guanyadora: la que es recorda més i porta reserves al menor cost
6 · Registre	Cerca al Registre de Marques de l'OMPA, al Localitzador de l'OEPM i a TMview. Registre a Andorra si la frase resulta distintiva; a Espanya, només si es plantegen obrir-hi	Decisió documentada abans d'imprimir res
Ús	Capçalera del web, tancament dels vídeos d'exercicis, signatura del correu i rètol. Al Perfil d'Empresa de Google, només a la descripció	Un eslògan, sempre igual, amb el descriptor «Fisioteràpia esportiva a Escaldes-Engordany» a sota

El que importa de l'exemple no és la frase final, sinó que cada pas deixa una decisió escrita. Si d'aquí a dos anys algú proposa canviar l'eslògan, se sap per què es va triar aquest i què hauria de canviar en el negoci per justificar-ne un altre.

El que no faria

• Escriure l'eslògan abans de tenir clar el posicionament.
• Triar-lo per votació a l'oficina o entre la família.
• Quedar-me amb la primera frase que em doni una IA, ni amb la primera que se m'acudeixi a mi.
• Prometre alguna cosa que no compleixo cada dia.
• Escriure'l en anglès perquè «queda més professional» quan el meu client parla català o castellà.
• Copiar l'estructura d'un eslògan famós.
• Imprimir rètols sense haver buscat la frase a l'OEPM, TMview i l'OMPA.
• Posar l'eslògan al nom del Perfil d'Empresa de Google.
• Canviar-lo cada vegada que canvien la campanya o el responsable de màrqueting.

La idea final

L'eslògan perfecte no existeix el dia que l'escrius. Es construeix amb el temps: una frase clara, veritable i teva, repetida amb constància en tot el que fas. Els més famosos d'aquesta llista no ho són només per enginyosos; ho són perquè les seves marques els han mantingut durant anys, de vegades durant dècades.

• Posicionament
• Benefici
• Opcions
• Filtre
• Prova
• Registre
• Constància

Si m'hagués de quedar amb una sola idea: abans de buscar una frase bonica, decideix què vols que pensin de tu. La frase ve després, i gairebé sempre surt més senzilla del que esperaves.

Preguntes freqüents