Landing page: què és, exemples reals i com crear-ne una que converteixi el 2027

Lectura: 51 min

Una landing page ben feta és el que separa els anuncis que porten clics dels anuncis que porten clients. I gairebé sempre és la peça més descuidada de la campanya.

Ho veig cada setmana. Una clínica, un despatx o una botiga online inverteix en Google Ads o a Instagram, la gent fa clic i aterra a la pàgina d'inici: un menú amb deu opcions, un carrusel, tres paràgrafs sobre la història de l'empresa i un formulari genèric al final. L'anunci ha fet la seva feina. La pàgina, no.

Si el trànsit arriba des d'un anunci o des d'una cerca concreta i se'n va sense fer res, gairebé mai no és un problema de trànsit. És un problema de pàgina: o atrau qui no toca, o no li diu el que necessita llegir per fer el pas següent.

Aquesta és la guia que m'hauria agradat tenir quan vaig començar a muntar campanyes: què és una landing, en què es diferencia d'un web, com es fa bloc a bloc, què demanen Google Ads i Meta, què diu la llei del formulari i nou exemples reals, amb el que copiaria de cadascun. Pensada per al 2027 i per a negocis que necessiten contactes i vendes, no aplaudiments.

Definició

Què és una landing page o pàgina d'aterratge

Una landing page (pàgina d'aterratge) és una pàgina web creada perquè el visitant faci una sola acció concreta, com demanar pressupost, reservar, comprar, descarregar alguna cosa o apuntar-se, i que sol rebre trànsit d'un origen definit: un anunci, un correu electrònic o una cerca. Tot el que conté empeny cap a aquesta acció.

La clau són dues idees: un sol objectiu i un visitant que arriba amb una expectativa. Qui fa clic en un anunci de «fisioteràpia per al mal d'esquena a València» no vol conèixer la història de la clínica. Vol confirmar en pocs segons que ha arribat al lloc correcte i saber què ha de fer.

Què vol dir landing page i què és una landing?

Landing page vol dir literalment «pàgina d'aterratge» (landing és «aterratge» en anglès): la pàgina on aterra algú després de fer clic en un anunci, en l'enllaç d'un correu, en una publicació de xarxes o en un resultat de Google. En el dia a dia s'abreuja: «una landing» o «una landing web» és el mateix. També en trobaràs el nom de «pàgina de destinació», que és el terme que fa servir Google Ads en català.

En sentit tècnic, qualsevol pàgina on comença una visita és una pàgina de destinació, i Google Analytics té un informe amb aquest nom. En màrqueting, una landing page és una cosa més concreta: una pàgina dissenyada expressament per convertir un trànsit determinat.

Per a què serveix una landing page?

Serveix per convertir un trànsit concret en una acció concreta, i per saber quant costa cada resultat. Aquests són els usos més habituals:

L'últim punt és el que més s'oblida. Si envies tots els anuncis a la pàgina d'inici, no saps què funciona. Amb una landing per campanya, cada euro té un resultat que es pot llegir.

Comparativa

Landing page o web: diferències amb la pàgina d'inici i la pàgina de servei

Una landing page té un objectiu i un públic; la pàgina d'inici d'un web té molts objectius i molts públics; una pàgina de servei explica un servei a qui arriba des de Google o des del menú. Totes tres poden convertir, però no es dissenyen igual ni serveixen per al mateix.

	Landing page	Pàgina d'inici	Pàgina de servei
Objectiu	Una sola acció	Orientar: que cada visitant trobi el seu camí	Explicar un servei i generar contactes
D'on arriba el visitant	D'un anunci, un correu o una campanya concreta	Cerques de marca, visites directes i enllaços	Google, el menú o enllaços interns
Menú de navegació	Cap o mínim	Complet	Complet
Accions possibles	Una, repetida al llarg de la pàgina	Moltes	Una de principal i alguna de secundària
Missatge	El de l'anunci, repetit i ampliat	La marca en general	El servei i les cerques que l'envolten
Posiciona a Google?	No sol ser la seva funció (de vegades porta noindex)	Sí, sobretot per marca	Sí: és la seva feina principal
Quant temps viu	El que duri la campanya, o sempre si funciona	Sempre	Sempre
Quan la faria servir	Campanyes de pagament, ofertes, esdeveniments i llançaments	Com a porta d'entrada general	Per captar la demanda orgànica d'un servei

Quina és la diferència entre una landing page i una pàgina web?

Un web és el conjunt: la pàgina d'inici, els serveis, el blog, el contacte. Una landing page és una pàgina concreta, que pot ser dins d'aquest web (per exemple, elteudomini.com/revisio-gratuita/) o fora, en una eina específica. La diferència no és la tecnologia, sinó la intenció: el web informa i orienta; la landing demana una acció.

Per això la majoria de les landings de campanya no tenen menú. Cada enllaç que no porta a l'acció és una porta de sortida. No és una norma oficial, però amb trànsit de pagament és el que faria per defecte.

Una pàgina de servei pot fer de landing page?

Sí, i en moltes pimes és el més assenyat. Si la teva pàgina de servei està ben feta (una promesa clara, proves, un preu orientatiu i un formulari curt), pot rebre tant el trànsit de Google com el dels anuncis de cerca. El que no faria és enviar-hi campanyes de xarxes amb un missatge diferent: el visitant d'Instagram arriba fred i necessita una pàgina que continuï exactament la història de l'anunci.

Un exemple que trenca el dogma: la pàgina del CRM gratuït de HubSpot manté el menú complet, perquè rep molt trànsit orgànic i de marca, i tot i així tot empeny cap a un únic botó. El menú es treu quan el trànsit és de pagament i la intenció és una sola; quan la pàgina també ha de posicionar, es decideix amb criteri.

Tipus

Tipus de landing page i quan fer servir cadascun

Hi ha tants tipus de landing page com accions pots demanar, però a la pràctica d'una pime es redueixen a sis, més una pàgina que gairebé ningú no treballa: la d'agraïment.

Tipus	Què demana	Quan la faria servir	Exemple
Captació de contactes	Nom i telèfon o correu per a un pressupost, una trucada o una valoració	Serveis de preu variable: reformes, advocats, clíniques, B2B	Un despatx de Sevilla que ofereix una primera consulta de 20 minuts
Venda directa	El pagament, a la mateixa pàgina	Producte o servei de preu tancat i pocs dubtes	Un curs, un bo o el producte estrella d'una botiga online
Reserva o cita	Data i hora, o una trucada per tancar-la	Negocis amb agenda: fisioteràpia, perruqueria, restauració, escoles	Una escola d'esquí de La Massana que ven cursets de temporada
Descàrrega (lead magnet)	El correu a canvi d'un recurs útil	Vendes llargues, quan el client encara s'està informant	Una guia per triar plaques solars, una plantilla, un catàleg
Esdeveniment o webinar	El registre, amb data	Formació, llançaments i B2B	Un webinar per a gestories sobre facturació electrònica
Llançament o llista d'espera	El correu per avisar abans que ningú	Productes nous, temporades, obertures	L'obertura d'una botiga o una col·lecció limitada
Pàgina d'agraïment	Res: confirma i orienta	Sempre, després de qualsevol formulari	«Et truquem avui abans de les 19.00. Mentrestant, això és el que et convé preparar»

També en veuràs noms com squeeze page (pàgina de captura molt curta), click-through (pàgina intermèdia que porta a una altra) o microsite. Són variants d'aquestes mateixes set.

Quin tipus de landing necessita un negoci local?

Gairebé sempre, una de captació o una de reserva. La regla que faig servir: si el preu depèn del cas, captació, perquè el client necessita parlar amb tu abans de decidir; si el preu és tancat i mana l'agenda, reserva directa. I si el client tarda setmanes a decidir-se, una descàrrega útil per no perdre'l mentre compara.

Estructura

Parts d'una landing page que converteix: l'estructura bloc a bloc

Una landing page que converteix respon, en aquest ordre, a quatre preguntes del visitant: soc al lloc correcte?, això és per a mi?, me'n puc refiar? i què he de fer ara? Cada bloc existeix per respondre'n una.

• És aquí?
• És per a mi?
• Me'n refio?
• Què faig ara?

Què ha d'incloure una landing page i com ha de ser?

Clara abans que bonica. Una persona que arriba des del mòbil ha d'entendre en pocs segons què ofereixes, a qui i quin és el pas següent, sense desplaçar-se per la pàgina ni desxifrar res. A partir d'aquí, cada bloc que hi afegeixes ha de resoldre un dubte real; si no el resol, sobra. I al final de tot, un peu amb les dades de l'empresa i els textos legals: també és confiança.

Si un dubte el resols per telèfon vint vegades al mes, ha de ser a la landing.

Quina estructura ha de tenir una landing page? Plantilla per copiar

La que et proposo funciona per a gairebé qualsevol servei. Copia-la, canvia el que hi ha entre claudàtors i elimina el que no s'hi apliqui:

Plantilla d'estructura per copiar

LANDING PAGE · [negoci] · Objectiu únic: [acció]
1. Capçalera: logo, sense menú. Telèfon o WhatsApp si vens per telèfon.
2. Titular: [resultat que busca el client] + [per a qui o on].
3. Subtítol: com ho aconsegueixes i en quant de temps, en una frase.
4. Botó principal: [verb en primera persona + el que rep]. Ex.: «Vull el meu pressupost».
5. Prova ràpida: nota i nombre de ressenyes, logos de clients o una xifra verificable.
6. El problema: dues o tres frases amb les paraules del client.
7. Beneficis: tres blocs que parlin del resultat, no de la tècnica.
8. Com funciona: tres passos, del clic al resultat.
9. Prova llarga: dos o tres testimonis amb nom, context i resultat.
10. Objeccions: preu, terminis, garantia, «i si no és per a mi?».
11. Oferta i risc: què inclou, què costa, què passa si no encaixa.
12. Formulari o reserva: només els camps que faràs servir + informació de privacitat.
13. Preguntes freqüents: les cinc que més et fan per telèfon.
14. Tancament: la promesa i el botó, una altra vegada.
15. Peu: dades de l'empresa, avís legal, privacitat i galetes.
Després de l'enviament: pàgina d'agraïment amb el pas següent i la conversió mesurada.

Una landing page ha de ser llarga o curta?

Depèn de quant hagi de pensar el client. Si demanes poc (un correu a canvi d'una guia, una visita gratuïta) i el visitant ja sap el que vol, una pàgina curta funciona. Si demanes molt (un pagament, una cita amb un advocat, una reforma de 30.000 euros) o el visitant arriba fred des de les xarxes, necessitarà més arguments, més proves i més respostes.

La regla pràctica: la pàgina ha de ser tan llarga com els dubtes del client i ni una línia més. A l'informe de referència d'Unbounce, tant el nombre de paraules com, sobretot, les paraules difícils es correlacionaven amb menys conversió. Correlació no vol dir causa, però el missatge és clar: cada línia s'ha de guanyar el lloc.

Copy

Copy que converteix: com escriure els textos (i prompts per fer-ho amb IA)

El copy que converteix parla del problema i del resultat del client amb les seves pròpies paraules, no de la teva empresa ni del teu catàleg. El disseny hi ajuda, però el que decideix si algú omple el formulari és el que llegeix.

Les cinc regles que aplico:

• L'idioma del client, literal. Les millors frases d'una landing no s'inventen: es treuen de ressenyes, de correus i del que el client explica per telèfon. El que es diu a si mateix abans de contractar-te («ja ho he provat tot», «no tinc temps de barallar-me amb això») és el que fa que s'hi reconegui quan llegeix.
• Resultat abans que producte. Una botiga de joguines educatives no ven «el pack Explorador»: ven un dinar tranquil en què l'infant juga sense pantalles. Els noms interns dels teus productes no signifiquen res per a qui arriba des d'un anunci.
• Concret abans que bonic. «Resposta en 24 hores laborables» convenç més que «atenció personalitzada». Xifres, terminis i condicions, sempre que siguin veritat.
• Fàcil de llegir. Frases curtes, paraules comunes i una idea per paràgraf.
• Un botó que diu què passa. «Reservar la meva valoració» o «Vull el pressupost» en lloc d'«Enviar». I si el botó promet alguna cosa, la pàgina d'agraïment la compleix.

Això d'escriure fàcil no és una mania de redactor. A l'informe d'Unbounce, les pàgines escrites amb el nivell de lectura d'un alumne de 5è a 7è curs dels Estats Units convertien un 11,1 %, un 56 % més que les de nivell de 8è-9è, i les escrites amb llenguatge professional es quedaven en el 5,3 %. És una correlació, no una llei, però apunta en la bona direcció.

Com s'escriu el titular d'una landing page?

Comença pel que la persona buscava o pel que prometia l'anunci, i afegeix-hi el resultat o el per a qui. Tres fórmules que funcionen bé com a punt de partida:

• Resultat + termini + lloc: «La reforma de la teva cuina a Madrid, acabada en quatre setmanes».
• Problema + solució: «T'ha arribat un requeriment d'Hisenda? T'ajudem a respondre'l aquesta setmana».
• Per a qui + què aconsegueix: «Gestoria per a autònoms que no volen tornar a barallar-se amb l'IVA».

En els anuncis que interrompen, com els de xarxes socials, sol funcionar millor una estructura en tres temps: anomenar el problema, treure la culpa («no és que no t'organitzis: és que ningú no t'ho ha explicat») i presentar l'alternativa. És la mateixa història de l'anunci, continuada a la pàgina.

La IA és molt bona per a això si li dones matèria primera real; sense context, escriu la mateixa landing que tothom. Els prompts que faria servir, en ordre:

Prompt 1 · Treure l'idioma del client

Actua com a redactor de conversió. Et passo [ressenyes de Google / missatges de WhatsApp / notes de trucades] de clients de [negoci] a [ciutat].
1. Agrupa les frases per tema: el problema abans de contractar, les pors, el que més van valorar i el resultat.
2. Copia les expressions literals que més es repeteixen, sense noms ni dades personals.
3. Digues-me quines tres objeccions apareixen més i amb quines paraules les expressen.
4. Proposa cinc titulars que facin servir aquest vocabulari, sense prometre res que no aparegui en el material.
No t'inventis testimonis, xifres ni resultats.

Prompt 2 · Escriure la landing bloc a bloc

Ets redactor de landing pages per a pimes.
Objectiu únic de la pàgina: [acció].
Trànsit: [anunci de Google Ads o Meta Ads, amb el text exacte].
Client ideal: [qui és i què el preocupa].
Oferta i preu: [què inclou i quant costa].
Proves reals: [nota i nombre de ressenyes, casos, certificacions].
Objeccions habituals: [llista].
Escriu la pàgina en aquest ordre: titular (màxim 12 paraules, que repeteixi la promesa de l'anunci), subtítol, text del botó, tres beneficis, com funciona en tres passos, bloc de prova, resposta a cada objecció, cinc preguntes freqüents i tancament.
Regles: frases curtes, llenguatge de client i no de tècnic, res de superlatius buits («líder», «el millor»), res de dades inventades. Al final, assenyala quines afirmacions necessiten una prova que he d'aportar jo.

Prompt 3 · Auditar una landing que ja tens

Analitza aquesta landing page com si fossis un client que arriba des d'aquest anunci: [text de l'anunci]. Et passo el text complet de la pàgina [o captures].
1. En cinc segons, entens què ofereixen, a qui i què has de fer? Respon sí o no, i per què.
2. Assenyala cada frase que parla de l'empresa en lloc de parlar del client.
3. Enumera els dubtes que et quedarien abans d'omplir el formulari.
4. Proposa tres canvis ordenats per impacte esperat i explica la hipòtesi de cadascun.
No reescriguis la pàgina sencera: vull un diagnòstic.

Prompt 4 · Variants de titular per a una prova A/B

Aquest és el titular actual de la meva landing: [titular]. L'anunci que hi porta diu: [text de l'anunci].
Proposa quatre alternatives que provin hipòtesis diferents: (a) benefici concret, (b) problema del client, (c) rapidesa o facilitat, (d) prova social.
Per a cadascuna, escriu la hipòtesi en una frase («creiem que… perquè…») i el text del botó que l'acompanya millor. Mantén la promesa de l'anunci.

El que no delego és la decisió de què es promet. La IA escriu; l'empresa respon de cada frase.

Publicitat

Landing page per a Google Ads i Meta Ads

Una landing page per a anuncis ha de continuar exactament la conversa que va començar l'anunci: la mateixa promesa, la mateixa oferta, el mateix to i el mateix idioma. Quan l'anunci diu una cosa i la pàgina una altra, el visitant se'n va i la plataforma ho nota.

Quan revisem un compte de Google Ads que no converteix, el primer que mirem no és la licitació: és on porten els anuncis.

Què és el nivell de qualitat de Google Ads i quin paper hi té la landing?

El nivell de qualitat és una puntuació de l'1 al 10 que Google Ads dona a cada paraula clau per diagnosticar la qualitat dels teus anuncis respecte als d'altres anunciants. Es calcula amb tres components: la ràtio de clics esperada, la rellevància de l'anunci i l'experiència a la pàgina de destinació, que Google defineix com el grau de rellevància i utilitat de la teva pàgina per a qui fa clic. Cada component apareix com a «Per sobre de la mitjana», «Mitjana» o «Per sota de la mitjana», comparat amb els anuncis mostrats per a les mateixes cerques en els darrers 90 dies.

Un matís que gairebé ningú no explica: Google aclareix que el nivell de qualitat no és un factor de la subhasta, sinó un termòmetre. El que sí que entra en el rànquing de cada anunci, segons la mateixa ajuda de Google Ads, és la qualitat dels anuncis i de la pàgina de destinació en el moment de la subhasta. Traduït: millorar la landing no fa pujar un número decoratiu, sinó que millora el que aquest número intenta mesurar.

Les recomanacions oficials per millorar l'experiència a la pàgina de destinació són cinc, i totes són de sentit comú:

El que recomana Google	Com ho aplicaria
Oferir als usuaris allò que cerquen	Si l'anunci parla d'un servei, la pàgina parla d'aquest servei, no del catàleg sencer
Mantenir la coherència del missatge des de l'anunci fins a la pàgina de destinació	L'oferta i la crida a l'acció de l'anunci es repeteixen a dalt, amb les mateixes paraules
Fer servir el percentatge de conversió com a indicador	Comparar landings pel que converteixen, no per com es veuen
Adaptar el web als mòbils	Botó visible sense desplaçar-se, formulari curt i trucada amb un toc
Millorar la velocitat de càrrega	Imatges lleugeres, pocs scripts i res de vídeos pesants de fons

Font: ajuda oficial de Google Ads, «Cinc maneres d'utilitzar el nivell de qualitat per millorar el rendiment». Google hi afegeix que la pàgina no ha de repetir per força la frase exacta que s'ha cercat.

Què canvia en una landing page per a Meta Ads?

Canvia l'estat d'ànim del visitant. A Google, la persona busca alguna cosa; a Instagram o a Facebook, mirava una altra cosa i el teu anunci l'ha interrompuda. Arriba amb menys intenció i amb menys paciència, així que la landing ha d'explicar més: el problema, per què ara i per què tu, amb més proves i l'oferta molt clara.

A més, Meta revisa on envies la gent. Les seves normes de publicitat prohibeixen les pàgines de destinació que donen una experiència inesperada o pertorbadora, com les que tenen molt poc contingut original i estan plenes d'anuncis, o les que no compleixen el que suggeria un titular sensacionalista. I té una altra norma específica per a les pàgines de destinació que no funcionen. Per això, quan treballem com a agència de Meta Ads a Andorra, la landing es dissenya alhora que els anuncis, no després.

	Google Ads (cerca)	Meta Ads (Instagram i Facebook)
Temperatura del visitant	Tebi o calent: estava buscant	Fred: l'has interromput
El que ha de fer la landing	Confirmar ràpidament i facilitar l'acció	Explicar la història, generar desig i confiança
Llargada habitual	Més curta	Més llarga, amb més proves
Primer bloc	La cerca, resposta	El problema, reconegut
Alternativa sense landing	Recursos de formulari de clients potencials	Formularis instantanis dins de l'aplicació
Mesura	Etiqueta de Google i conversions de Google Ads	Píxel de Meta i API de conversions

Sobre els formularis instantanis de Meta: solen portar més volum, perquè s'omplen sense sortir de l'aplicació i amb les dades ja carregades, però també més contactes poc qualificats. Si els fas servir, tria el tipus de «més intenció», que afegeix un pas de revisió abans d'enviar, i truca de pressa. Si la teva venda necessita convèncer, una landing pròpia filtra millor. No és una regla oficial: és el que jo provaria primer.

Cal una landing per a cada anunci?

Cal una landing per a cada intenció, que no és el mateix. Si una clínica anuncia tractaments per a quatre problemes diferents, quatre landings específiques convertiran millor que una de genèrica: cada persona llegeix el seu problema al titular i testimonis d'algú com ella. Mateix servei, dolor diferent, missatge diferent.

El que no faria és crear vint landings gairebé iguals «per si de cas». Cadascuna s'ha de mantenir, mesurar i millorar. Comença per les dues o tres intencions amb més cerques o més pressupost, i separa'n més quan les dades ho demanin.

I si vens en diversos idiomes?

Aleshores la coherència entre l'anunci i la pàgina inclou l'idioma, i a Andorra és un error freqüent: anuncis en català, francès i castellà que porten tots a una única pàgina en castellà. Cada anunci ha d'aterrar en una landing en el seu idioma, amb el missatge adaptat (no traduït paraula per paraula) i amb el formulari i la pàgina d'agraïment també traduïts. El mateix val per a una botiga de Barcelona que s'anuncia en català o per a un negoci de Miami que capta clients en castellà i en anglès.

Mòbil

Velocitat i mòbil: on es perden la majoria de les visites

La majoria de les visites a una landing page arriben des del mòbil i converteixen una mica pitjor que a l'ordinador, així que la versió mòbil no és una adaptació: és la versió principal. I cada dècima de segon de càrrega compta.

Les dues primeres dades surten de més de 41.000 landing pages de clients d'Unbounce; la tercera, d'un estudi de Deloitte encarregat per Google amb 37 marques europees i nord-americanes i més de 30 milions de sessions. Són relacions observades, no promeses, però apunten al mateix: al mòbil es perden diners.

Quina velocitat ha de tenir una landing page?

Com a referència, faria servir els llindars de les Core Web Vitals de Google, mesurats sobre el 75 % de les visites reals:

Mètrica	Què mesura	Valor bo
LCP (Largest Contentful Paint)	Quant tarda a veure's l'element principal	2,5 segons o menys
INP (Interaction to Next Paint)	La rapidesa amb què respon quan toques o fas clic	200 mil·lisegons o menys
CLS (Cumulative Layout Shift)	Si la pàgina «salta» mentre es carrega	0,1 o menys

Llindars publicats per Google a web.dev. L'INP va substituir el FID com a mètrica de Core Web Vitals el 2024.

Per mesurar-la, PageSpeed Insights et dona la dada d'una URL en un minut, i l'informe de Core Web Vitals de Search Console et diu si el problema afecta moltes pàgines. En una landing, les causes habituals són sempre les mateixes: imatges enormes, vídeos de fons, carrusels, massa tipografies i massa scripts de seguiment.

Què cal revisar al mòbil abans de publicar?

• El titular i el botó es veuen sense desplaçar-se en un mòbil normal.
• El botó es prem bé amb el polze i no hi ha dos enllaços enganxats.
• El telèfon és un enllaç que truca amb un toc, i WhatsApp obre un missatge ja escrit.
• El formulari treu el teclat correcte: numèric per al telèfon, de correu per al correu.
• No apareix cap finestra emergent que tapi el contingut només d'entrar.
• Les imatges pesen poc i el missatge no en depèn.

Formularis

Formularis: quants camps demanar i quins

Demana només les dades que faràs servir per fer el pas següent; tota la resta, després. Cada camp és una petita pregunta de «de debò vull fer això?», i al mòbil costa el doble.

La dada més sòlida i recent que conec és de processos de pagament, no de formularis de contacte, però la lògica és la mateixa. El Baymard Institute, que estudia la usabilitat de les botigues online, va calcular que el procés de pagament mitjà tenia 11,3 camps i 5,1 passos, quan a la majoria de botigues n'hi haurien prou amb 8 camps en total. I el 17 % dels usuaris del seu estudi havia abandonat alguna compra per un procés de pagament massa complicat. Si vens en línia, el procés de pagament és el primer lloc on buscaria diners perduts; és de les primeres coses que revisem quan muntem botigues online a Andorra i per a clients d'Espanya.

Per als formularis de contacte només circulen xifres rodones d'estudis antics o sense una font localitzable, així que no les faig servir. El que sí que sé per experiència és que la pregunta correcta no és «quants camps?», sinó «per a què faig servir cadascun?».

Camp	El demanaria?	Per què
Nom	Sí	Per dirigir-te a la persona. N'hi ha prou amb el nom, sense cognoms
Telèfon o correu	Un dels dos: el que faràs servir	Si has de trucar, el telèfon; si has d'enviar alguna cosa, el correu
Una pregunta de qualificació	Sí, si canvia a qui atens primer	Tipus de servei, pressupost aproximat o termini
Missatge lliure	Opcional	Molta gent no sap què escriure; millor una pregunta concreta
Empresa, càrrec, mida	Només en B2B i si decideix a qui trucar	Si no ho fas servir per prioritzar, sobra
Adreça completa	No, llevat que sigui imprescindible	El codi postal sol bastar per saber si hi dones servei
DNI o data de naixement	No	No calen en un primer contacte i espanten

La pregunta de qualificació mereix una menció. La landing de plaques solars d'Holaluz demana nom, correu, telèfon i codi postal, i hi afegeix una sola pregunta: quant pagues de llum al mes, en franges. És un camp més, però li permet saber a qui ha de trucar primer. Menys camps donen més contactes; un camp ben triat dona millors contactes. L'equilibri depèn de quantes trucades pot atendre el teu equip.

Formulari, WhatsApp o trucada?

Tots tres, si els has d'atendre. Qui compara pressupostos prefereix un formulari; qui té pressa, trucar; i qui és al mòbil i no vol parlar, WhatsApp. El que importa és mesurar cada via per separat (un esdeveniment per a l'enviament del formulari, un altre per al clic a trucar i un altre per a WhatsApp) i respondre ràpid: un contacte que espera un dia que el truquis probablement ja ha demanat un altre pressupost.

Legal

RGPD i consentiment: el que exigeix la llei al formulari de la teva landing page

Si la teva landing page recull dades personals, ha d'informar de qui les tracta i per a què, demanar el consentiment per a la publicitat per separat i respectar les normes de galetes. És el mínim legal a Espanya i a Andorra, i a més transmet confiança.

Què exigeix la llei a Espanya en un formulari?

• Informar quan es recullen les dades. El RGPD (article 13) obliga a explicar qui és el responsable, per a què es fan servir les dades, amb quina base legal i com es poden exercir els drets. La llei espanyola de protecció de dades (LOPDGDD, article 11) permet fer-ho per capes: un resum breu al costat del formulari i un enllaç a la política completa.
• Caselles sense marcar. El Tribunal de Justícia de la UE va deixar clar en el cas Planet49 que una casella marcada per endavant no és un consentiment vàlid.
• La publicitat, a part. La LSSI (article 21) prohibeix enviar comunicacions comercials per correu electrònic que no s'hagin sol·licitat o autoritzat expressament. L'excepció és el client amb una relació contractual prèvia a qui ofereixes productes o serveis similars, sempre amb una manera senzilla i gratuïta de donar-se de baixa. Per això, si vols enviar promocions, ha d'anar en una casella diferent i opcional.
• Només les dades necessàries. El principi de minimització del RGPD coincideix amb el que demana la conversió: el just.
• Galetes i píxels. L'etiqueta de Google Ads i el píxel de Meta necessiten consentiment previ. La guia de galetes (cookies) de l'AEPD exigeix que el botó de «Rebutjar» sigui a la primera capa del bàner, al mateix nivell que el d'«Acceptar». A més, Google demana el mode de consentiment per mesurar i personalitzar amb usuaris de l'Espai Econòmic Europeu.

Què cal posar al costat del formulari	Exemple de text
Informació bàsica de privacitat	«Responsable: [empresa]. Finalitat: respondre la teva sol·licitud. Drets: accés, rectificació, supressió i altres, a [correu]. Més informació a la política de privacitat.»
Casella de privacitat (sense marcar)	«He llegit la política de privacitat.»
Casella de publicitat (sense marcar i opcional)	«Vull rebre ofertes i novetats per correu electrònic. Em puc donar de baixa quan vulgui.»
Enllaços al peu	Avís legal, política de privacitat i política de galetes

Un bon exemple real: Vitaldent separa en el seu formulari de «et truquem» la casella de privacitat de les caselles de comunicacions comercials, i aquestes, per canal (SMS, telèfon, WhatsApp i correu electrònic).

I a Andorra i als Estats Units?

A Andorra s'aplica la Llei qualificada de protecció de dades personals, molt propera al RGPD, i l'autoritat de control és l'Agència Andorrana de Protecció de Dades (APDA). A la pràctica, un formulari que compleix a Espanya és molt a prop de complir a Andorra, però convé que els textos legals citin la normativa andorrana i estiguin en català.

Als Estats Units, l'enfocament del correu comercial és el contrari: la llei CAN-SPAM no exigeix consentiment previ, però obliga a no enganyar en l'assumpte, a identificar el missatge com a publicitat, a incloure una adreça postal i a atendre les baixes en un màxim de deu dies hàbils. Alguns estats, com Califòrnia, tenen a més les seves pròpies lleis de privacitat. Si hi captes clients, revisa què t'hi és aplicable; si els captes a Europa, mana el RGPD.

La landing page ha de ser accessible?

Si vens en línia a consumidors, cada vegada més, sí. La llei espanyola d'accessibilitat de productes i serveis, que transposa la directiva europea d'accessibilitat, ja s'aplica al comerç electrònic adreçat a consumidors, amb una exempció per a les microempreses que presten serveis. Encara que no t'hi obligui, un bon contrast, textos alternatius a les imatges, formularis amb etiquetes i botons que es poden fer servir amb el teclat també són bones pràctiques de conversió.

Mesura

Mètriques i proves A/B: com saber si la teva landing page converteix

La mètrica principal d'una landing page és la seva taxa de conversió: el percentatge de visites que fan l'acció. Però la que de debò importa és el cost per client, perquè una landing que converteix molt amb contactes que mai no compren és una mala landing.

La fórmula és senzilla: conversions dividides entre visites, per cent. Si arriben 1.000 persones i 45 demanen pressupost, la pàgina converteix un 4,5 %. Perquè la dada serveixi, mesura-la sempre per font (cada campanya, cada xarxa) i per dispositiu.

Quina taxa de conversió és bona per a una landing page?

La referència més utilitzada és l'informe d'Unbounce, que va analitzar més de 41.000 landing pages i 57 milions de conversions: la mediana va ser del 6,6 %, i els nou sectors que destaca anaven del 3,8 % al 12,3 %. A Google Ads, les dades de WordStream by LocaliQ situen la taxa de conversió mitjana en el 8,18 %, amb diferències enormes per sector.

Dit això, em prendria aquestes xifres amb pinces per tres motius: són dades de clients d'aquestes plataformes (molts dels Estats Units), barregen objectius molt diferents (no és el mateix descarregar una guia gratuïta que demanar cita amb un advocat) i compten conversions, no vendes. La teva referència útil és la teva pròpia landing del mes passat.

Per llegir les dades, aquesta taula de diagnòstic m'estalvia moltes discussions:

El que veus	Què sol voler dir	On actuaria
Moltes visites i poques conversions	La pàgina no compleix el que prometia l'anunci, o l'oferta no interessa	Titular, oferta, proves i formulari
Bona conversió, contactes de mala qualitat	La pàgina promet massa o no filtra	Preu visible, requisits i una pregunta de qualificació
Contactes barats i clients cars	El problema és després del formulari: la resposta o el procés comercial	Trucar abans, seguiment i guió de venda
Bé a l'ordinador, malament al mòbil	Velocitat o usabilitat al telèfon	Càrrega, botó i formulari mòbil
Tot cau de cop	S'ha trencat alguna cosa: el formulari, una etiqueta o la pàgina	Revisió tècnica abans de tocar res més

Com es fa una prova A/B en una landing page sense enganyar-se?

Una prova A/B ensenya una versió a la meitat de les visites i una altra a l'altra meitat, i compara quina converteix més. És la manera honesta de saber què funciona, si es compleixen tres condicions:

• Hipòtesi
• Un sol canvi
• Prou conversions
• Decisió i prova següent

• Una hipòtesi, no un caprici. «Creiem que posar el preu a dalt farà augmentar els contactes qualificats, perquè és el que més ens pregunten.»
• Un canvi gran cada vegada. Titular, oferta, formulari o proves. El color del botó gairebé mai no és el que falla.
• Prou conversions. Com a criteri propi, no donaria per bona una prova amb unes poques desenes de conversions per versió, ni la tancaria abans de completar setmanes senceres, per no confondre un dilluns amb un dissabte.

Si la teva landing rep vint contactes al mes, no facis proves A/B: no arribaràs a un resultat fiable. Fes canvis grans, compara períodes semblants i escolta els clients. Les proves A/B són per quan hi ha volum.

Google va tancar Optimize, la seva eina gratuïta de proves, així que avui es fan servir els experiments de Google Ads (permeten comparar pàgines de destinació dins d'una campanya), les proves A/B de l'administrador d'anuncis de Meta, els mateixos constructors de landings en els seus plans de pagament o eines específiques com VWO, AB Tasty o Optimizely.

I abans de qualsevol prova, la mesura bàsica: una pàgina d'agraïment pròpia (o un esdeveniment en enviar) marcada com a esdeveniment clau a Google Analytics 4, la conversió a Google Ads, l'esdeveniment corresponent al píxel de Meta i paràmetres UTM en tots els enllaços que porten a la landing, inclòs el botó de la teva fitxa de Google. Sense això, no hi ha dades per millorar.

Eines

Eines per crear una landing page: WordPress, constructors i IA

Per crear una landing page avui tens tres camins: fer-la dins del teu web (WordPress amb un constructor), fer servir una eina específica de landings o generar-la amb IA. Cap no és millor en abstracte; depèn de quant trànsit hi enviaràs, de qui la mantindrà i de què tens ja muntat.

Eina	Per a qui	Cost orientatiu	El que vigilaria
WordPress + Elementor o Divi	Si ja tens el web a WordPress i vols la landing al teu domini	Elementor té un editor gratuït; Pro des de 60 $ l'any	Massa plugins fan que la pàgina sigui lenta
HubSpot	Captar contactes i tenir-los ja en un CRM	Pla gratuït amb un nombre limitat de landings i assistent d'IA, sense targeta	Les proves i el que és avançat són als plans de pagament
Unbounce	Campanyes amb molt trànsit de pagament i equips que proven versions	Des de 29 $ al mes; prova de 14 dies sense targeta	Només compensa si de debò has de provar i mesurar
Carrd	Una pàgina senzilla: un esdeveniment, un producte, una llista d'espera	Pro Standard, 19 $ l'any (domini propi i formularis)	Poca flexibilitat si el projecte creix
Framer	Disseny acurat i ràpid de publicar	Pla gratuït; Basic, 10 $ al mes	Formularis i integracions: revisa'ls abans de triar
Lovable (i altres com v0 o Bolt)	Prototips i landings generades amb IA a partir d'un text	Pla gratuït amb crèdits diaris	El codi, la part legal i la mesura no vénen fets
Shopify	Landing de venda de producte amb el pagament integrat	Prova gratuïta i després pla mensual	Per a serveis no és el més natural

Preus de les webs oficials, consultats el 20 d'octubre de 2026. Moltes d'aquestes eines cobren en dòlars i canvien els plans sovint.

Com es fa una landing page a WordPress?

Crea una pàgina nova, tria una plantilla sense capçalera ni peu (a Elementor es diu «Elementor Canvas»; Divi i molts temes tenen una opció equivalent) i munta-hi els blocs de la plantilla d'abans. Si ja fas servir un constructor, no necessites cap plugin de landing pages a part. Després, connecta el formulari al teu correu o CRM, marca-la com a noindex si és només per a anuncis i mesura'n la velocitat.

On es poden fer landing pages gratis?

Als plans gratuïts de HubSpot i Framer, a l'editor gratuït d'Elementor i en eines d'IA amb crèdits diaris, com Lovable. Gratis serveix per provar una idea; per a campanyes de pagament voldràs el teu domini, els formularis connectats i la mesura ben feta.

Es pot crear una landing page amb IA?

Sí, i en minuts. Eines com Lovable, v0 o Bolt generen una pàgina funcional a partir d'una descripció, i Claude o ChatGPT n'escriuen l'HTML si els ho demanes; a la nostra presentació de dissenys web reals fets amb IA pots veure fins on arriba avui. Per validar una idea o ensenyar un prototip és estupend. Per a una campanya amb diners al darrere, revisaria tres coses que la IA no resol sola: que els textos siguin veritat i sonin al teu negoci, que la pàgina sigui ràpida i accessible, i que la part legal i la mesura estiguin ben muntades.

La IA fa la pàgina en deu minuts. El que converteix és el que li expliques abans de demanar-la-hi.

Exemples

9 exemples de landing pages reals i què aprendre de cadascuna

Nou exemples de landing pages reals d'Espanya, dels Estats Units i del mercat internacional, revisats un per un. No els he triat per bonics, sinó perquè cadascun resol bé alguna cosa que pots copiar.

Pàgines revisades el 20 d'octubre de 2026. Canvien sovint: pot ser que avui no siguin exactament iguals.

Quines són les millors landing pages?

Les que fan fàcil una sola cosa a un visitant concret. El que comparteixen gairebé sempre és el mateix: un titular que diu què hi guanyes, una prova a prop del botó i els dubtes resolts abans de demanar res.

1. Airbnb, pàgina per a amfitrions: una calculadora en lloc d'una promesa

La pàgina per a nous amfitrions (airbnb.es/host/homes) obre amb un titular sobre el que podries guanyar i, just a sota, una calculadora: tries quantes nits llogaries i t'ensenya una xifra. No hi ha menú a dalt, només el logo i un botó per començar. Més avall respon a la gran por del propietari, «i si em trenquen alguna cosa?», amb el seu programa de protecció, i tanca amb preguntes freqüents, incloses les de normativa.

Què copiaria: convertir la promesa en un número personal. Un instal·lador d'aerotèrmia pot calcular un estalvi aproximat; una gestoria, les hores al mes que et treu de sobre.

2. Booking.com, registre d'allotjaments: una dada contra el dubte principal

La pàgina per registrar un allotjament (join.booking.com, versió internacional en anglès) no té menú superior i repeteix el botó de registre al llarg de la pàgina. El que és interessant és com fa servir les dades: davant del dubte de «m'arribaran reserves?», afirma que el 45 % dels amfitrions rep la primera reserva en una setmana, i dedica blocs sencers als pagaments i a la protecció davant de danys.

Què copiaria: una xifra pròpia i verificable que respongui a l'objecció principal, en lloc d'un «som líders».

3. Shopify, prova gratuïta: un sol camp

La pàgina de prova gratuïta en castellà (shopify.com/es/prueba-gratis) només demana el correu electrònic. No té menú, mostra logos de marques conegudes que venen amb Shopify i un testimoni, i aclareix a les preguntes freqüents que la prova no requereix targeta.

Què copiaria: treure tot el que no és imprescindible per començar i eliminar el risc («sense targeta», «sense permanència», «primera visita sense compromís»), sempre que sigui veritat.

4. Uber, pàgina per a conductors: els requisits abans del formulari

La pàgina per a conductors a Espanya (uber.com/es/es/drive) parla de flexibilitat al titular i, abans de demanar-te res, explica els requisits (edat mínima, almenys un any de carnet i una comprovació d'antecedents), els documents necessaris i els tres passos de l'alta. El text legal aclareix, a més, que no garanteix guanys.

Què copiaria: filtrar a la mateixa pàgina. Explicar a qui no li encaixa el teu servei t'estalvia contactes que mai no comprarien i et redueix trucades.

5. Holaluz, plaques solars: una pregunta que qualifica

La landing de plaques solars d'Holaluz (holaluz.com/placas-solares) combina un simulador d'oferta personalitzada amb un formulari de «Et truquem?» que demana nom, correu, telèfon i codi postal, més una única pregunta: quant pagues de llum al mes, en franges. Els seus testimonis no són frases genèriques: cadascun indica el nombre de plaques, la potència i el percentatge d'estalvi.

Què copiaria: els testimonis amb dades concretes i una sola pregunta de qualificació que ajudi a prioritzar les trucades.

6. Vitaldent: una oferta d'entrada clara

El web de Vitaldent (vitaldent.com/es) funciona com una landing de captació: una oferta concreta (la primera visita és gratuïta i inclou diagnòstic), el botó «Demana la teva cita gratis» repetit, una prova social amb una valoració de 4,75 sobre 5 i més de 185.000 ressenyes, i un formulari de «et truquem» amb els consentiments separats.

Què copiaria: una oferta d'entrada fàcil d'acceptar i la prova social amb número, a prop del botó.

7. HubSpot CRM gratuït (EUA): «sense targeta» i un menú que es queda

La pàgina del CRM gratuït de HubSpot en anglès (hubspot.com/products/crm) té un botó principal per aconseguir el CRM gratis i una microfrase decisiva a sota: no cal targeta. Afirma tenir més de 306.000 clients en més de 135 països, compara plans i respon dubtes en unes preguntes freqüents. I manté el menú complet, perquè també viu del trànsit orgànic.

Què copiaria: la microfrase que treu la por just a sota del botó.

8. Calendly (EUA): registrar-se amb un clic

La pàgina principal de Calendly (calendly.com) permet registrar-se amb el compte de Google o de Microsoft amb un clic, o amb el correu, i recorda que no cal targeta. Els seus casos de clients posen el resultat com a titular, del tipus «hores estalviades al mes», en lloc d'un elogi genèric.

Què copiaria: reduir el formulari al mínim possible i escriure els testimonis començant pel resultat.

9. Basecamp (EUA): una pàgina llarga amb veu pròpia

La pàgina d'inici de Basecamp (basecamp.com) és una pàgina de venda llarga: un titular sobre el que et permet fer, una carta del fundador, testimonis breus amb enllaç a més de mil, un vídeo de demostració i el botó per provar-lo gratis repetit. El to és proper i amb opinió, molt lluny del llenguatge habitual del programari per a empreses.

Què copiaria: la veu. Una landing llarga funciona quan sona a una persona que sap de què parla, no a un fullet.

Exemple de landing page	Tipus	El que copiaria
Airbnb (Espanya)	Captació d'amfitrions	Una calculadora personal
Booking.com	Captació d'allotjaments	Una xifra que respon a l'objecció
Shopify	Prova gratuïta	Un sol camp i sense targeta
Uber (Espanya)	Captació amb requisits	Filtrar a la mateixa pàgina
Holaluz (Espanya)	Captació amb simulador	Una pregunta de qualificació i testimonis amb dades
Vitaldent (Espanya)	Cita	Oferta d'entrada i consentiments separats
HubSpot CRM (EUA)	Registre gratuït	La microfrase sota el botó
Calendly (EUA)	Registre	Alta amb un clic
Basecamp (EUA)	Pàgina de venda llarga	Veu pròpia

Errors

Errors que fan que una landing page no converteixi

Els errors que més conversió costen no són de disseny: són de missatge, de fricció i de mesura. Aquests són els que més em trobo quan reviso landings de pimes:

Error	Per què enfonsa la conversió	Com l'arreglaria
Enviar els anuncis a la pàgina d'inici	El visitant no troba el que li va prometre l'anunci	Una landing per intenció
Parlar de l'empresa i no del client	Ningú no busca «empresa líder amb 20 anys d'experiència»	Un titular amb el resultat del client
Noms de producte que només entén el teu equip	El visitant no sap què compra	Explicar què aconsegueix amb cada opció
Diverses accions que competeixen	Trucar, descarregar, subscriure's i seguir-te a les xarxes, tot alhora	Una acció principal i, com a molt, una alternativa
Amagar el preu	El dubte es converteix en sortida	El preu o un «des de», amb el que inclou
Formulari llarg	Cada camp resta	Només el que faràs servir
Prova social genèrica	«Molt bon servei. M.» no convenç ningú	Nom, context i resultat
Lenta al mòbil	Se'n van abans de veure-la	Imatges lleugeres i menys scripts
Sense pàgina d'agraïment ni mesura	No saps què funciona	Esdeveniment clau, conversió i UTM
Provar-ho tot alhora	No saps quin canvi ha funcionat	Un canvi gran cada vegada

Llista de comprovació

Llista de comprovació d'una landing page: 15 punts abans de publicar

Abans d'enviar-hi ni un euro de trànsit, repassaria aquesta llista. Si fallen més de tres punts, encara no publicaria.

• El titular repeteix la promesa de l'anunci o de la cerca.
• S'entén què ofereixes, a qui i què cal fer, sense desplaçar-se al mòbil.
• Hi ha una sola acció principal, i el botó diu què passa quan el prems.
• Les proves (ressenyes, nota, logos, casos) són a prop del botó i es poden verificar.
• Les tres objeccions més habituals estan respostes, preu inclòs.
• El formulari només demana el que faràs servir.
• El telèfon truca amb un toc i WhatsApp obre un missatge ja escrit.
• Amb trànsit de pagament, no hi ha menú ni enllaços que facin sortir de la pàgina.
• Es carrega ràpid al mòbil: LCP de 2,5 segons o menys.
• Les caselles estan sense marcar, la de publicitat és a part i el bàner de galetes té «Rebutjar» a la primera capa.
• Hi ha una pàgina d'agraïment amb el pas següent explicat.
• La conversió es registra a Analytics, Google Ads i Meta, els enllaços porten UTM i ho has provat amb un enviament real.
• Els avisos del formulari arriben a algú que respon el mateix dia.
• Cada idioma dels anuncis té la seva pròpia landing.
• Has llegit la pàgina en veu alta i sona al teu negoci.

Resum

Com fer una landing page que converteixi, pas a pas

Fer una landing page que converteixi porta nou passos, i els tres primers es fan abans d'obrir cap eina.

Exemple

Exemple complet: landing page per a una clínica de fisioteràpia a València

Aquest és el plantejament complet d'una landing page per a una clínica de fisioteràpia de València que vol omplir forats d'agenda amb Google Ads. És un cas il·lustratiu: canvia el servei, la ciutat i les proves per les teves i l'estructura et serveix igual.

Punt de partida. Imagina que la clínica anuncia «fisioteràpia a València» i envia tot el trànsit a la pàgina d'inici. La gent truca per preguntar preus i molts no tornen. La decisió: separar la campanya per problemes i començar pel que té més cerques i més marge, el mal d'esquena, amb una landing pròpia.

L'anunci. Títol: «Fisioteràpia per al mal d'esquena a València». Descripció: «Primera valoració en 48 hores. Pla per escrit i exercicis per a casa. Reserva en línia».

Bloc	Text proposat	Per què
Titular	«Fisioteràpia per al mal d'esquena a València, amb valoració en 48 hores»	Repeteix l'anunci i la cerca
Subtítol	«T'expliquem què et passa, et donem un pla per escrit i comences el tractament aquella mateixa setmana. Sense bons obligatoris.»	Concreta el com i treu una objecció
Botó	«Reservar la meva valoració»	Un verb i el que rep
Prova ràpida	La nota mitjana i el nombre de ressenyes reals de la seva fitxa de Google, i el número de col·legiat de cada fisioterapeuta	Confiança que es pot comprovar
Problema	«Fa setmanes que tens molèsties, has provat de descansar i d'estirar, i torna tan bon punt agafes pes o passes hores assegut.»	Les paraules del pacient
Beneficis	Sessions individuals; un pla per escrit amb objectius; exercicis per a casa en vídeo	Resultat, no tècnica
Com funciona	1. Reserves en línia o per WhatsApp. 2. Valoració i pla. 3. Tractament i seguiment	Treu incertesa
Objeccions	Preu de la valoració i de cada sessió, mútues amb què treballen, horaris, aparcament i si cal un informe mèdic	Les preguntes que avui arriben per telèfon
Oferta i risc	«Si a la valoració veiem que el teu cas necessita un altre especialista, t'ho diem i t'orientem.»	Honestedat que dona confiança
Formulari	Nom, telèfon i franja horària preferida, amb la informació de privacitat i la casella sense marcar	El mínim per trucar, sense dades de salut
Alternatives	Botó de trucada i de WhatsApp amb un missatge ja escrit	Per a qui és al mòbil
Pàgina d'agraïment	«Et truquem avui abans de les 19.00 per tancar l'hora. Això és el que et convé portar a la valoració.»	Un pas següent clar

Mesura. La pàgina d'agraïment es marca com a esdeveniment clau a Google Analytics 4 i es fa servir com a conversió a Google Ads; els clics a trucar i a WhatsApp es mesuren com a esdeveniments a part; i l'anunci i el botó de la fitxa de Google porten UTM. Cada dues setmanes es mira quantes valoracions es reserven i quantes acaben en tractament, no només quants formularis arriben.

Passos següents. Si la landing funciona, es replica per a lesions esportives i per a sòl pelvià, cadascuna amb els seus propis testimonis. La primera prova A/B, quan hi hagi volum: el preu a dalt davant del preu a les preguntes freqüents.

El que no faria

• Enviar el trànsit de pagament a la pàgina d'inici i després culpar els anuncis.
• Copiar una plantilla bonica sense canviar el missatge pel dels meus clients.
• Inventar testimonis, xifres o «places limitades» que no ho són.
• Deixar marcada per defecte la casella de publicitat.
• Fer vint landings gairebé iguals per posicionar variants d'una mateixa paraula clau.
• Canviar cinc coses alhora i dir-ne prova A/B.
• Deixar que una IA escrigui la pàgina sense donar-li les paraules, les proves i els límits del negoci.

La idea final

Una landing page no és una peça de disseny: és la segona meitat de l'anunci. L'anunci promet; la pàgina compleix, demostra i facilita. Quan una de les dues falla, es perden els diners de totes dues.

• Anunci o cerca
• Mateixa promesa
• Prova
• Dubtes resolts
• Un pas fàcil
• Agraïment i mesura

I si has de triar entre una landing preciosa i una de clara, tria la clara. Després, si vols, fes-la bonica.

Preguntes freqüents